遭阿迪達(dá)斯和UA的擠壓 耐克領(lǐng)先優(yōu)勢日益削弱

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，全球最大運動產(chǎn)品制造商耐克(Nike，NYSE:NKE)昨日發(fā)布了2017年度第二財季業(yè)績，在截至2016年11月30日的3個月內(nèi)，集團(tuán)凈利潤同比增長7%至8.42億美元(約合58.37億元人民幣)，收入同比增長6%至81.8億美元(約合567.06億元人民幣)，高于華爾街預(yù)期的80.9億美元。

　　這是耐克連續(xù)28個季度保持增長。當(dāng)天，耐克的股價受此利好消息影響，上漲1.7%至52.67美元。

　　不過今年以來，耐克的股價已累計下滑逾17%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸?shù)拉偹怪笖?shù)和行業(yè)平均水平。投資者擔(dān)心，包括阿迪達(dá)斯(Adidas)、安德瑪(Under Armour)和Lululemon等新老競爭者已經(jīng)在耐克的北美大本營帶來了麻煩。本季耐克在其最重要的北美市場的營收增長3%至36.5億美元，盡管仍然在銷售額絕對數(shù)值上保持領(lǐng)先，但其上述兩大競爭對手在最近一季都錄得了兩位數(shù)的增長。

　　與此同時，作為投資者評估未來銷售趨勢的一個重要數(shù)據(jù)，耐克未來訂單增長也不及預(yù)期。二季度耐克未來訂單增長2%(以定值美元計)，低于之前華爾街分析師預(yù)期的5.2%。盡管耐克管理層稱公司未來訂單數(shù)據(jù)中沒有包含耐克旗下的匡威品牌、高爾夫裝備以及一些其他產(chǎn)品，與實際銷售趨勢相關(guān)性并不大，但投資者對這樣的說法并不買賬。

　　籃球仍然是耐克最重要的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在截至2016年5月的上一財季中為其貢獻(xiàn)了5.1%的銷售額。不過，安德瑪與NBA巨星史蒂芬·庫里(Stephen Curry)推出的聯(lián)名款戰(zhàn)靴似乎更受籃球迷們追捧，這給耐克帶來了不小的壓力。

　　耐克的應(yīng)對之策是推出了價格相對低廉的新款球鞋Jordan 31和Kobe A.D.。“與18個月前相比，籃球業(yè)務(wù)目前處在更加健康的狀態(tài)。”耐克品牌總裁Trevor Edwards在電話會議中指出，經(jīng)過一系列的戰(zhàn)略布局后，籃球業(yè)務(wù)正在復(fù)蘇，預(yù)計在2017年5月過后將恢復(fù)增長。

　　由于產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加，美元走強以及零售價格上升等影響，該季度耐克的毛利率下降至44.2%，連續(xù)兩季度下跌，北美的促銷力度和全球庫存水平都在上升。彭博分析師Chen Grazutis指出，這意味著耐克將更依賴折扣促銷獲得銷售增長，這對該公司來說不是一個好苗頭。

　　在全球其他市場，耐克在日本和大中華區(qū)保持了良好的銷售增長，同比增長分別為16%和12%。受到地緣政治動蕩導(dǎo)致的游客下降影響，中歐與西歐地區(qū)銷售增長放緩至1%和7%。

　　值得關(guān)注的是，在渠道方面，包括自營終端門店和官網(wǎng)電商業(yè)務(wù)在內(nèi)的DTC(direct-to-consumer)渠道的增速超過整體水平。本季度耐克的電商訂購量增長46%，DTC渠道整體增速達(dá)到23%。CEO Mark Parker認(rèn)為，耐克未來在此仍有很大發(fā)展空間。

　　除了繼續(xù)投資網(wǎng)絡(luò)渠道，耐克今年還在紐約的SOHO區(qū)開設(shè)一家巨無霸級別的旗艦店。這座五層的旗艦店面積超過5000平方米，設(shè)有籃球、足球、跑步等品類的體驗區(qū)域。

　　耐克的目標(biāo)是在2020年營業(yè)額達(dá)到500億美元，上一財年這一數(shù)字是324億美元。

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