專業(yè)展：是攤大餅，還是私房菜？

　　無論世界發(fā)展有多快，我們總還是得用挑剔的眼光來看世界，對待中國的專業(yè)服裝展會亦是如此。當(dāng)面對一個(gè)個(gè)大體量的“巨無霸”展會時(shí)，人們給予它們的更多是鼓勵(lì)與夸獎(jiǎng)，但為了實(shí)現(xiàn)“中國的紡織服裝強(qiáng)國之夢”，我們的視角卻要在熱血澎湃之后，變得更加理性，甚至帶著些許的批判性。因?yàn)椋就琳箷拇_還有更大的成長空間，而本土企業(yè)也需要為自己量身制作展會“私房菜”。

　　到底為何而來

　　“在品牌商看來，他們更看重的是交易，更重視的是來洽談業(yè)務(wù)的買家，看重的是服交會這個(gè)平臺最后的交易量。所以才會有拒絕媒體拍照的膽識。是的，我們沒辦法去譴責(zé)他們的宣傳意識薄弱，因?yàn)橹袊検袌鳊嫶螅词箾]有媒體的宣傳，他們也能占據(jù)一定市場。”一位記者在深圳服交會的采訪感言中如此寫道。

　　盡管如今的各專業(yè)服裝展會的主辦方都千方百計(jì)將自身打造成為無所不能的平臺，并且“平臺”二字之前的定語修飾也越來越長，但掏出真金白銀，踴躍參展，甚至十幾年一直與某個(gè)展會一路同行的參展商們，卻才是那些真正切中展會要害的高人。

　　作為第18屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2010)的參展商，杭州杰施時(shí)裝有限公司總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)施杰有著多重的角色：設(shè)計(jì)師出身，日常運(yùn)營杰施這個(gè)設(shè)計(jì)師品牌。“品牌今年會向縱向延伸，既延續(xù)品牌的高端定位，同時(shí)開發(fā)品牌的低端市場，”施杰認(rèn)為低端不等于低檔，縱向延伸品牌，可以滿足不同層次的消費(fèi)者對于品牌的需求。對于設(shè)計(jì)師品牌與貿(mào)易展會的結(jié)合，施杰看得更加透徹，“作為一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，我考慮的主要還是客戶群在哪里，如何去對接我的客戶群。品牌需要去培育，需要定位精確，尤其是對高端品牌來說，無論是產(chǎn)品還是風(fēng)格，對客戶群、傳播渠道的選擇，都要講究精確。在CHIC2010上，我主要展示一些高端的個(gè)人系列，純做買手制，掌握好跟客群的對接”。{page_break}

　　繼“多彩戰(zhàn)略”之后，米皇羊絨又開啟了“設(shè)計(jì)師戰(zhàn)略”時(shí)代，特別是與近來風(fēng)頭正勁的金頂獎(jiǎng)獲得者、服裝設(shè)計(jì)師祁剛的合作，讓米皇的羊絨產(chǎn)品有了顛覆傳統(tǒng)的超脫與靈動(dòng)。今年，對于米皇羊絨來說，同樣是品牌提升的一年。該公司董事長吳金海對記者說：“2003年我們參加過一次CHIC，那時(shí)候的米皇，目的單純，就是要招商。六七年過去了，當(dāng)我們再次亮相CHIC2010時(shí)，卻是為了提升品牌，鞏固陣地。2003年，我們的展位只有68平方米，而2010公司的參展面積則是270平方米,我們希望借助這個(gè)平臺，使米皇品牌向更高的領(lǐng)域挺進(jìn)。”

　　拳頭產(chǎn)品在哪里

　　在深圳服交會期間，很多人會注意到這個(gè)從展館到秀場，再到各個(gè)論壇和晚會上的深圳服裝協(xié)會秘書長沈永芳。用人們開玩笑的話說，她就像是充足了電的馬達(dá)，一刻不停地奔波在展位上了解參展商的招商效果，聽取受邀參展的國外嘉賓的意見，并參加各種論壇，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。沈永芳經(jīng)常跟招商部的同事交流：“任何時(shí)刻，你都要了解你的客戶，他們在發(fā)展中遇到什么困難?來參展有什么樣的目的?展會之后是否取得預(yù)期的效果……”她希望這個(gè)平臺除了有資源交流的功能外，更加注重細(xì)節(jié)和后期的跟蹤服務(wù)。如果展會收完錢就停止的話，那企業(yè)很難跟協(xié)會一條心繼續(xù)走下去。

　　通過深圳服交會這個(gè)平臺，深圳女裝成為了國內(nèi)具有創(chuàng)意、快速反應(yīng)和廣泛影響力的龐大競爭團(tuán)體。深圳女裝經(jīng)歷10余年的發(fā)展，從歌力思、瑪斯菲爾、馬天奴等實(shí)力集團(tuán)，到梁子、例外、藝之卉等具有鮮明設(shè)計(jì)師特色的原創(chuàng)品牌，再到OZZO、珂羅娜、粉藍(lán)等逐漸在市場引領(lǐng)風(fēng)騷的新女裝品牌，在中國的女裝市場上，深圳女裝逐漸取得了中國女裝第一梯隊(duì)的穩(wěn)固地位。

