CHIC2011：發現未知　成就未來

　　3月28日，第十九屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2011)在萬人矚目中即將拉開帷幕。

　　2011年，是“十二五”規劃實施的開局之年，也是催人奮進的一年，同樣也是中國服裝行業提升軟實力的關鍵年。這注定在CHIC2011中，有更多的行業變革將會發生，更多的新思維將會誕生，更多的創意將會被展現，更多的未知將會被發現……

　　這一切讓中國從“服裝大國”到“服裝強國”轉型之路日益清晰，并成為可能。

　　“十一五”：輝煌成果支撐新時期增長

　　“十一五”期間，行業歷經后配額時代、貿易摩擦、勞工荒、成本上漲、金融危機等一系列考驗，依然呈現出了良性、持續的發展態勢，服裝行業的國際競爭力和可持續發展能力不斷增強，產業素質不斷提高。產業結構調整和產業升級也取得了積極進展。

　　我國服裝工業科技含量和創新能力大幅提高，大量科技成果的產業化成為行業在新時期增長的重要支撐。廣大企業通過不斷挖掘內部潛力、控制生產成本、優化生產計劃與庫存配置等方式，持續提高管理水平，加快市場反應速度，增強市場競爭力，較大地提高了服裝行業的運行質量和效益水平。

　　中國服裝品牌也取得了很大的發展，我們能在一線市場的主要商場中越來越多地看到中國品牌與國外知名品牌并駕齊驅的競爭態勢。中國服裝品牌發展的社會環境得到改善，中國本土服裝品牌被越來越多的消費者所接受，品牌的個性化競爭逐步取代同質化競爭，品牌價值競爭逐步取代價格競爭。

　　五年的磨煉、思考和探索，讓中國服裝品牌發展更理性。經歷這五年，品牌企業對科技支撐、文化創意、商業模式創新等品牌發展的眾多元素有了前所未有的認識。在他們看來，服裝產業并非一個單純的勞動密集型產業，它更是一個都市產業、時尚產業、文化創意產業、與高新技術密切結合的產業。

　　現在，中國服裝企業無論是品牌運作、內部管理、人才儲備、全球視野等等，都在向國際上一流的服裝公司看齊。打造自主品牌已經成為從“大國”走向“強國”的一個自覺行動。

　　目前，中國服裝產業在一個更加系統化和復雜化的平臺上存在和發展。中國服裝業整合、調整、提升的“變革”時期即將到來，一個集產業、品牌、文化、資源價值、商業規則、社會責任等為一體的系統運營化競爭時代正在到來。

　　CHIC2011，展區面積達11萬平方米，吸引了來自19個國家和地區的千余家參展品牌。分析這些參展品牌，我們發現其中很多是由國內企業通過資源整合、資本運作收購獲得的，更多的是企業在老品牌發展到一定程度，穩定后推出的新品牌。多品牌、多元化、系列化、細分化成為眾多企業的戰略調整選擇。

　　“十二五”：面臨更為復雜多變的環境

　　“十一五”是中國服裝業發展最好的五年，為未來行業的發展提供了強有力的支撐，這已經得到行業共識，但在“十二五”期間行業依然將面臨許多新的風險，如通脹預期、資金、貿易保護、成本提高、勞工荒、國際競爭等，最重要的是“企業表面形式主義”。我們不能因為“十一五”所取得的一點成績而驕傲，而應該更加謹慎，更加努力。

　　事實上，正如“十二五”規劃中指出的，服裝業發展過程中還存在許多粗放的、不協調、不可持續的因素。特別是經過金融危機沖擊后，全行業也清醒的認識到已經實現的發展方式的轉變和提升還遠遠不夠。

　　因為雖然目前行業科技進步加快，創新能力提升，但服裝科技工作總體上仍以跟蹤模仿為主，原創科學成就和自主創造的關鍵核心技術還不多。產業鏈創新機制缺乏上下游聯動通路，使得產業鏈對服裝行業的創新支撐作用下降，也提高了服裝業創新成本。

　　同時，勞動力缺乏、勞動力素質變化和勞動力成本快速上升已經成為阻滯行業發展的最大憂患之一。目前中國服裝產業梯度轉移仍然存在一定的盲目性，沿海發達地區產業轉移意愿不強，多屬于試探性轉移，而非企業戰略部署，造成轉移質量不高。內地承接轉移地區，招商在前、規劃在后，缺乏長期的、明確的目標和目的，對行業的服務和產業鏈配套能力比較低。

　　而完整的產業鏈是中國服裝業今后發展的物質保證，目前國際品牌就運用國際采購的方式運作自己的品牌，如何對產業鏈本身整合，進一步提高上下游產業間的協同度，建立起高效率的產業鏈體系將成為中國服裝品牌運作的關鍵課題。

