東莞會展 夾縫求生

　　歸根到底，會展業不是城市內部的競爭，是板塊之間的競爭

　　近日，廣東東莞市推出《促進東莞會展業發展工作方案》，每年將投入不少于2000萬元，用于會展業發展專項資金。

　　眾所周知，廣深兩地是珠江三角洲地區會展業最為發達的兩個城市，廣州的廣交會、深圳的高交會都是有著極強品牌效應的知名展會。處于兩地之間的東莞市，通過擇時借勢，結合自身的產業優勢，在夾縫中開辟出了一條會展的發展之路。

　　政府支持

　　專項資金助力會展業

　　8月1日上午，東莞市黨政領導班子聯席會議審定并原則通過了《促進東莞市會展業發展工作方案》，方案透露，東莞市將設立會展業發展專項資金，推動東莞會展業持續發展。

　　據了解，該項專項資金，每年財政投入不少于2000萬元，主要用于培育本地的重要展會和品牌展會，引進國內外大型展會落戶，宣傳推廣會展業形象，創建“中國會展城市”，推動東莞會展業持續發展。對重點展會、品牌展會、成長型展會、引進展會、整合型展會、專業展覽公司、專業買家、品牌參展商、國際認證、宣傳推廣、商貿節慶等方面給予專項資助或獎勵，發揮財政資金的引導和激勵作用，推動東莞會展業持續發展。

　　方案提出，東莞對與產業關聯度大、市場化程度高、影響力強、符合產業轉型升級方向的博覽會、交易會、洽談會等，按照展會規模、知名度、參展商質量、觀眾人流、展品質量、運作水平等標準，每兩年進行一次十大會展項目評審認定，獲得認定的項目將作為市政府重點支持展會，并按其檔次規模給予資助，專項資金主要用于展會場地租金、宣傳推廣、專業買家邀請、展位搭建等實際費用的資助。

　　同時，未列入東莞十大會展項目，但在東莞舉辦過一屆以上，與東莞產業發展關系密切、能有效促進市場消費、填補展會市場空白，往年（屆）舉辦成效較好且具有良好前景的展會，也將有機會入選市政府重點培育扶持、每年5個名額的成長型展會，并給予補貼資助。

　　此外，東莞將成立會展業發展聯席會議，由市政府分管領導擔任總召集人，定期或不定期召開會展業聯席會議，及時研究解決會展業發展的有關問題，聯席會議辦公室設在市經信局。

　　優化展館

　　引導差異化經營

　　方案中稱，將要優化會展場館，引導展館差異化經營。東莞市經濟和信息化局副局長羅斌日前在接受采訪時表示：目前東莞有廣東現代國際展覽中心、常平會展中心、東莞國際會展中心三大專業展館。進一步要明確其發展方向，形成錯位經營，防止惡性競爭。

　　東莞國際會展中心因地處市中心，以舉辦3萬平方米以下的新辦展會和各類大中型消費展為主，包括像電博會、漫博會等；廣東現代國際展覽中心因場館面積比較大則以舉辦大型展覽和外博會等規模較大的綜合性展會為主；常平會展中心不再作為重要的專業展館，而逐漸轉為展示館，以舉辦與東莞東部產業關聯度高的中小型展覽及面向東部各鎮的消費類、農業類展覽為主的展會，比如大京九農交會。東莞市體育館一般不作為展覽用途，特別不能舉辦與東莞國際會展中心同期、同類型的展會，避免沖擊主展館的專業展會。

　　東莞市會展行業協會常務副秘書長姜淮表示：“其實隨著經濟的發展以及各地對會展產業的重視，新老展館出現競爭的問題在很多地方都有體現，但東莞在2006年就已經把這個問題解決了。歸根到底，會展業不是城市內部的競爭，是板塊之間的競爭。”

