雷速休閑鞋兩大品類全方位演繹

　　日前，2010雷速年輕生活360品牌發布會在晉江舉行。一直以來，推崇時尚色彩的雷速休閑鞋再做“攪局者”，本次雷速將觸角伸向戶外運動領域，該品牌全新推出的戶外生活裝“ON”系列，一改傳統戶外系列產品軍綠色、咖啡色的沉悶色彩，取而代之的橘紅、明黃等跳躍性色彩，形成一道亮麗的戶外裝色彩線。

   　　 隨著年輕ON系列的亮相，雷速都市休閑鞋與戶外生活裝備兩大品類“并駕齊驅、獨立運作”的戰略格局即將形成。

    　　兩大品類全方位演繹

  　　  從雷速進軍休閑鞋市場開始，“打造年輕時尚的第一休閑品牌”是雷速的清晰定位，按照既定目標，雷速相繼推出雷速休閑鞋與雷速戶外生活裝備兩大獨立品類，就是希望圍繞年輕生活方式，全方位演繹品牌理念。

　　    目前，雷速在產品設計中融入鮮艷時尚色彩元素，為現代職場新貴演繹了專屬年輕世界的絢麗生活，但是單品類局限了雷速“打造年輕生活360”的品牌傳播手段。正因如此，雷速需要從“都市+戶外”兩大品類區隔分類拓展，使其更趨向時尚化、國際化，那么，以雷速英文名稱RESOON為母體，以N為創意點，延伸出兩大品類IN、ON，隨而形成雷速年輕時尚品牌專屬的品牌區隔。

　　    據介紹，年輕IN生活系列將主打都市休閑系列，而年輕ON系列則強調OUTDOOR，指的是自由無阻的戶外天地和ONTHEROAD的挑戰精神，側重于一個年輕時尚的綜合性戶外生活裝備的品牌打造。

 　　   攜手國家登山隊推出“ON”系列

 　　   雷速都市休閑鞋與戶外生活裝備兩大品類“并駕齊驅、獨立運作”的戰略格局即將形成，那么，兩個品類如何在同一個品牌理念下不僅獨立運作，還能相輔相成？雷速營運中心經理陳學文表示，雷速旗下兩個品類完全由相對獨立的操作團隊，從代理渠道、終端建店、營銷團隊各個方面獨立操作，以年輕生活方式為核心，進行全領域拓展。例如，本次雷速全力打造第二大品類———年輕生活·戶外裝，更達成與中國登山協會在賽事協辦、資源共享等方面的戰略合作，同時簽約次落成為品牌專業戶外產品的代言人。

 　　   據透露，雷速還將簽約北歐越野賽等，率先搶占最強勢的行銷資源，使雷速在更高的起點上全力啟動戶外市場。陳學文表示，對于年輕IN系列，他們將主要體現環保的社會責任方面，主要用與音樂相關的元素來表現品牌性格，他們正在積極與各大城市中的琴行合作，通過一些優雅的音樂PARTY、晚會、演奏會等來演繹出IN系列都市休閑的新貴品位。