　　目前，中國品牌或主動或被動早已走進了國際舞臺，現在全世界最好的品牌和我們在同一個空間下，在家門口的“世界大戰”已經開始。面對新競爭，中國服裝企業需要改變的地方很多。比如已經一直在變的渠道模式，比如需要不斷深挖的品牌推廣方式，比如急需提高的生產效率，比如需要不斷優化的供應鏈……

　　所以，要中國服裝業實現科技強國，品牌強國、可持續發展強國和人才強國，必須在優化產業結構、生產力結構、企業組織結構和區域協調發展戰略布局結構等方面持續進行一系列戰略性調整。

　　而這一系列的戰略調整，離不開行業引導、離不開科技創新、離不開產業間交流合作、離不開產業鏈資源整合、更離不開一個展示和檢驗平臺，而CHIC正是這樣一個優秀的綜合平臺。

　　最近兩年，CHIC主辦方進行了一系列的跨界嘗試。2011年，CHIC將把觸角伸及到各種相關領域。以“夢飛揚”為主題的“真維斯˙CHIC2011時尚藝術長廊”，通過繪畫和裝置等藝術表現形式，將把1993年-2011年19年間的社會時尚風貌淋漓盡致地展現出來。“CHIC時尚生活廣場”的首次建立，更是將“跨界”理念從體驗的角度融合到專業展會上。正如中國服裝協會常務副會長陳大鵬表示：“近兩年，CHIC規模發展的道路已經告一段落，接下來進入服務價值體現的嶄新階段。”

　　CHIC：肩負歷史新使命

　　有人這樣評價iPhone——總能給人帶來更多的期待和發現，這個理念用在CHIC身上也同樣非常合適!

　　在中國服裝行業，沒有一個展會能和CHIC一樣值得讓人那么虔誠期待，并為其精心準備。因為通過閱讀其歷史，便可知曉中國乃至世界服裝業的發展與變遷;通過分析其理念變遷和創新方向，就可以清晰地看到服裝行業發展的訴求。{page_break}

　　近年來，CHIC正在朝建設世界一流，最具影響力與傳播力的品牌時裝展，打造高度專業化的服務型商業品牌的目標發展，不斷吸收新元素、采納新思維、嘗試新舉措。最近兩年，CHIC展會期間主辦單位采取的一系列極具前瞻性的跨界嘗試，均引發了業界的強烈共鳴，引領著行業注重軟實力提升，向以文化創造力為核心競爭力的方向發展。

　　當下，機遇與挑戰并存，CHIC在承載歷史的同時，更多體現的則是未來。2011

　　年，CHIC主辦單位把今年展會的主題定為“發現”。這源于其審時度勢、與時俱進的價值觀。

　　“十一五”中國服裝行業雖然取得了非常好的成就，品牌建設得到有效推進，但已經邁入的“十二五”，企業將面臨更為復雜多變的環境，整個服裝行業以及服裝企業急需安下心來，冷靜思考，去發現自身的優點和差距，及時作出調整。

　　這個“發現”的過程，是一個再認識的過程，也是一個回歸原點再出發的過程，更是一個化蛹成蝶的“蛻變”過程。

　　當然，中國服裝產業要實現“由大變強”，要做到當人們提到中國品牌時，首先就要聯想到“有時尚、有文化、有價值”，這樣才能保證消費者對品牌的忠誠度。

　　事實上，近年來CHIC一直在塑造一個最具時尚體驗感、最具前沿與潮流引領，最具創意和跨界啟發的時尚平臺。2011年，CHIC通過“時尚藝術長廊”、“時尚生活廣場”將觸角伸及到藝術、潮流、環保、文化、創意、新媒體及娛樂等領域。CHIC正成為時尚、健康生活方式的前沿引領者。

　　為了幫助企業進行品牌文化塑造、推廣，CHIC2011邀請了海內外千余家行業、大眾、時尚、財經、生活類媒體捕捉每一個時尚瞬間，發現服裝品牌的最新動向，在CHIC平臺上幫助品牌形成有為、有效的形象宣傳。

　　為推動服裝品牌價值提升，CHIC2011主辦單位圍繞展會平臺，為品牌打造全方位的發揮空間：CHIC整合品牌發展所需要的產業鏈相關資源，為企業創造品牌價值;“中國服裝品牌年度大獎”從品牌市場現狀、品牌發展潛力、發展前景等方面去考量品牌價值;“中國服裝論壇”以“構建品牌力量”為主題邀請國內外專家、學者、企業家展開深入討論，幫助企業提升品牌價值。

　　2011年，當所有業界人士聚集在CHIC這片充滿新思維與創新的空間，發現這精心策劃背后的出發點，進而能繼續有所發現，有所發明，有所創造，有所前進，星星點點的創意火種就是這樣被匯集在一起，升騰起共贏未來的夢想!