阿迪達斯擲重金與耐克世界杯大戰

　　2010年南非世界杯戰幕即將拉開，賽場外的競爭也頗為火爆。由于來自耐克的競爭日趨激烈，阿迪達斯不惜拋擲重金贊助，希望藉此保住“世界足球第一品牌”的寶座，而南非世界杯就是這場“防守反擊戰”的PK平臺。 為了保住“足球第一品牌”的寶座，阿迪達斯重金贊助了阿根廷、西班牙、德國和東道主南非等三分之一的世界杯參賽球隊，并贊助本屆世界杯整個賽事。

    　　據《商業周刊》報道，2006年德國世界杯決賽結束的幾個月之后，阿迪達斯首席執行官赫伯特·海納(HerbertHainer)正在訪問美國佛羅里達州的肯尼迪太空中心。這時，他接到了一個緊急電話。時任德國足聯秘書長的霍斯特·施密特(HorstSchmidt)告訴海納，耐克正在試圖“挖墻腳”——尋求與德國國家隊簽約成為其獨家贊助商。而從1954年起，德國國家隊的獨家贊助商就一直是阿迪達斯。

 　　   海納決意要保住阿迪達斯“世界足球第一品牌”的地位，于是一舉將對德國國家隊的贊助費用提高一倍至2000萬歐元/年，挫敗了耐克的“挖角”企圖。但這只是一個開始。在2010年6月11日即將開賽的南非世界杯上，阿迪達斯不僅仍然是德國國家隊的獨家贊助商，還贊助了三分之一的參賽球隊，以及整個世界杯比賽。

  　　  海納解釋道：“我們的防守非常漂亮。”

 　　   對于阿迪達斯這樣的全球體育用品制造商來說，世界杯賽場就是一塊圣地。足球是世界最受歡迎的一項運動。2008年的足球產品銷售額為108億美元，市場研究機構NPDGroup的體育行業分析師羅納德·瓦斯查德(RenaudVaschalde)表示，今年的銷量將有更大突破。

  　　  據德國體育市場咨詢公司SPORT%2BMARKT稱，每年阿迪達斯將花費1.25億美元贊助國際足聯及其6支頂級球隊。為了向5支頂級球隊出售比賽用設備，耐克每年花費7500萬美元以獲得獨家贊助權。作為十支球隊的贊助商，耐克希望擴大該品牌17億美元的足球業務。

  　　  2008年，阿迪達斯的足球銷售額為18億美元，為了阻擊在籃球、賽跑等領域領先的競爭對手，阿迪達斯不得不一擲千金。SusquehannaFinancialGroup的體育用品分析師克里斯托弗·斯瓦澤雅(ChristopherSvezia)表示，“為了在足球行業保持領先，他們一定會使盡渾身解數。”

  　　  德國挺進決賽會讓阿迪達斯的比賽隊服(88美元/件)銷量翻倍至100萬件。假如耐克贊助的葡萄牙隊表現強勁，就會反過來成就對手。“這里當然有挑戰，而這也正是運動的魅力所在。”耐克品牌總裁查爾斯·鄧森(CharlesD.Denson)表示。

   　　 也因此，阿迪達斯才簽約成為整個世界杯賽事的贊助商——作為對沖。海納正在竭力捍衛阿迪達斯從1954年起傳承至今的歷史傳統，那時開始，阿迪達斯創始人阿迪·達斯勒(AdiDassler)向德國國家隊贊助了第一批足球鞋，而那一年，恰巧德國人最終成為世界杯冠軍。“足球，當然是我們的心臟和靈魂”，海納表示。

　　    阿迪達斯和耐克之間的體育設備銷售火拼也將在世界杯拉開戰幕期間正式展開。