特步:與眾不同的奧運(yùn)營(yíng)銷

    第一，冠名特步號(hào)奧運(yùn)列車Z13/14（北京-上海）。特步冠名特步號(hào)奧運(yùn)列車，是一列國(guó)內(nèi)目前中高端級(jí)別的列車，由北京--上海來(lái)回對(duì)開。我們的冠名活動(dòng)是與中國(guó)共青團(tuán)中央、中國(guó)北京奧組委、中國(guó)鐵道部三大機(jī)構(gòu)共同達(dá)成一致意見(jiàn)而撮就成功的。2007年11月--2008年12月間，我們通過(guò)"特步Z13/14次奧運(yùn)列車"，將現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的精神、奧林匹克精神、北京奧運(yùn)會(huì)理念傳播到神州大地的每一個(gè)角落，讓更多的中國(guó)民眾了解奧運(yùn)、參與奧運(yùn)，共同營(yíng)造喜迎2008年北京奧運(yùn)會(huì)的濃厚氛圍。同時(shí)當(dāng)滿載特步標(biāo)識(shí)、京標(biāo)、五環(huán)、福娃的特步號(hào)奧運(yùn)列車馳騁在神州大地上的時(shí)候，特步也向人們展示著一貫的風(fēng)格：做與眾不同的事！奧運(yùn)列車流動(dòng)的廣告，有其它戶外廣告無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)效果。讓運(yùn)動(dòng)與眾不同，讓奧運(yùn)與眾不同，是特步的心愿與驕傲！ 

    第二，贊助白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)。特步選擇與歐洲的白俄羅斯代表團(tuán)合作，讓其在北京奧運(yùn)期間一切公開場(chǎng)所均穿著、使用特步的運(yùn)動(dòng)裝備。雖然白俄羅斯的成績(jī)中等，但在藝術(shù)體操、乒乓球等觀賞性強(qiáng)的項(xiàng)目中，還是有奪牌實(shí)力，其運(yùn)動(dòng)員漂亮的倩影更會(huì)令觀眾難忘。 

    第三，特步還與中央電視臺(tái)簽約，巨資投放CCTV奧運(yùn)會(huì)決賽套裝廣告和獨(dú)家冠名《賽場(chǎng)速遞》欄目，成為北京奧運(yùn)會(huì)決賽期間國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)最大的廣告商。 

    這三大與眾不同的舉措，體現(xiàn)了特步作為一個(gè)中國(guó)民族體育用品品牌，以實(shí)際行動(dòng)、強(qiáng)烈的民族意識(shí)，一貫支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展和熱心參與體育賽事的深度合作，更表明特步共襄盛世，鼎力支持08北京奧運(yùn)的決心。