中國鞋企怎樣才能打造更多世界名牌

  　　專家認為，要成為世界級品牌，首先要在國際市場上有足夠的市場份額，第二是要有自己的品牌價值訴求． 近日，國家質(zhì)檢總局有關人士表示，個別媒體“誤讀”了質(zhì)檢總局發(fā)出的《關于中國名牌產(chǎn)品有效期滿后標志使用問題的通知》，實際上質(zhì)檢總局目前并沒有確定今后停止使用“中國名牌產(chǎn)品”。相反，正在研究并重新啟動中國名牌戰(zhàn)略。這一消息引發(fā)了公眾對于“中國名牌”的關注和討論。  

　　上周，中國青年報社會調(diào)查中心通過題客調(diào)查網(wǎng)，對全國31個省(自治區(qū)、直轄市)11351人進行的一項調(diào)查顯示，91.9%的人表示買東西會看品牌，其中50.8%的人“經(jīng)常看”。 

　　中國品牌要成為世界級名牌，目前最缺什么？調(diào)查中排在第一位的是“品牌靈魂”，其次是“核心價值”，接下來是“綜合實力”和“質(zhì)量”。 

　　評名牌的目的不是為了免檢 

　　“我以前經(jīng)常受廣告影響，愛買一些國際巨星代言的護膚品。”淘寶網(wǎng)店主陳明發(fā)現(xiàn)，用了幾年國外大牌，自己的皮膚狀態(tài)也沒有變好。“反而看媽媽，幾十年一直都用郁美凈、百雀羚，很多人都夸她保養(yǎng)得好。”  “貴的未必就好，是不是名牌還是要看老百姓的口碑。”現(xiàn)在，陳明一打算買護膚品，就會上一些美容論壇看看網(wǎng)友們的評價，再做決定。 

　　名牌應該由誰決定？調(diào)查顯示，78.7%的人選擇“老百姓的口碑”，57.0%的人認為是“國際影響力”，排名第三的是“市場占有率”(54.4%)。 

　　65.1%的人認為名牌評選有助于喚醒我國企業(yè)的品牌意識；55.7%的人認為能幫助我國打造出一批知名品牌；53.0%的人認為有利于中國品牌出口國際市場。 

　　清華大學市場營銷系主任趙平認為，名牌必須包括兩個要素：首先是市場的美譽度，即用戶對該品牌的滿意、信任，還有使用時的自豪感等；其次是市場的知名度，即在相關的市場上有較多人知曉。 

    復旦大學管理學院教授蔣青云表示，真正的名牌應該是市場競爭出來、得到顧客認可的。他認為，由第三方民間機構用科學的指標，通過專家團隊提取客觀數(shù)據(jù)進行品牌評估，會更有公信力。“企業(yè)應該認識到，評名牌的目的不是為了免檢，而是促進品牌建設的手段。” 

　　“回力鞋是外國潮人們追捧的對象” 

　　國產(chǎn)品牌和外國品牌，哪個更受公眾歡迎？本次調(diào)查以家電和體育用品為例進行了調(diào)查。  結果顯示，家電品牌中，排名第一的品牌是“海爾”(56.5%)；其次是“索尼”(46.7%)；排名第三的是“美的”(42.5%)。  排在前十名的還有：西門子(41.2%)、格力(36.6%)、飛利浦(34.6%)、松下(28.8%)、東芝(20.2%)、TCL(19.2%)、LG(18.2%)。 

　　體育品牌中，排名第一的是“耐克”(63.1%)；其次是“阿迪達斯”(60.5%)；“李寧”排名第三，56.7%的人選擇。  排在第四~第六的全是國產(chǎn)品牌：安踏(36.8%)、361度(24.2%)、特步(23.7%)。排在第八~第九的全是外國品牌：匡威(19.9%)、彪馬(19.5%)、卡帕(13.7%)。國產(chǎn)品牌雙星(13.4%)排在第十。  “國內(nèi)的一些品牌在國外也很有知名度。”澳大利亞斯威本科技大學留學生王博林發(fā)現(xiàn)，身邊不少外國人喜歡買聯(lián)想的筆記本，學校圖書館配備的很多電腦也是聯(lián)想的。  “回力鞋是外國潮人們追捧的對象。”王博林有一些朋友，回國時經(jīng)常買上一大箱回力球鞋，帶到國外送同學，會很受歡迎。反而國內(nèi)年輕人穿回力球鞋的非常少。 

　　調(diào)查顯示，43.4%的人認為中國已有一些世界級的名牌，13.9%的人認為有“很多”。36.0%的人感覺“比較少”，12.6%的人認為“基本沒有”。還有2.9%的人表示不清楚。  {page_break}

　　中國怎樣才能打造更多世界名牌 

　　華中科技大學同濟醫(yī)學院大五學生陳牧覺得，年輕人癡迷國際名牌，一半是為了產(chǎn)品，一半是由于品牌文化。“我就喜歡耐克，更多是因為我認同這個品牌的感覺。它的廣告雖然簡短，但有一種明確的價值觀在里面：做到最好，向目標不顧一切去努力。” 

　　中國品牌要成為世界級名牌，目前最缺什么？調(diào)查中，71.3%的人首選“品牌靈魂”，其次是“核心價值”(54.4%)，接下來是“綜合實力”(49.4%)和“質(zhì)量”(49.4%)。 

　　其他還有：管理(39.9%)、氣度(34.8%)、頂級人才(25.5%)、資本(22.8%)、政策支持(13.8%)、戰(zhàn)略(3.9%)等。 

　　蔣青云認為，要成為世界級品牌，首先要在國際市場上有足夠的市場份額，第二，還要有自己的品牌價值訴求。“品牌定位應該是清晰穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的。一些企業(yè)在收購國際名牌后盲目改變品牌形象，結果新的市場形象沒建立起來，又失去了過去的DNA，反而出現(xiàn)問題。品牌訴求的變化應該是基于對消費者需求進行深刻的研究。” 

　　“我國品牌在核心技術開發(fā)、人才培養(yǎng)、制造設備和工藝水平等方面還有一定的差距。”趙平認為，第一，中國企業(yè)家要從企業(yè)持續(xù)成長的視角來制訂企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，包括品牌戰(zhàn)略；第二，要不斷追求完美，在質(zhì)量上精益求精；第三，政府可以通過示范效應，激勵和引導企業(yè)創(chuàng)建受市場歡迎的名牌，并幫助企業(yè)在海外推廣品牌。還要保證足夠的投入，包括資金、技術、人才、宣傳推廣、品質(zhì)的持續(xù)改進等。 

　　中國怎樣才能打造更多世界級名牌？74.9%的人認為企業(yè)需要更注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務；65.7%的人認為企業(yè)必須掌握核心技術；53.7%的人希望企業(yè)領導人擁有國際視野和情懷；26.6%的人認為需加強政策引導和扶持。