澳大利亞CE童鞋3月開始全面招商

   中澳（福建）體育用品有限公司發(fā)布消息稱，該公司已聯(lián)姻澳大利亞CE環(huán)球有限公司，共同注資打造專為少年兒童提供具有“貴族血統(tǒng)氣息”的童鞋品牌，進(jìn)軍國內(nèi)高端童鞋市場，預(yù)計今年3月中旬，澳大利亞CE童鞋將開始全面招商。

    中澳走高端路線的消息，再次吸引業(yè)界對童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注。放眼泉州童鞋產(chǎn)業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，走高端路線的，不僅有明偉童鞋攜手美國小駱駝，欲借其名氣和影響力撬動高端戶外兒童用品市場；更有足友童鞋首推的“雙品牌”策略，以“足友JOYOYE”和“里奧迪克LeoDica”分別盯住中端和高端童鞋市場。

    而從去年年底以來，這些童鞋企業(yè)開始頻繁動作，發(fā)力高端兒童用品市場，或宣傳新品牌，或調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或推出新系列，或紛紛增加其高端系列產(chǎn)品的份額。泉州童鞋產(chǎn)業(yè)的一場“借雞生蛋”的高端之旅已經(jīng)悄然啟航。

    澳大利亞CE登陸中國

    據(jù)了解，中澳（福建）體育用品有限公司買斷澳大利亞CE童鞋的經(jīng)營權(quán)，它結(jié)合中國童鞋市場的發(fā)展情況，將以中高端市場作為品牌發(fā)展的最大突破口，配合小比例的頂級市場，作為征伐中國市場的第一步戰(zhàn)略。

    “我們首先在品牌文化上強(qiáng)調(diào)了forloveandhealth（由愛而生），是因為兒童需要關(guān)愛、兒童需要健康。”中澳（福建）體育用品有限公司的營銷經(jīng)理王小君告訴記者，“CE童鞋品牌將媽媽一般的體貼、關(guān)懷滲透進(jìn)產(chǎn)品中，旨在呵護(hù)兒童腳部健康成長，讓他們感受濃濃的愛意，同時賦予鞋子內(nèi)涵以增加兒童的自信。”

    “現(xiàn)在市面上的童鞋品牌絕大多數(shù)采用卡通人物命名，采用英文字母作為品牌名符合兒童的記憶特點，也便于區(qū)分其他童鞋品牌。”王小君說，“希望CE的童鞋產(chǎn)品融合澳洲人用于探索、熱愛生活、自由奔放的元素，并將高貴文雅的貴族享受傳遞給中國兒童。”

    傳統(tǒng)依靠卡通形象的低端品牌已經(jīng)逐漸走向市場的邊緣化，社會需求越來越偏向于類似成人鞋品牌的簡約型。“如今兒童都是家庭中的‘掌中寶’，享受著兩代人對其全身心地呵護(hù)，我們品牌所訴求的也是呵護(hù)、享受、貴族，這將會契合社會上的高端需求。現(xiàn)代品位的媽媽不僅對童鞋品質(zhì)具有高的要求，同時對童鞋品牌的內(nèi)涵也有更高的要求。”王小君說道。

美國小駱駝的麗江身影

    在春節(jié)黃金周期間，匯集各地戶外愛好者的中國四大小資集散地之一麗江，記者悄然發(fā)現(xiàn)駱駝美式少年越野裝備旗艦店已經(jīng)在這里落地生根，其雙門頭的氣派門面，金子塔、沙漠的粗框戶外風(fēng)情，高端的品牌形象正吸引著無數(shù)戶外旅游者駐足觀看。

    自從去年9月份，明偉正式攜手美國小駱駝進(jìn)軍國內(nèi)兒童戶外用品市場，憑借成人駱駝品牌的明星效應(yīng)，很快在國內(nèi)各大市場站穩(wěn)了腳跟，甚至在國內(nèi)西南邊陲的戶外玩家聚集小鎮(zhèn)，駱駝美式少年越野裝備旗艦店也大放光彩。

    駱駝美式少年越野裝備定位的消費群體年齡在5-16歲之間，好奇心強(qiáng)，喜好刺激探險運動，并且敢于嘗試，追求運動樂趣。它是一個定位于中高檔，以高品質(zhì)的產(chǎn)品性能和專業(yè)化的運動工藝制造為追求的專業(yè)戶外運動品牌。

    如今，明偉已將小駱駝專柜開進(jìn)北京、南京、洛陽、杭州、沈陽等地的大型商場，市場擴(kuò)張的野心仍然勢不可擋。正如明偉童鞋董事長張聰明所說，“目前的駱駝美式少年越野裝備，是以童鞋為基準(zhǔn)的品牌中的頂級品牌，未來我們也將繼續(xù)堅持。”

    張聰明透露，明偉將在2010年之前，在全國各地開設(shè)600個駱駝美式少年越野裝備專柜，進(jìn)一步完善銷售渠道，并借此打造高端終端形象。

    明偉率先試水兒童用品高端市場的成功案例給泉州更多的童鞋企業(yè)帶來啟示。

    足友高端品牌里奧迪克的謀劃

    2009年年底，里奧迪克產(chǎn)品訂貨會盛裝綻放，這標(biāo)志著足友旗下歐洲頂級童鞋品牌里奧迪克正式全面進(jìn)軍中國市場。

    “里奧迪克不僅為中國兒童帶來世界水準(zhǔn)的兒童產(chǎn)品，更致力于傳遞國際化的親子觀念，為兒童創(chuàng)造一個值得回味的童年時光。”里奧迪克品牌運營商福建足友體育用品公司總經(jīng)理楊敬平說。

    據(jù)了解，里奧迪克定位于中高端兒童市場，以時尚休閑的設(shè)計風(fēng)格風(fēng)靡全球。目前的國內(nèi)市場，瞄準(zhǔn)中高端兒童群體的國際品牌仍然處于一片空白。此次攜手足友進(jìn)軍內(nèi)地市場，里奧迪克將憑借著雄厚的品牌底蘊(yùn)給中國兒童用品行業(yè)帶來沖擊，在填補(bǔ)市場空白的同時，必將帶來一股新的童鞋旋風(fēng)。

    “為了更好地耕耘中國內(nèi)地市場，里奧迪克定位于中高檔消費人群，根據(jù)地域、客戶等綜合情況開展省級代理、區(qū)域代理、單店加盟、進(jìn)駐賣場等多種市場合作方式。”里奧迪克品牌運營商足友總經(jīng)理楊敬平介紹。