哆啦A夢引領童鞋界時尚潮流 打造新零售時代樣板

　　哆啦A夢童鞋2017夏季新品發布會于11月28日在總部隆重召開。此次新品發布會，哆啦A夢童鞋展廳充滿哆啦A夢動漫氣息的氛圍營造和新一季的“潮創”新品，給全國的代理商們帶來了全新的潮品體驗。

　　從營銷時代到零售時代，產品成為決勝力

　　據了解，哆啦A夢童鞋此次發布的夏季新品，除了沿襲上一季親子、健康、街潮、流行四大系列以外，還進一步細化了品牌的產品基因。

　　2017年夏季新品延續哆啦A夢童鞋的動漫二次元再創作，無論從細節的處理還是對用料的選取，以及對做工要求的精致度，在這一季都得到了完美提升。

　　此外，哆啦A夢童鞋更根據市場需求，深入挖掘產品的街潮印象，增加了街潮系列商品的延伸，通過更為出挑的色彩搭配，大面積使用剪影、金屬、鉚釘、幻彩等街頭流行元素，打造夏日街頭潮流款式。

　　從“百店計劃”到一店一社群，打造新零售時代樣板

　　在之前的【2017年春季“潮創”新品發布會上】哆啦A夢童鞋制定了2017年度戰略規劃并推出首階段“百店計劃”。 哆啦A夢童鞋品牌營運負責人、福建尼西兒童用品有限公司營運副總羅正明表示，將通過“百店計劃”，強化“市場力”，下沉終端零售體系，多元化零售管理模式，打造哆啦A夢“樣板市場”及“明星樣板店”。

　　羅正明曾指出，實體零售和消費者正在發生變化，從廠家到零售終端的扁平銷售渠道已是趨勢，層層加價高暴利的品牌時代走向終結，互聯網+浪潮下的粉絲(會員經濟)時代下，哆啦A夢童鞋希望把最具性價比的時尚潮牌帶給中國兒童。未來新零售，線下與線上零售的深度結合已成為時代趨勢，而哆啦A夢童鞋執行的“一店一社群”策略，將建立良性消費的粉絲群，正是對新零售概念很好的解讀。

　　從國際動漫IP到時尚潮牌，打造90后父母喜愛的潮流童鞋

　　2016年7月，《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》作為哆啦A夢系列每年常規的劇場版，影片上映一周即突破億元大關。《哆啦 A 夢》的優勢在于既能夠勾起一大波成年人的童年回憶，又能滿足讓成年人引導兒童向“真、善、美”發展的需要。

　　而隨著社會主流消費群體的迭代，90后新生代父母正逐漸成為兒童消費的主力軍，母嬰消費市場已經進入到一個要求差異化、個性化的時代。國際動漫形象哆啦A夢可以說是風靡全球且經久不衰，是中國80后、90后一代童年的經典記憶，具有相當高的形象價值。

　　此外，哆啦A夢童鞋將商品定位在“國際品牌+高端設計”，并開始進駐各大城市的萬達廣場/百貨、茂業百貨、天虹百貨、SM購物中心、寶龍城市廣場、萬象城城市廣場等SHOPPINGMALL購物中心、百貨商場、連鎖商超，集中影響80后、90后都市潮媽高度聚集且人流豐富的市場渠道，讓生活在不同城市的孩子親身體驗哆啦A夢趣味新潮的時尚魅力。

　　哆啦A夢童鞋具有先天的國際化潮流基因，有別于傳統卡通品牌低齡化的產品定位，哆啦A夢的酷二次元都市潮流風格，既適應國內消費者尤其是90后父母熱衷消費國際品牌這樣的零售消費趨勢，又能夠提供高性價比的產品給她們，深受廣大辣媽潮爸們的喜愛。

　　據悉，此次新品發布會訂貨展廳的整體陳列氛圍，處處充滿了哆啦A夢的動漫氣息。2017年，哆啦A夢童鞋在主力市場專賣店將集合哆啦A夢童鞋及眾多哆啦A夢動漫延伸品，打造充滿動漫情懷的哆啦A夢“粉絲店”。{page_break}

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　　哆啦A夢童鞋發布年度營銷戰略

　　80、90后是當下兒童產品的主流消費人群，他們不僅僅重視品牌的價值和情感維度，更愿意嘗試新鮮事物，追求新潮時尚的童鞋產品，能夠創造出更豐富的產品需求。而堅實的產品力，加上高辨識度的國際品牌動漫IP，賦予了哆啦A夢童鞋在市場中差異化運作的可能性，令其在眾多國際、國內童鞋品牌中脫穎而出，輕松捕獲80、90后新生代父母的芳心，快速在童鞋市場上攻城略地。

　　僅最近2個月，哆啦A夢童鞋就在萬達廣場/百貨、天虹百貨、SM購物中心、寶龍城市廣場、萬象城城市廣場等各大知名Shopping Mall、購物商場、百貨中心開業近30家形象店，緊追國內主流商業發展趨勢，與80、90后新生代父母的消費集中渠道相吻合，從消費者和市場中獲得非常好的反響，在各大城市掀起一股哆啦A夢童鞋的動漫“潮”。

　　據了解，哆啦A夢童鞋清晰的品牌定位、多層次的價格體系、多維度的產品競爭力、多形式的渠道布局為其帶來了充分的品牌競爭力，而單店每月平均坪效高達千元以上的投資回報，盈利水平更是在童鞋行業位居前列，市場前景非常可觀。

　　2017年是哆啦A夢童鞋品牌的“市場年”，哆啦A夢童鞋將從品牌力、市場力、商品力三方面共同推進品牌的發展，首階段推出“百店計劃”，欲快速搶占國內童鞋中高端市場。