中國展覽業六大發展趨勢

　　一、中國展覽業現狀

　　從調查數據看，中國展覽業現狀具有五大特點：展覽項目持續增長，數量擴張明顯；展館建設方興未艾，成為城市必要設施；展覽主辦多元發展，政府主導色彩濃烈；展覽地區集中程度高，經濟發達地區領先；展覽直接收入增長緩慢，社會經濟效益驅動。

　　（一）展覽項目持續增長，數量擴張明顯

　　中國展覽業可謂“起步晚，發展快”，這可以從圖1反映的近五年來展覽項目數增長情況得到驗證。我國1997年的展覽項目數首次突破1000個，到20001突破2000個，2002年就超過3000個，2005年估計約為3800個。就展覽項目的國際比較而言，我國已居亞洲第一，世界第二，項目數僅比美國少一些，成為一個“展覽大國”。但是，我國的展覽項目絕大多數是中小項目，規模大的項目和品牌項目屈指可數。盡管這些展覽的總展出面積也是一個巨大的數字，但就展覽收入而言，我國還不是一個展覽強國。

　?。ǘ┱桂^建設方興未艾，成為城市必要設施

　　近年來在發展城市會展經濟熱潮帶動下，各地大建展覽場館的勢頭一浪高過一浪。前幾年建設展館多從發展會展經濟著眼，現在許多城市已不完全為了發展會展經濟，而是從城市舉辦各種會展活動的公益角度考慮，把展覽場館作為城市的必要基礎設施，紛紛規劃建設展覽場館，例如包括西藏拉薩也在積極爭取建設一個會展中心。

　　目前，我國的展覽場館數量在全世界可排在第三位，僅比美國和英國少一些。展覽場館的總面積也在全世界中居前列，但出租率比展覽發達國家而言要低得多。

　?。ㄈ┱褂[主辦多元發展，政府主導色彩濃烈

　　在我國，展覽活動多年來一直是政府促進貿易、投資、技術、文化交流等事業發展的重要促進手段與載體。加上我國經濟體制帶有很強的政府主導性特征，因此，我國的展覽活動大量由政府或半官方機構主導，這也是有別于全世界其他展覽大國的一個顯著特色。

　　就展覽主辦機構而言，盡管目前參與者眾多，多元化特征明顯，但大體上有五大辦展主體，即政府（包括政府及部門、政府臨時機構、貿促會等半官方貿易促進機構）、商協會、國有企事業、民營企業、外資企業。從法律意義上來看，在我國，主辦機構是辦展的主體和主要民事責任單位，但我國的展覽活動大部分另有承辦單位。從承辦單位來看，企業承辦的比重正呈越來越大的趨勢。我國的政府主導型展會項目數世界第一。許多大型活動特別是中央和省級以上政府機構或全國性商協會主辦的展覽，其主辦方往往由數個不同機構共同組成，承辦者往往是主辦單位的下級政府機構。

　　目前我國對展覽主辦企業并沒有特別規定任何入行“門檻”，近年來各地新注冊的與展覽相關的企業數以千計、萬計，盡管其中大部分都有主辦展覽的資格，但是，目前真正能獨立主辦或與其他機構聯名主辦的民營企業還是鳳毛麟角。

　?。ㄋ模┱褂[地區集中程度高，經濟發達地區領先

　　目前全國除西藏外，各省市都有了自己的展館，或多或少都有在本地舉辦的展覽活動，并且，越來越多的省份提出要大力發展展覽業。但是，中國的展覽業實際上主要集中在少數幾個省市，而且集中程度相當高。就城市而言，公認的三大展覽城市是北京、上海、廣州，三者可進入世界展覽中心城市百強；以省份為單位來看，廣東、北京、上海、浙江、江蘇居前五位。這也反映了我國展覽業主要集中在制造業和經濟發達省份
　

　　（五）展覽直接收入增長緩慢，社會經濟效益驅動

　　相對于展覽項目數的地位，我國的展覽直接收入比很多國家都少得多，展覽經濟總量比不上美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等國家。展覽收入占GDP比重在發達國家一般在0.1-0.2%之間，而我國目前這一比重還不足0.08%。這說明我國展覽的產業化和市場化程度還很低，就展覽收入而言，我國還不是一個展覽大國。

　　從展覽業的社會經濟效益來看，比之美國、德國等展覽大國，我國展覽業所發揮的作用尤為顯著。以2003年為例，我國當年的參展企業多達44萬家，其中境外參展比重約10%，參會觀眾達到6000萬人次，境外觀眾約300萬人次.這說明我國展會對觀眾的組織水平較高，觀眾觀展的積極性也很高。盡管專業觀眾所占比重仍然偏低，展覽的直接效果比展覽發達國家要差一些，但展覽已是我國企業推介產品、結識客戶、達成訂貨交易的一個非常重要的載體。此外參展企業數、觀眾總數居世界第二，展覽會參加者范圍廣泛，加之中國政府主導型展會往往伴以中國大陸主流媒體的強勢宣傳，展會具有明顯的啟迪大眾、增長知識的宣傳教育作用，從而起到很好的社會效益。