戶外產(chǎn)業(yè)專業(yè)細分漸成趨勢

　　36℃的炙熱高溫，沒有阻擋住人們對戶外運動熱情的腳步。7月27日早上9點，移師南京國際博覽中心的2011亞洲戶外用品展覽會觀眾登記入口處排起了長長的隊伍。無論是戶外用品的品牌經(jīng)銷商、零售商還是專賣店，都對戶外運動這一高速增長的市場傾注著極大的熱情。戶外運動以其特有的魅力，成為拉動服裝等相關消費市場增長的一股強大力量?！　?/p>

　　設計大獎亮點頻現(xiàn)

　　備受行業(yè)關注的2011亞洲戶外設計大獎，在亞洲戶外用品展的開展首日揭曉。今年的大獎除了突出戶外用專業(yè)產(chǎn)品在功能性、新材質(zhì)以及創(chuàng)意設計方面的新思路以外，還特別設計了女性獎，顯示出產(chǎn)業(yè)向更加專業(yè)化和市場細分更完善的方向發(fā)展的趨勢。今年的25個獎項由18個中外品牌摘得，來自德國品牌“沃德（VAUDE）”的極限探險背包，以及具有抗震、易于調(diào)節(jié)、平衡功能出眾的德國品牌“LEKI”的超輕碳纖維避震徒步杖折桂金獎。21個銀獎分別授予了6項配件、2項背包、2項器材、5項服裝、3項鞋類、1項帳篷、2項睡袋。其中，來自澳大利亞的Ultra-Sil超輕日用背包，具有超級壓縮性能、強負重、采用100％可回收的聚丙烯材料等獨特性能；美國品牌“Big Sky”的帳篷采用超輕面料，貼合人體的設計，安裝快捷；意大利品牌“Ferrino”的Epic棉超輕款夾克在輕質(zhì)上達到新的水平；中國品牌“凱樂石”的高效熱反射超薄風衣，采用獨特的熱反射材料，成為為數(shù)不多的獲獎作品中的中國品牌。總體來看，各家品牌的獲獎設計都在突出輕質(zhì)、功能性和環(huán)保材料方面做足文章，體現(xiàn)了戶外運動倡導的健康、環(huán)境友好、親近自然的理念?！?/p>

　　新材料對接下游應用

　　在本屆展會上，不僅有戶外帳篷、登山背包、睡袋、服裝等幾大類傳統(tǒng)戶外用品領域的參展商參展，不少上游產(chǎn)品的供應商也參與進來，為戶外用品帶來新的創(chuàng)意元素。在中國臺灣展團，臺灣紡慶實業(yè)股份有限公司業(yè)務專員孫蕙珍向記者展示了公司將LED燈與紡織面料完美結(jié)合的創(chuàng)意設計：將細小的LED燈串采用條狀織物進行外觀包覆后，可以按照設計師對戶外服裝的衣片廓形設計結(jié)合起來進行縫合，成為服裝的滾邊裝飾。通過穿著者自由控制的外接電源開關，在環(huán)境條件黑暗的情況下，LED燈的裝飾條就會發(fā)光，從而為夜間戶外運動或出行帶來安全保障。這種材料在加工過程中不會對戶外服裝的縫制有特殊的要求，而且耐普通水洗。當它被縫制在非常輕薄的戶外服裝上時，將衣服折疊收納起來后，LED燈的光源聚集起來的功能又酷似一個手電筒，可以置于自行車座下方作為安全燈使用，奇思妙想令人贊嘆。

　　另一家來自中國臺灣展區(qū)的面料供應商詠祥紡織股份有限公司展出的“ProDRY”面料，采用先進的纖維加工技術與3D立體織造工藝，生產(chǎn)的面料具有獨特的表面肌理，可迅速吸收汗水，保持肌膚表面干燥，具有良好的吸濕快干功能，可有效提高戶外運動服裝的穿著舒適性。此外，還有企業(yè)推出了以咖啡渣為原料制成的化學纖維，用這種纖維加工而成的面料具有吸收異味、環(huán)保、透氣等優(yōu)良性能，目前該新品正在加緊產(chǎn)業(yè)化進程。

　　戶外消費品牌群雄并起

　　根據(jù)最新出爐的《中國戶外用品市場2010年度報告》顯示，中國戶外用品市場規(guī)模已達69.7億元，正在成為拉動市場消費增長的新引擎。2010年中國紡織品市場零售額中，約15%為體育用品，35%為時尚與休閑用品，而有2%~3%為具有特殊性能的戶外用品服飾。戶外用品市場的構成包括：專業(yè)品牌構成的核心戶外用品市場（探路者、哥倫比亞、The North Face、奧索卡、LOWA、諾詩蘭等）、擁有戶外用品的體育品牌（如耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等）、擁有戶外產(chǎn)品的時尚與休閑品牌（Lotto、Jeep、SNOOPY、七匹狼等），以及迪卡儂、沃爾瑪、家樂福、麥德龍等擁有戶外產(chǎn)品的低端市場。報告指出，入門級市場在未來應該得到市場的更多關注。

　　如果基于耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等體育品牌的統(tǒng)計，含戶外用品在內(nèi)的體育品牌市場規(guī)模為131.2億元。據(jù)測算，2010年戶外服飾用品的零售額達55億元。從專業(yè)品牌構成的核心市場來看，中國市場的戶外用品品牌數(shù)量達到480個，其中160個為國內(nèi)品牌，320個為國外品牌，國內(nèi)品牌占據(jù)的市場份額約40%~50%，國外品牌為50%~60%，兩者不相上下。但目前來看，一些中國品牌的零售額（如北京的探路者和廣州的凱拉斯）在急劇增加。

　　高速成長的中國市場，使不少國際品牌視亞洲特別是中國市場為主戰(zhàn)場，紛紛擴大展出面積，增加展位特裝，吸引業(yè)內(nèi)的關注。中國各級城市的戶外市場發(fā)展勢頭向好，在三四線城市，每天都不斷有新的門店開張。亞洲戶外展顧問耶格先生預測，到2013年，中國品牌將躋身全球核心品牌的行列。

　　展會采風：

　　超輕碳纖維車架：托舉不用愁

　2011亞洲自行車展覽會與2011亞洲戶外用品展首次同期同地的舉辦，給觀眾帶來了更多的新鮮看點。臺灣知名自行車品牌“美麗達”從之前的輕量化鎂合金山地車，逐步跨界到碳纖維山地車的研發(fā)生產(chǎn)中。圖為美麗達贊助自行車世界杯賽的全碳纖維車架自行車O-NINE，市場售價約4萬元。
　　
　　定制戶外服裝：滿足個性化需求

　2011亞洲自行車展覽會與2011亞洲戶外用品展首次同期同地的舉辦，給觀眾帶來了更多的新鮮看點。臺灣知名自行車品牌“美麗達”從之前的輕量化鎂合金山地車，逐步跨界到碳纖維山地車的研發(fā)生產(chǎn)中。圖為美麗達贊助自行車世界杯賽的全碳纖維車架自行車O-NINE，市場售價約4萬元。
　　
　　定制戶外服裝：滿足個性化需求

　　2011亞洲自行車展覽會與2011亞洲戶外用品展首次同期同地的舉辦，給觀眾帶來了更多的新鮮看點。臺灣知名自行車品牌“美麗達”從之前的輕量化鎂合金山地車，逐步跨界到碳纖維山地車的研發(fā)生產(chǎn)中。圖為美麗達贊助自行車世界杯賽的全碳纖維車架自行車O-NINE，市場售價約4萬元。
　　
　　定制戶外服裝：滿足個性化需求