　　正如姜淮所說，東莞很早就意識到了這個問題，并及時對展館的功能進行整合定位，開始了東莞的會展優化整合之路。當即便把東莞國際會展中心和廣東現代國際展覽中心的兩大專業展館結合起來，由廣東現代國際展覽中心有限公司這個股份制企業統一運作經營。結合經營的兩大展館以工業展覽為主、其他展覽為輔，企業在項目運作上將依照工業類展覽的模式進行。時至今日，可以看出當時將兩大配套設施最齊全的展館結合起來經營，有利于平衡各方利益以及整合同類或相關展會，有效地避免了重復辦展和惡性競爭。

　　有關專家指出，東莞地處廣州、深圳之間，從城市地位、商貿發展程度、人口規模、輻射效應等方面不及廣州和深圳。要想突出重圍，東莞必須走一條不同于穗深的發展之路。東莞市展館的管理，同樣要不斷優化，力爭走出一條差異化經營之路。

　　依托產業

　　會展業與產業相輔相成

　　東莞市委書記、市人大常委會主任劉志庚強調，會展業已成為東莞重要產業之一，對相關產業發展以及塑造東莞城市形象起到很重要作用，接下來一定要努力發展和管理好會展產業，特別是要做好會展業與相關產業結合這篇大文章，進一步推動“商貿東莞”的發展。

　　依托產業辦展會是東莞會展業的一大特點。如一年一度的“電博會”依托的就是東莞的電腦資訊企業和電腦整機配套率高達95%的巨大產業優勢。與此相類似，尤其是“名家具展”面積擴大到26萬平方米，繼續引領國際家具潮流；“外博會”規模再次擴大，成交額達539億元；國際車交會移師厚街，規模為歷史之最；還有虎門的服裝交易會、大朗的毛織品展、東莞鞋展及鞋機展都是在各自優勢產業的基礎上辦起來的。這些展會都有不俗的成績，反過來，這些會展也有力地推動著產業進一步向前發展。比如，有些厚街辦廠的家具廠商都沒有聘請業務員，全年的銷量就靠一年兩屆的名家具展接訂單。臺商、港商和國外的客商通過到厚街參展后有不少人把厚街選作他們的生產基地，而厚街本地的家具制造業也在這些外來家具廠商帶來的新資訊的影響下，大大地提高了產品更新換代的速度和生產質量水平。

　　業內對東莞會展業評價為“先有市場，后有會展”，這一方面說明東莞擁有良好的產業基礎，同時從另一個方面揭示出東莞會展業面臨的瓶頸，那就是會展行業本身還不夠完善和成熟。東莞會展業雖然培育了名家具展、電博會、服裝展等一批知名展會，但會展業整體發展水平還不高。為此，專家普遍認為東莞應該更好地利用產業優勢，走專業展覽的路線，同時應該在規模檔次、合作方式以及文化內涵方面進行提升，利用市場的杠桿參與到國際會展經濟的合作與競爭中，對國內外一些知名品牌采用并購和重組的方式，引進東莞進行培育。

　　據了解，按規劃，到2015年東莞預計舉辦會展活動110個，展覽總面積達到200萬平方米，其中，展覽面積1萬平方米以上的大中型展會活動60個；培育形成具有區域影響力的自主品牌專業展會10-15個，引進全國性的大型知名品牌展會2-4個，全面提升東莞會展業的綜合競爭力和國內外影響力。東莞會展業在夾縫中摸索自己的謀生之路，除了本身具備的有利條件之外，與政府和辦展機構的用心和巧妙運作是分不開的。

　　【相關鏈接】

　　根據東莞市政府《關于認定東莞市2010-2011年商貿流通重點企業（項目）的通知》以下十個展覽被認定為東莞市十大會展項目：

　　1． 國際名家具（東莞）展覽會

　　2． 廣東外商投資企業產品（內銷）博覽會

　　3． 中國（虎門）國際服裝交易會

　　4． 東莞電腦資訊產品博覽會

　　5． 中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會

　　6． 東莞國際模具及金屬加工展暨東莞國際橡塑膠、包裝、壓鑄及鑄造展

　　7． 中國（長安）國際機械五金模具展覽會

　　8． 中國（大朗）國際毛織產品交易會

　　9． 東莞鞋展及鞋機展

　　10. 廣東國際汽車展示交易會