童鞋企業同質化制約行業發展

　　“童鞋在我國每年至少擁有380億元的市場規模。”晉江不少生產童鞋的企業家在感到發展潛力巨大的同時，也憂心忡忡，因為同質化制約著企業的發展。而將動漫人物及卡通玩偶植入童鞋生產設計中，是突破同質化發展的較好方式。 

   　　 “非品牌童鞋企業比拼的不只是質量關，款式設計直接關系到銷售業績。”晉江金威體育用品有限公司總經理丁燦陽認為，晉江市童鞋業的黃金時期也給動漫產業帶來發展機遇，童鞋行業開始走出單純以產品競爭為導向的時代，更為關注企業的動漫營銷推廣。金威旗下童鞋品牌卡西龍就是該公司率先與動漫業聯姻的一個成功典范。卡西龍因為冠名湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》，讓可愛的恐龍形象深入小朋友心中。

  　　  卡西龍，這只可愛帥氣的恐龍誕生于1997年，如今卡西龍不僅多了一個“龍行兵團”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍，而且還有100家卡西龍兒童用品直營店，涉及童裝、兒童配件等。由于擔心卡通形象被取代的風險，近年來，卡西龍非常重視科技創新，“兒童鞋不像從前那樣單一追求款式，而是變為材料與款式創新并重。技術創新是如今童鞋的最大變化，即便是一雙小小的童鞋，也可能具有很高的技術含量。”丁燦陽表示，通過改變內里材料，選用納米防臭材料，卡西龍這一季推出了主打兒童健康牌的鞋款，健康科技的概念被訴諸兒童鞋。如今，卡西龍童鞋在沿海地區的銷售超過了長江以北，定位于時尚和活力的少年兒童運動鞋，年銷量已經超過300萬雙。

    　　采訪中，不少童鞋生產企業雖看好與動漫形象合作的發展前景，但還是擔憂：由于一般投資運作動漫產業的資金耗費巨大，一旦動漫形象與產品的設計生產脫節、市場運作的資金規劃不到位、童鞋產品質量不過硬等環節出問題，這些錢砸下去，有可能看不到與之相匹配的經濟效益。    

    　　“在這種情況下，企業與動漫公司合作自行研發動漫形象是一條捷徑”。福建世嘉美影動漫傳媒有限公司總裁楊小明認為，“這種方式一來可針對童鞋企業的主打文化進行個性化研發，二來還可取代明星代言，直接將動漫人物編制成廣告片放映。”

 　　   面對國內動漫產業的成熟和崛起，泉州的產業資本開始主動尋求對接，今年，子燕輕工聯手高校設立動漫人才培養基地就意在搭建一個工業與動漫的合作平臺。在接受記者采訪時，多位產業界人士表示，晉江企業具有產業鏈完整、營銷渠道完善的優勢，引入卡通形象進行營銷的時機已經成熟。除了休閑食品業之外，童裝、運動鞋等行業借卡通形象進行宣傳的案例也并不鮮見，前景十分廣闊，也將極大推動傳統產業的創新升級。