山寨機成不了“溫州鞋”

    “這是山寨機的勝利。”他甚至相信,深圳龐大的山寨手機制造業會像“溫州鞋”般苦盡甘來。

    對這點,我不敢茍同。

    溫州鞋業生產產業鏈完整,皮革、鞋幫、鞋跟、鞋扣等材料一應俱全。而深圳山寨機制造坐擁優越條件。配套元器件生產采購、外殼開模制造、說明書印刷,應有盡有。

    溫州鞋有著不堪回首的歷史,1987年,全國市場出現大量來自溫州的偽劣皮鞋。當年8月8日,浙江省工商部門把在全國各地查抄的假冒偽劣的溫州鞋,集中在杭州武林門一把火燒掉。

    改革開放30年,溫州鞋和中國一起走過,在改革開放初期,活躍的私營經濟與溫州密不可分。當時的溫州制鞋業,多是前店后廠的家庭作坊,業態散,規模小,但企業眾多,競爭激烈。當時中國剛走出短缺經濟時期,內銷市場需求出現井噴,“制假造假”牟取短期利益的風氣悄然形成。

      深圳山寨機在這方面倒頗有些相似。幾個人的團隊,小型的手工作坊。產品同質化嚴重,價格競爭趨于惡化。除了手機入網檢測制度、對于一些稅務條款、零星的專利訴訟,山寨機感受不到什么約束力。

    在“武林門”事件后,背負罵名的溫州鞋群體開始重視品牌。溫州鞋從“武林門”事件中走出康奈、奧康、紅蜻蜓、東藝、吉爾達、多爾康等制鞋企業巨頭。

    再看山寨機,此前央視報道引發深圳當地政府嚴查,山寨機遭遇了前所未有的巨大打擊。此后,“山寨機”從業者中沒有一家愿在品牌上下工夫,邁上“洗白”的道路。

    看來,如今山寨機所處的環境,已不是溫州鞋力圖“雪恥”時所在的那個中國。80年代末,品牌概念仍處于雛形,溫州鞋迎勢而上,不能大獲全勝亦能搶一杯羹。而山寨機初出茅廬之時,眼前已經橫著諾基亞、三星、摩托羅拉……

    一位手機業資深高管曾向我闡述一個觀點,人的腦子中最多只能記住6個品牌。選購手機時,只有腦海中這6個品牌才會讓自己覺得踏實,后進者想短期之內樹起品牌大旗,談何容易。

    環境變了,主觀想法也跟著變了,從時間角度論討論山寨機早已落伍。關注生存空間,山寨機將永遠屬于山寨。