無品牌鞋企如何生存

   “現在越來越多的人關注品牌，這對品牌授權和代理都是很好的機會?！痹?月2日至4日舉行的香港貿發局香港國際專利授權展上，香港貿發局助理總裁周啟良這樣表示。他說，專利授權不但是一種市場營銷的工具，更可協助廣大制造企業升級轉型、向價值鏈的上游進發。

　　據介紹，該展覽今年較往年吸引了更多香港以外參展商的參與，有來自中國內地、臺灣，法國、德國、韓國、菲律賓、新加坡、泰國、英國和美國等11個國家及地區逾130家參展商參與，打破歷屆紀錄。展覽展示了超過300個廣受當地消費者歡迎的品牌及授權項目，范疇涵蓋影視娛樂、潮流服裝、體育運動、藝術與設計、企業品牌等。

　　專利授權 提供很多商機

　　近期《功夫熊貓》熱映，香港街頭堡獅尼的T恤、拖鞋成了搶手貨，因為上面有憨厚又不失機靈的熊貓形象。這就是專利授權的誘惑和商機。

　　“專利授權給企業提供很多商機，而企業通過專利授權可迅速提升品牌價值”，國際專利授權業協會會長Charles Riotto在接受記者采訪時說，現在內地很多人了解到專利授權的好處，而內地的消費者也越來越認識品牌，特別是卡通人物很受歡迎，所以對制造商來說，要轉換觀念，應樹立起專利授權理念，打造品牌，推廣市場，而香港專利授權展是個很好的平臺。

　　閩企可做授權經營商

　　品牌的重要性是顯而易見的，那么，對中小企業居多的閩企來說，是自己打造品牌，還是去參與專利品牌授權呢？對此，國際專利授權業協會會長Riotto表示，接受專利品牌授權不但可節省資源，而且可走捷徑，因為專利品牌的建立不需要很長的時間，品牌效應可立竿見影。對中小企業來說，選擇好的專利品牌進行經營，不但省錢省力，而且可避免自己建立品牌中不可預測的風險。

　　對此，香港冠天品牌管理有限公司負責人黃文輝也表示同感，“事實上，福建的制造業很有優勢，如果再增加點原創設計能力，把OEM（代工貼牌）的優勢轉為ODM（原始設計制造商），并掌控一定的渠道，這樣離授權經營商就更近了。”

　　國際專利授權業協會統計顯示，在全球范圍內，品牌授權已經成為一個1600億美元的產業，在美國，各種品牌授權的產品占了零售市場的1/3?，F時，中國內地是亞洲第二大授權市場，也是潛力龐大的零售市場之一。據介紹，與運動有關的授權項目在全球及亞洲市場前景秀麗，比如2008年的北京奧運會、2009年的東亞運動會、2010年亞運會，此外，2010年世界博覽會也有很好的品牌授權商機可尋。

　　如何取得專利授權品牌？

　　內地龐大消費市場極具吸引力，那么如何取得專利授權品牌呢？國際專利授權業協會會長認為，參加授權要付出一筆不小的授權費，所以首先要進行風險評估；其次自己要有很強大的分銷網絡，才能保證品牌的市場占有率；而要接觸到品牌擁有者，參加專利授權展是很好的形式。