２０１０功能鞋走俏市場(chǎng)

　　雖然功能鞋在我國發(fā)展很短暫，但是發(fā)展速度很快。國內(nèi)很多品牌鞋企早已紛紛推出了自己的功能鞋，并贏得了市場(chǎng)。例如，奧康集團(tuán)自行開發(fā)了氧循環(huán)呼吸鞋、計(jì)步鞋、折疊高跟鞋等數(shù)款功能鞋。溫州吉爾達(dá)設(shè)計(jì)的納米功能空調(diào)鞋也將成為鞋企抗擊危機(jī)的殺手锏。 

　　艱難的2009年，讓很多鞋企把提高科技創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級(jí)掛在了嘴邊。功能鞋的出現(xiàn)給很多鞋企帶來了新的希望。但是鞋企在開發(fā)研制功能鞋時(shí)不能一哄而上，先要做好市場(chǎng)調(diào)查，把握市場(chǎng)動(dòng)向，然后根據(jù)鞋企自身的優(yōu)勢(shì)，來量身定做適合自己品牌的功能鞋，這樣在后期的渠道戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷策略手法、傳播策略方式上會(huì)更好的結(jié)合，把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的喜愛。 

　　2010年還有一個(gè)熱詞是“低碳”。低碳生活被越來越多人所接受，人們?nèi)粘Ｒ率匙⌒卸奸_始注重低碳。鞋企推出的多款功能鞋，也在打造這一元素，但是鞋企不僅要在材料上注重環(huán)保，在營(yíng)銷推廣中也要注重低碳環(huán)保，要結(jié)合功能鞋的理念讓低碳環(huán)保更深入的發(fā)揮出來，以贏得市場(chǎng)。 

　　現(xiàn)在功能鞋市場(chǎng)的口碑不是很好，由于夸大宣傳，降低了消費(fèi)者的信任度。例如被曝光的“歲歲康”運(yùn)動(dòng)鞋內(nèi)以及五行脈通絡(luò)鞋便是把牛皮吹破天的功能鞋。鞋企在推出功能鞋的同時(shí)還要與這些“騙人”鞋做斗爭(zhēng)。但是只要鞋企要實(shí)事求是。不要為了背書而不講誠信。不誠信是自掘墳?zāi)梗坏谩?duì)于功能鞋來說，承諾要謹(jǐn)慎，不是越多越好。當(dāng)你的品牌承諾沒有兌現(xiàn)，或消費(fèi)者認(rèn)為你的承諾沒有達(dá)到他的要求時(shí)，他就會(huì)對(duì)品牌失去信任，也許從此再也不買你的產(chǎn)品了。 

　　功能鞋承載著2010年中國鞋業(yè)的希望和夢(mèng)想。對(duì)于目前全球經(jīng)濟(jì)狀況、國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，功能環(huán)保鞋火熱進(jìn)入鞋業(yè)市場(chǎng)，成為必然趨勢(shì)。功能就是科技含量，就是以人為本地改造人類的生活質(zhì)量。鞋企要用科技來武裝自己，讓科技為企業(yè)注入新鮮血液，即能提升品牌知名度與美譽(yù)度，也將助力鞋企越走越遠(yuǎn)。