德?tīng)柣荩喊踩\(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者

    “金三角” 品牌推廣

    根據(jù)目前的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者需求、品牌代言人和從德?tīng)柣萜放谱陨沓霭l(fā)，德?tīng)柣輰⑵淦放苹径ㄎ粸槿箫L(fēng)格，即時(shí)尚的德?tīng)柣?、運(yùn)動(dòng)的德?tīng)柣?、文化的德?tīng)柣荩恳环N風(fēng)格的形成都有著各自的內(nèi)涵和具體的形象展示。這三種風(fēng)格則分別由代言人周杰倫、肖欽和許戈輝來(lái)進(jìn)行詮釋。

    就周杰倫所代表的德?tīng)柣輹r(shí)尚風(fēng)格來(lái)說(shuō)，它是繼承并升華了德?tīng)柣荻嗄陙?lái)積累下來(lái)的品牌資產(chǎn)，即娛樂(lè)化的體育品牌，并與目標(biāo)消費(fèi)群體的特性、品牌代言人的特質(zhì)完美地結(jié)合在一起。

    在“運(yùn)動(dòng)”方面，德?tīng)柣?7年邀請(qǐng)中國(guó)體操隊(duì)運(yùn)動(dòng)員肖欽作為運(yùn)動(dòng)形象代言人。肖欽在北京奧運(yùn)賽場(chǎng)上的表現(xiàn)出的冠軍風(fēng)采和奮勇拼搏精神，大大提升了德?tīng)柣莸钠放菩蜗蟆?/P>

    鳳凰衛(wèi)視金牌主持人許戈輝則以德?tīng)柣荽壬莆幕笫沟男蜗蟪霈F(xiàn)在消費(fèi)者面前，向樹(shù)立德?tīng)柣菸幕w育品牌的路上大步前行。

    這次德?tīng)柣萑箫L(fēng)格的奠定也是對(duì)其2008年時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)的完美詮釋。在其新的定位基礎(chǔ)上，德?tīng)柣莞由钊胪诰蚱放苾?nèi)涵，從而形成新的品牌戰(zhàn)略體系。

    力推“全民運(yùn)動(dòng)”

    有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)“亞健康”狀態(tài)在城市新興行業(yè)人群中的亞健康狀態(tài)為60-70%，過(guò)度疲勞也越來(lái)越多成為我國(guó)人民的健康大敵。而缺少體育鍛煉自然而然地成為“亞健康”的“前因后果”。 真正“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng),增強(qiáng)人民體質(zhì)”，已經(jīng)到了勢(shì)在必行的時(shí)候了。特別是08北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，讓全民健康運(yùn)動(dòng)的觀念更深入人心。

    作為國(guó)內(nèi)知名的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，德?tīng)柣菀彩恰叭襁\(yùn)動(dòng)”的積極倡導(dǎo)者。德?tīng)柣萜放仆茝V策劃部經(jīng)理謝存濱表示，體育運(yùn)動(dòng)是全民的運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)并不只體現(xiàn)在賽場(chǎng)上，更應(yīng)體現(xiàn)在生活中的每個(gè)部分，成為生活中不可缺少的一部分。體育生活化，是人類(lèi)生活健康向上的大勢(shì)所趨，也是體育運(yùn)動(dòng)的真正內(nèi)涵，我們應(yīng)讓運(yùn)動(dòng)成為一種時(shí)尚生活。未來(lái)，德?tīng)柣輰⑴e辦各種活動(dòng)來(lái)推廣“全民運(yùn)動(dòng)”。
 
    安全運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者

    在倡導(dǎo)“全民健身運(yùn)動(dòng)”的同時(shí)，我們更應(yīng)注重運(yùn)動(dòng)的“安全性”。07年德?tīng)柣菰谌蚴淄啤癢AY技術(shù)”成為安全運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者。

    德?tīng)柣菪?lèi)研發(fā)中心從運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)的角度出發(fā)，觀察到造成運(yùn)動(dòng)傷害的動(dòng)作方式與力度的關(guān)系。即什么樣的動(dòng)作容易受傷？在什么樣情況下某個(gè)動(dòng)作容易受傷？在做某個(gè)動(dòng)作的時(shí)候用多大的時(shí)候容易受傷？經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的觀察，得到了大量有效數(shù)據(jù)。 

    根據(jù)這些指標(biāo)，德?tīng)柣輰?duì)鞋的工藝、構(gòu)造以及功能做了大幅度的改造和優(yōu)化，并嵌入了自動(dòng)感應(yīng)防御系統(tǒng)，稱(chēng)之為“WAY”技術(shù)。當(dāng)運(yùn)動(dòng)時(shí)，某個(gè)動(dòng)作的力度大到容易受傷的程度時(shí)，或者由于某個(gè)動(dòng)作不規(guī)范造成的壓力點(diǎn)與正常情況下不同時(shí)，鞋內(nèi)的防御機(jī)制自動(dòng)啟動(dòng)。防止了用力過(guò)度或動(dòng)作不當(dāng)造成的傷害。

    不積涓流，無(wú)以成江河，中國(guó)體育用品品牌要在國(guó)際市場(chǎng)上獲得認(rèn)可和尊重，就需要不斷提高品牌影響力、企業(yè)綜合實(shí)力，以國(guó)際化的思路進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，使品牌的更加迎合時(shí)代的主流趨勢(shì)。