德爾惠：安全運動的倡導者

    “金三角” 品牌推廣

    根據目前的行業競爭態勢、消費者需求、品牌代言人和從德爾惠品牌自身出發，德爾惠將其品牌基本定位為三大風格，即時尚的德爾惠、運動的德爾惠、文化的德爾惠，而每一種風格的形成都有著各自的內涵和具體的形象展示。這三種風格則分別由代言人周杰倫、肖欽和許戈輝來進行詮釋。

    就周杰倫所代表的德爾惠時尚風格來說，它是繼承并升華了德爾惠多年來積累下來的品牌資產，即娛樂化的體育品牌，并與目標消費群體的特性、品牌代言人的特質完美地結合在一起。

    在“運動”方面，德爾惠07年邀請中國體操隊運動員肖欽作為運動形象代言人。肖欽在北京奧運賽場上的表現出的冠軍風采和奮勇拼搏精神，大大提升了德爾惠的品牌形象。

    鳳凰衛視金牌主持人許戈輝則以德爾惠慈善文化大使的形象出現在消費者面前，向樹立德爾惠文化體育品牌的路上大步前行。

    這次德爾惠三大風格的奠定也是對其2008年時尚休閑運動的完美詮釋。在其新的定位基礎上，德爾惠更加深入挖掘品牌內涵，從而形成新的品牌戰略體系。

    力推“全民運動”

    有數據顯示，近年來“亞健康”狀態在城市新興行業人群中的亞健康狀態為60-70%，過度疲勞也越來越多成為我國人民的健康大敵。而缺少體育鍛煉自然而然地成為“亞健康”的“前因后果”。 真正“發展體育運動,增強人民體質”，已經到了勢在必行的時候了。特別是08北京奧運會的舉辦，讓全民健康運動的觀念更深入人心。

    作為國內知名的時尚運動品牌，德爾惠也是“全民運動”的積極倡導者。德爾惠品牌推廣策劃部經理謝存濱表示，體育運動是全民的運動。運動并不只體現在賽場上，更應體現在生活中的每個部分，成為生活中不可缺少的一部分。體育生活化，是人類生活健康向上的大勢所趨，也是體育運動的真正內涵，我們應讓運動成為一種時尚生活。未來，德爾惠將舉辦各種活動來推廣“全民運動”。
 
    安全運動的倡導者

    在倡導“全民健身運動”的同時，我們更應注重運動的“安全性”。07年德爾惠在全球首推“WAY技術”成為安全運動的倡導者。

    德爾惠鞋類研發中心從運動醫學的角度出發，觀察到造成運動傷害的動作方式與力度的關系。即什么樣的動作容易受傷？在什么樣情況下某個動作容易受傷？在做某個動作的時候用多大的時候容易受傷？經過長期的觀察，得到了大量有效數據。 

    根據這些指標，德爾惠對鞋的工藝、構造以及功能做了大幅度的改造和優化，并嵌入了自動感應防御系統，稱之為“WAY”技術。當運動時，某個動作的力度大到容易受傷的程度時，或者由于某個動作不規范造成的壓力點與正常情況下不同時，鞋內的防御機制自動啟動。防止了用力過度或動作不當造成的傷害。

    不積涓流，無以成江河，中國體育用品品牌要在國際市場上獲得認可和尊重，就需要不斷提高品牌影響力、企業綜合實力，以國際化的思路進行戰略規劃，使品牌的更加迎合時代的主流趨勢。