　　深圳的服交會如火如荼舉辦了10年，雖然“代基地”在人們印象中不易抹去，但在這一年中，越來越多的本土品牌通過展會開始為自己貼上了“自有設(shè)計(jì)、自主創(chuàng)新”的標(biāo)簽，也讓人看到了這座城市未來的時(shí)尚前景所在。

　　每年4月中旬，在福建石獅召開的海峽兩岸紡織品博覽會最大的亮點(diǎn)莫過于“兩岸特色”，在今年的展會之中，臺灣企業(yè)的參展更是異常踴躍。在展前新聞通氣會上，臺灣紡?fù)貢貢L黃偉基為今年臺商參展熱情高漲找到了合理的緣由：時(shí)值海峽兩岸正就商簽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議進(jìn)行商談，兩岸的商品有望進(jìn)入對方市場并將實(shí)行零關(guān)稅。而在2009年年底舉辦的哥本哈根世界氣候大會更使節(jié)能減排成為共識，如何運(yùn)用現(xiàn)代的紡織科技手段為氣候改善作貢獻(xiàn)，更是業(yè)界都在考慮的問題，因此本屆展會上，那些具有環(huán)保功能面料開發(fā)能力的臺企，成為大陸企業(yè)合作的熱點(diǎn)。{page_break}

　　上下求索

　　“把靜態(tài)‘動(dòng)態(tài)化’，今年的發(fā)布會很不一樣。”石獅市經(jīng)濟(jì)局副局長林金場介紹道。始終走在創(chuàng)新前沿的石獅面料以前主要通過靜態(tài)展示進(jìn)行銷售，現(xiàn)在則通過主題發(fā)布會和魅力十足的模特走秀，讓客戶更直接地感受到石獅面料的時(shí)尚性和科技性。在海博會的歷史上，布置如此大面積的“面料特裝展區(qū)”尚屬首次。

　　據(jù)展會主辦方透露，這是為充分展示石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈前端產(chǎn)品的優(yōu)勢，并借助“家門口”這一全國性展會，尋求與海內(nèi)外業(yè)界的進(jìn)一步合作。

　　跨界藝術(shù)，聽起來很骨感，但是在實(shí)際操作中所要賦予的內(nèi)涵和思想?yún)s相當(dāng)豐滿。在CHIC2010展場連廊處首次開設(shè)“CHIC2010 Hardrive時(shí)尚藝術(shù)長廊”，為20余位建筑、繪畫、雕塑、園藝藝術(shù)家的33件跨界藝術(shù)品提供展示。近幾年的CHIC，在“創(chuàng)意”概念的推動(dòng)下總是會為國內(nèi)外品牌與設(shè)計(jì)師搭建一個(gè)展示創(chuàng)新和時(shí)尚藝術(shù)的平臺。而今年的“跨界”藝術(shù)展示，似乎是想在“創(chuàng)意”的理念上再融入“創(chuàng)新”的結(jié)構(gòu)。如何能夠讓行業(yè)外的藝術(shù)家們發(fā)揮自己所長，充分表達(dá)自己對服裝以及時(shí)尚的領(lǐng)悟?如何將品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢在藝術(shù)中表現(xiàn)出來?這些儼然已經(jīng)成為人們參觀這個(gè)時(shí)尚藝術(shù)長廊的最大聚焦點(diǎn)。

　　與民同樂的節(jié)日

　　談到深圳國際服裝節(jié)、深圳服裝服飾博覽會和深圳國際品牌服裝服飾交易會這三個(gè)名字的變化和確立，沈永芳說：“那時(shí)經(jīng)常觀摩大連服裝節(jié)、寧波服裝節(jié)。總之，只要是好的展會都是我們參考的對象。”后來他們認(rèn)為深圳是一個(gè)立足于品牌的城市，于是確定了自己前進(jìn)的方向。

　　誕生于1988年的大連服裝節(jié)是國內(nèi)第一個(gè)以服裝命名的城市節(jié)日。在今年舉辦的第21屆大連國際服裝節(jié)暨狂歡節(jié)上，主辦方圍繞“服裝與節(jié)日”兩大主題，在服裝節(jié)舉行的5天里，萬人狂歡，舉城同慶，首次推出狂歡晚會，開幕式上萬人同舞，創(chuàng)造了新的世界吉尼斯紀(jì)錄。

　　不可否認(rèn)，在盛產(chǎn)出“大楊創(chuàng)世”、“桑扶蘭”、“思凡”等一批知名品牌后，大連的服裝產(chǎn)業(yè)的步伐較之風(fēng)起云涌的后來者的確有些放緩，因此，與眾多專業(yè)性展會不同，大連服裝節(jié)的主辦方選擇了更加穩(wěn)妥的全民性路線。當(dāng)美景、美服、美人交相輝映之下，時(shí)尚的氣息也可以彌漫全城。