世界杯阿迪達(dá)斯業(yè)績大增
在世界杯中大出風(fēng)頭的阿迪達(dá)斯迎來了久盼的業(yè)績反彈。德國時間8月4日,阿迪達(dá)斯公布的半年報顯示,上半年全球收入55.9億歐元,以歐元計算,同比增長11%,大中國區(qū)市場受存貨高企困擾,收入同比減少16%,是阿迪達(dá)斯全球六大市場中唯一負(fù)增長的地區(qū)。
阿迪達(dá)斯公告,截至今年6月30日,除大中國區(qū)外,以歐元計算,其他所有市場上半年都實現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長。
中國市場低迷不振,阿迪達(dá)斯方面表示主要原因是需要處理存貨。雖然受中國市場拖累,阿迪達(dá)斯上半年全球收入55.9億歐元,以歐元計算,同比增長11%。阿迪達(dá)斯CEO赫伯特·海納(HerbertHainer)表示:“由于南非世界杯的拉動和北美市場銳步品牌的復(fù)蘇,阿迪達(dá)斯上半年表現(xiàn)出色,今年第二季度,剔除匯率因素,阿迪達(dá)斯和銳步兩個品牌銷售額同比增長13%和16%。”
為了贊助世界杯,阿迪達(dá)斯今年花費(fèi)不菲。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,阿迪達(dá)斯今年上半年銷售和市場推廣費(fèi)用為7.56億歐元,與去年同期6.3億歐元相比,增長20%,增加1.26億歐元,增加的這筆費(fèi)用主要用于贊助南非世界杯。
大手筆投入世界杯讓阿迪達(dá)斯賺足了“眼球”,對門店銷售有較強(qiáng)拉動作用,加上原料成本降低,除大中國區(qū)外,阿迪達(dá)斯打折清貨產(chǎn)品銷售額占總銷售額的比例減少,這些因素促使阿迪達(dá)斯毛利潤等財務(wù)指標(biāo)得以大幅反彈。阿迪達(dá)斯集團(tuán)上半年毛利潤率增長3.7個百分點(diǎn)至48.8%,毛利潤率增加使阿迪達(dá)斯集團(tuán)今年上半年的毛利潤達(dá)到27.27億歐元,與去年同期的22.69億歐元相比,大幅增加20%。毛利潤增加使阿迪達(dá)斯集團(tuán)營運(yùn)利潤率上半年增長5.5個百分點(diǎn)達(dá)到8.1%,去年同期僅有2.6%;營運(yùn)利潤從去年上半年的1.29億歐元猛增至今年上半年的4.54億歐元,增長251%。
受上半年整體業(yè)績表現(xiàn)較好的影響,阿迪達(dá)斯調(diào)高了對全年業(yè)績的預(yù)期,阿迪達(dá)斯原來預(yù)計批發(fā)業(yè)務(wù)銷售額以中低水平的個位數(shù)增長,現(xiàn)在調(diào)整為中等水平的個位數(shù)增長;零售業(yè)務(wù)將實現(xiàn)較低水平的兩位數(shù)增長,門店銷售額從原來預(yù)計的中低水平的個位數(shù)增長,調(diào)整為中等水平的個位數(shù)增長。
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