康踏：深入詮釋“健康自己 健康中國”

    2008，無論是站在哪個層面來講都必將是中國的一個分水嶺。2008年，由于奧運會的舉辦，中國民眾的運動熱情將空前高漲，“全民健身”的觀念將深入人心，“健康”意識也逐步得到加強。政府也由于面臨著后奧運時代的場館經營運作問題以及全民身體素質亟待提高的問題，因此08之后在政府層面必將全面推廣全民健身運動。運動和健康仍將是08之后，中國民眾普遍關注的主旋律。

 

    康踏“健康自己 健康中國”的主題推廣口號正是結合于時代大背景，積極建設具有康踏特色的品牌形象，將此打造為康踏品牌形象長遠發展的定位方向。可以說，“健康自己 健康中國”的推廣主題，是康踏體育進行品牌大氣化、高度化運作的一種體現，是康踏體育在現有的品牌格局中強勢突圍的一個信號。眾所周知，一個品牌推廣口號的推出，首先必須要保證該主題口號在內涵上的飽滿度和可延伸性，要保證推廣口號能夠讓消費者可以感知或者產生共鳴。那么，康踏體育本次“健康自己 健康中國”的口號，又怎樣做到在內涵上的飽滿和在情感上的認知與共鳴呢？

   

    我們認為，“健康自己   健康中國”指全方位的身心靈健康，是完整的健康運動結構，它包含“生活的健康”、“運動的健康”、“精神的健康”三個層面，這三個層面互相重合又彼此獨立，從而使健康運動最大程度地展示運動力量，煥發運動激情，感受運動樂趣，解放運動潛能，創造運動高峰體驗，實現運動的最高價值——健康。不管是休閑體育還是專業體育，只要你揮灑出屬于你自己的每一點努力，都將收獲健康、快樂和激情。
首先，“健康自己 健康中國”的第一層面是“生活的健康”。

    生活的健康是指，在現實生活中人們一定要重視健康的生活習性。比如飲食上的健康，少抽煙酗酒，營養搭配上講究合理均衡化；同時，平時也注重在工作之余進行合理的運動，如跑步、健身、戶外運動、旅游等，這些都是生活健康的范疇，也是屬于大眾化的健康理念范疇，康踏的“健康”主題的外延觸及到這個層面，就是為了迎合全民健身理念深入人心的這樣一個事實，同時也能夠引起更廣泛的情感共鳴。然而，僅僅把“健康自己 健康中國”的內涵觸及到這個層面是不夠的，它還需深化。

   

    其次，“健康自己 健康中國”的第二層面是“運動的健康”。

    運動在很多時候是一種競技行為，期間總是充滿激烈的競爭和對抗。因此，運動員在運動時健康也是至關重要的，只有保證在健康的前提下，才能實現好成績的取得。而運動員的健康很關鍵一點就是他的運動裝備要能夠提供足夠多的保護。作為專業運動裝備制造商的康踏體育，當然十分關注運動員及消費者的健康，為運動員及消者者提供能夠保證他們健康的運動裝備，是康踏體育義不容辭的責任。因此，康踏在為消者者提供更專業更具保護性的運動裝備而不斷努力。在08奧運大背景下“健康自己 健康中國”在大眾消費引導上又可以得到升華，并引起共鳴。

    第三，“健康自己 健康中國”最后關注的是“精神的健康”。

   

    精神上的健康，更多指向于人對待人、事物等的精神面貌。積極的、向上的、努力的、堅毅的、堅持不懈的、不言放棄的、勇于拼搏的、毫不氣餒的……這些都是精神健康的真實寫照。不管在平時的生活中還是在運動中，每個人都要有精神的健康，在生活中可能會遇到挫折、打擊，在運動中可能會出現傷病的困擾等，而面對這些挫折，唯有精神上保持一種“健康”的信念才能使人走出困境。因此，康踏的“健康自己 健康中國”的內涵，在精神層面上得以繼續升華，從關注生活健康到運動健康再到精神健康，中間又以運動進行聯想掛鉤，從而使“健康自己 健康中國”的主題不偏離康踏專業體育的品牌定位，又能夠有更多的內涵延伸。