晉江運動品牌集體亮相鞋博會

　　繞過361°半圓弧式場地，你仿佛置身于深圳2011世界大學生運動會現場；僅一墻之隔，安踏加內特、斯科拉“更衣室”瞬間把你帶到籃球殿堂，用NBA、CBA、CUBA籃球資源構建的金字塔模式將安踏專業籃球形象淋漓盡致地刻畫出來！

　　今年，安踏、361°、特步等晉江系運動品牌“大佬”戰略規劃紛紛亮相鞋博會，各家獨有的體育資源為其貼上一張個性鮮明的名片，這也成為成品鞋區最亮麗的一道風景線。

　　當然，他們也拿出圍繞其獨占性體育資源開發的系列化運動裝備，這包括領獎服系列、專業賽事系列等。在這一個個主題展館背后，我們看到的是晉江系運動品牌將其體育優勢資源演繹為理念傳播、產品推廣。資源、品牌、產品三者聯動更加緊密，這將是國內運動品牌體育營銷道路上的成功典范。

　　家門口發布品牌戰略

　　此次展會上，361°全方位展示了為深圳2011世界大學生運動會量身定制的系列裝備，包括大運會七支中國國家大學生運動隊競賽裝備、十六國代表團領獎及比賽裝備、火炬手裝備和志愿者裝備。

　　伴隨大運會腳步臨近，361°充分運用在運動科技、設計創新等領域的優勢，集結全球運動裝備頂尖設計團隊，專注于打造裝備的功能性，為中國籃球、排球、乒乓球、高爾夫球、網球、射箭、沙灘排球等七支國家大學生運動隊打造競賽裝備，這里儼然一場深圳2011世界大學生運動會運動裝備的發布現場。

　　“事實上，除了大型體育賽事外，大型專業展會同樣是品牌運營理念傳播的絕佳平臺，加深品牌的傳播印象，鞋博會就是家門口的戰略發布平臺！”361°（中國）有限公司相關負責人告訴記者。

　　而安踏則以球員更衣室為設計靈感，將自身獨有的專業籃球資源濃縮在這一展館方寸之間，展區內更設有小型的室內籃球場，兩邊巨幅的球員POP為參觀者營造出強烈的籃球氛圍。

　　安踏相關負責人表示，經過專業賽事的長期塑造，安踏籃球的專業化形象、永不止步的精神已深入人心。中國是規模最大和最具潛力的籃球市場之一，隨著國內籃球市場的不斷壯大，在安踏籃球“金字塔模式”戰略之下，安踏將為專業及大眾籃球提供更多、更優質的產品及服務。

　　產品優勢越發明顯

　　看見安踏，你能感受到專業籃球的氛圍；在361°，你可以身臨其境來到活力大運；在喜得龍，你能感受到全民健身的熱潮；或許踏入特步，你就像邁進了馬拉松賽程。如今，晉江系運動品牌大多都有鮮明的名片，其名片上燙金地印著獨占的體育資源及主推產品系列優勢的說明文字。

　　361°還將“活力大運”理念融入產品設計，結合明亮的橙色與黃色，攜手大組委為大運會火炬手、志愿者打造高品質和高文化附加值的系列裝備，在設計上簡練明快，色彩上青春靚麗，傳遞出大運會互動、競爭、進取的運動精神，體現了年輕的深圳和年輕人朝氣蓬勃、積極向上的精神風貌。而為德國、意大利、波蘭、白俄羅斯、瑞士等16國代表團量身定制的領獎裝備，專業、優質且彰顯各國獨有文化。

　　361°總裁丁伍號一直強調：“只有為高端運動資源匹配優質的科技研發平臺，才能真正實現科技興業，推動體育強國。”這也是獨占性體育資源與產品開發發揮最大聯動效應的成功寫照。

　　361°開發出大運比賽裝備并帶領這一系列產品登陸鞋博會，就是讓行業與社會公眾清晰明確地認知361°品牌及中國體育用品行業的實力，這本身對提升鞋博會及中國體育產業的國際影響力有著重要的意義。{page_break}

　　據介紹，為了促進產品全面升級，361°通過建立亞洲設計研發中心和與北京服裝學院合作共建高性能運動服裝設計研發中心，形成科技創新的南北雙翼，不僅進一步提升了高性能專業運動裝備研發實力，更為推動中國體育的發展提供了有力保障。

　　然而，在特步展出的2011年炫跑系列跑鞋，其TPU射出網面，足側作用力吸收更有效，體驗舒適，葉子仿生構造，抓地性能更加卓越，游走靈動，而色搭強烈對比，讓跑步與時尚結合得更加緊密，也將特步馬拉松賽事合作伙伴的體育資源優勢凸顯在鞋博會上，這是一場產品系列化與資源系列化相互交叉的展示，也是各家品牌圍繞其賽事資源進行主產品系列化梳理的過程。