美國運動休閑鞋銷售漲7% 專業功能鞋市場持續萎縮

　　從近期的市場表現看，生活方式產品已經占領運動鞋市場，短期內將難以看到專業功能鞋份額的提升。

　　行業市調機構The NPD Group如期發布美國運動鞋市場的最新報告。

　　這份來自2018年第二季度的研究顯示，運動生活休閑鞋類的銷售額同比增長7%，達到29億美元。相較之下，包括籃球、跑步、足球、網球、訓練和棒球在內，同期專業功能性鞋類的銷售額則下降5%至17億美元。

　　NPD高級顧問馬特·鮑威爾(Matt Powell)在報告中表示，“性能鞋類在第二季度繼續表現不佳，因為市場需求大都來自于運動生活方式，休閑類產品成為美國運動鞋市場的主要增長動力。”

　　他補充稱，從近期的市場表現看，運動生活類鞋履已經占領市場，短時間內不會看到專業功能鞋份額的提升。

　　與此同時，復古鞋款的增長亦有所放緩，但隨著FILA、PUMA和Reebok等品牌重新掀起對復古風格的興趣，這片市場仍然樂觀。

　　除此之外，NPD時尚鞋類和配飾分析師貝斯·戈爾茨坦(Beth Goldstein)表示，即使在時尚鞋類市場，偏向運動的休閑款同樣占據著主導地位，以穿著舒適的滑板鞋、拖鞋為主。

　　“運動休閑，包括生活方式運動鞋和滑板鞋，是第二季度唯一獲得增長的大類，”貝斯·戈爾茨坦說道。

　　過去兩年，從運動品牌的業績情況看，當市場風向從功能性向休閑時尚轉移，生活休閑品類成為全球運動市場最賣座的產品。

　　今年6月，NPD曾發布2018年第一季度美國運動鞋市場的銷量榜。最暢銷的10雙運動鞋，全部屬于休閑運動系列，沒有任何一雙是專業性能鞋款，反映出這片市場仍延續運動時尚的趨勢。

　　截至2018年4月的12個月里，休閑類運動鞋主導著美國鞋類市場銷售的增長。對此，馬特·鮑威爾認為，“我經常被問到，運動休閑的泡沫是否會很快破滅，答案是否定的。”

　　運動鞋的季節性界限正在變得模糊，消費者對于鞋類的態度和使用方式同樣出現改變。

　　報告寫道，“隨著休閑鞋的不斷發展，舒適度不再是額外的好處，相反，這對消費者而言是必不可少的條件。與此同時，人們對鞋類技術的期望依然很高，多功能性是他們考慮的首要因素，因為消費者希望他們的鞋子能在各種條件下發揮作用。”

　　當前，由于功能鞋和休閑鞋之間的界限愈發模糊，品牌和零售商要做到的是，盡量讓產品滿足消費者的日常生活和基本運動需求。