奧運贊助商的燒錢競賽

      本屆奧運會的贊助商正在展開可能是有史以來最激烈的廣告和宣傳戰，旨在將其品牌形象牢牢地鐫刻在中國年輕一代消費者的大腦中。路透社在報道這場奧運贊助商的競賽時形容為“規模最大、花費最多、最具特色”。
確實，奧運前后的廣告形式多種多樣，包括傳統紙媒、電視和在線廣告，席卷全中國。中國民眾對奧運關注度極高，對其贊助商恐也不例外。媒體咨詢公司勝三公司（R3）總裁Greg Paull表示：“從全球范圍來看，我認為我們無法再獲得這樣的投資。”勝三公司的客戶包括可口可樂（KO.N）、阿迪達斯（ADSG.DE）、伊利（600887.SS）和聯想（0992.HK）。據勝三公司預計，這些公司在奧運結束數年后依然能享受到“紅利”。

　　勝三公司估算，2008年，中國所有廣告商投資將同比增長19％，達543億美元?！皧W運效應”增加了86億美元的額外廣告支出。而僅奧運贊助商的支出就達218億元人民幣（32億美元），同比增長52％。

    企業不惜成本搶奧運商機

     正如廣告公司樂見的，諸多企業都不惜成本地利用奧運的大好時機，宣傳推廣自己的產品。國外早就有這樣的說法：在通常情況下投入1億美元，品牌的知名度可以提高1％；而贊助奧運，投入1億美元，知名度則可以提高3％。

    德國運動服飾生產商阿迪達斯是北京奧運會合作伙伴之一，它希望今年能在中國市場擊敗老對手耐克。阿迪達斯北京奧運會項目總監柯瑞嘉透露：“我們在中國的營銷活動規模是在單個國家最大的。我們將此看作一個營銷平臺，可以幫助我們在今年成為市場領頭羊?！?/P>

    耐克公司資助了一些運動員和球隊，但沒有成為奧運贊助商。它恐怕有些低估了奧運的力量。

     西門子中國首席執行官郝睿強高興地說：“我們與奧運相關的訂單總額為11億歐元——對‘綠色奧運’貢獻之大獨一無二。”結合中國“綠色GDP”的目標，西門子中國將實現在2010年通過其與環保相關業務組合創造出40億歐元的價值。

    “所有公司都想擠上這輛花車，是因為他們意識到這輛花車具有一定程度的認知度和魅力，”馬薩諸塞史密斯學院經濟學教授Andrew Zimbalist說。

　　“真的沒有什么可以像奧運那樣促進你的品牌，”致力于奧運業務的網站Around the Rings編輯Ed Hula估計，全球贊助商在奧運四年期的贊助成本已經接近1億美元，而1990年代這一數字約為3000萬到4000萬美元。

     加拿大媒體廣告收入亦受益

    企業們不惜成本地打奧運的文章，受益者甚至超出了中國這個地域，延伸到其他地區。北京奧運會加拿大官方轉播機構加拿大廣播公司（CBC）官員說，預計轉播奧運會比賽期間，電視觀眾人數和廣告收入都將超過雅典奧運會。

　　CBC體育節目執行總監斯科特摩爾說，由于北京和加拿大東部有12小時的時差，加東部時間晚上9點以后的黃金時間可以現場直播許多節目，而雅典奧運會期間，黃金時段的節目都是錄播的，因此預計今年的電視觀眾人數將超過雅典奧運會。

　　摩爾說，今年廣告收入也將超過雅典。今年黃金時段一則30秒廣告賣到18250加元，非黃金時段價錢也達到4650加元，而雅典奧運會期間，黃金時段3則30秒廣告總價不過在38000加元。

　　到目前為止，CBC的奧運廣告時間已經賣出80％，離銷售目標只差幾百萬加元。預計奧運會開幕時這個數字會升到90％。