深圳服交會：沈永芳解讀深圳女裝何以揚名海內(nèi)外

　　深圳服裝行業(yè)協(xié)會秘書長沈永芳解讀行業(yè)成功之道

　　中國女裝曾經(jīng)盛言“南不過長江，北不過黃河”，但風(fēng)頭正勁的深圳女裝使之成為歷史。無論走在中國的哪個一、二線城市，大型百貨商場里深圳女裝品牌隨處可見，占據(jù)商場服裝銷售量的半壁江山。10多年來，深圳自創(chuàng)的服裝品牌，不但徹底改變了昔日深圳人到外地購衣的習(xí)慣，同時還使深圳變成國內(nèi)外客商青睞的服裝采購地。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2009年，深圳服裝業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1300億元人民幣，出口近百億美元，有服裝企業(yè)3200多家，從業(yè)人員40多萬，自有品牌800多個，其中國內(nèi)知名品牌200多個，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個大中城市，在大城市一類商場的市場占有率高達60%以上，顯示了深圳女裝領(lǐng)先全國的絕對實力。從最早的“三來一補”加工貿(mào)易，到如今走上研發(fā)設(shè)計制造民族品牌服裝之路，二十多年來深圳服裝業(yè)經(jīng)歷了從蛹到破繭而蝶化的過程，現(xiàn)已成為全國女裝界的一面旗幟。在瞬息萬變的市場，深圳女裝品牌如何站穩(wěn)市場?怎樣做強做大?作為深圳服裝業(yè)發(fā)展見證人和參與者的深圳服裝行業(yè)協(xié)會秘書長沈永芳揭開了答案。

　　深圳女裝不雷同多元化

　　深圳服裝行業(yè)女裝品牌如何站穩(wěn)腳跟，暢銷全國?沈永芳言簡意賅地作出解答：“移民城市和毗鄰港澳，造就品牌風(fēng)格的多元化和國際化特質(zhì)，構(gòu)成了深圳女裝的特殊優(yōu)勢和競爭力”。

　　由于深圳是一個移民城市，企業(yè)家和服裝設(shè)計師來自全國各地，還有相當(dāng)一部分港澳臺企業(yè)到深圳落戶發(fā)展，這在文化基因上構(gòu)成了移民城市所特有的文化多元性，從而導(dǎo)致各自品牌在內(nèi)涵和設(shè)計外觀上具備了DNA性質(zhì)的個性化和差別化。

　　“看杭州知名女裝品牌對自我風(fēng)格的闡述，就如同欣賞一篇篇充滿詩意的宣言，清新婉約，幾乎已成了杭派女裝的標(biāo)簽。而深圳的服裝品牌文化是多元性的。大家對市場的目標(biāo)定位非常明確和準(zhǔn)確，始終堅持在走一條路線，如天意堅持民族服飾傳統(tǒng)風(fēng)格，歐柏蘭奴就是歐式路線，淑女屋就是少女裝，杰西優(yōu)雅女人。基本上不雷同、不抄襲。”沈秘書長說道。

　　而另一方面，深圳毗鄰香港，地緣優(yōu)勢使其易于通過香港及時了解國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場的變化動態(tài)，對世界潮流的把握處于領(lǐng)先地位，具有較強的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。因此，深圳女裝形成了“時尚、高品質(zhì)”的形象，在布料和設(shè)計的國際化方面領(lǐng)先全國，使深圳女裝之花開到了全國各地。

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　　政府強力推進是基石

　　有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)說過，開放式的文化環(huán)境和寬松的發(fā)展環(huán)境很讓深圳女裝品牌天生沒有束縛感，是之能夠快速發(fā)展的基礎(chǔ)。“我們有一個很好的平臺，就是政府。政府不干預(yù)企業(yè)，放手讓企業(yè)去干去闖，給企業(yè)一個自由發(fā)揮的空間，政府不管就是最大的管。”沈永芳說道。在讓品牌自由成長的過程中，針對企業(yè)遇到的困難和難題，政府也是積極伸出援助之手。

　　“在深圳服裝品牌北上參展最初困難時期，深圳政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一直陪著品牌參展，給品牌鼓勁，雖然只有有限的經(jīng)費支持，但是給了品牌信心和勇氣，使我們能夠上北京開新聞發(fā)布會，把深圳的品牌推出去，讓我們的整體形象在京城叫響。”沈永芳說道。

　　除此之外，一直以來，深圳市政府在為深圳服裝行業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，積極引導(dǎo)女裝品牌企業(yè)做大做強，促進了女裝產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展。首先，深圳市政府規(guī)劃建設(shè)大浪服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地和公明內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集聚基地，強化產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢;其次，在深圳市政府支持下籌建了深圳市服裝研究開發(fā)中心，來推動服裝業(yè)形成新的活力和規(guī)模效應(yīng);除此之外，近年來深圳市政府還提出打造“深圳女裝區(qū)域品牌”，并開始將“深圳女裝”進行整體推廣等。

　　展會提供良好的展示平臺

　　除品牌自身的努力以及寬松的發(fā)展環(huán)境，作為深圳市女裝品牌企業(yè)展示舞臺的“中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會”也發(fā)揮著不可小覷的作用。作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，深圳服裝交易會舉辦的目的在于給深圳的服裝企業(yè)一個交易和展示的平臺。通過展會，企業(yè)樹立了品牌形象，找到品牌加盟商與百貨，拓寬銷售渠道。

　　“品牌參展，實際上是在樹立自己品牌的形象。展會就像是一個無聲語言，這個語言表達了企業(yè)品牌是什么。像瑪絲菲爾、歌力思、杰西、億弘潤、影兒等這些沉淀了十幾年的品牌每年都還參展，他們是通過展會在不斷提升自己品牌的內(nèi)涵，告訴大家品牌是什么，用品牌的語言來表達一種訴求。比如歌力思，它就從品牌形象和展位的陳列上，用無聲的語言來體現(xiàn)‘我是優(yōu)雅女人’的品牌概念。”沈永芳說道。

　　從近年來舉辦的活動來看，展會的檔次和層面也越來越高，比如像今年的展會，法國時裝工會主席迪迪埃戈巴赫和法國設(shè)計師協(xié)會主席格拉斯曼先生都會帶高級服裝設(shè)計師來參加，而英國時裝周組委會總導(dǎo)演John來導(dǎo)演本次的“風(fēng)雨十年一路有你”的閉幕式晚會，他將會帶來英國最新的流行趨勢以及英國圣馬丁學(xué)院和英國時裝藝術(shù)學(xué)院今年評選出來的優(yōu)秀設(shè)計師的作品。

　　“本屆會展結(jié)束后要全方位地做個調(diào)研，不光為了做展會而作展會，要為企業(yè)做好服務(wù)。了解了企業(yè)真正的需求點，才能引導(dǎo)企業(yè)走一條正確的路。”沈永芳最后說道。