• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    如何讓展會發揮營銷作用

    2011/8/31 14:23:00 來源: 評論(0)43

    展會 營銷 作用

      對展會營銷策劃,企業中一般存在著兩種截然不同的觀點與做法:有的企業,包括國內一些知名的大型企業,仍無法脫離粗放式的營銷管理,常常倉促應戰,展會營銷工作缺乏針對性,組織策劃尚停留在模仿階段,缺乏對自身品牌獨特的風格、獨特的銷售主張等方面的深入研發與創新;另一類企業則在展會參加前比較早的時間內就制定了嚴密甚至苛刻的展會營銷計劃指導其工作的開展。但在大多數情況下,原計劃工作與展會的實際情況、消費需求、社會潮流脫節,因而展會所產生的效果也就大大打了折扣。


      展會營銷沒有發揮應有作用的原因主要集中在以下幾個方面:缺乏科學有效的營銷工作規劃。面對名目繁多的展會,沒能選對其中適時、適度與企業營銷計劃相匹配的展會,盲目參展。


      缺乏戰略性的規劃,僅僅將展會營銷的工作作為一種事務性工作對待。為了參展而參展。參展的最終目的是什么?展會上要向誰傳播哪些信息?如何吸引目標觀眾?如何勝出對手的傳播?均未曾深入去考慮。


      在組織策劃展會的過程中,企業內部決策管理層與執行層之間、企業與外協單位之間缺乏良好的溝通,造成各自對展會策劃組織方式、目的存在理解上的偏差。例如企業欲推廣的產品、品牌文化與展臺搭建的風格、活動組織的方式脫節。


      在制定預算的同時高估了展會效果的回報。造成展會投入與產出比例的不協調。近來國內展會出現了一種傾向——展臺搭建、活動組織一味求大、求豪華,而忽略展會活動本身的表現效果。


      反觀展會營銷工作做得比較出色的企業,總有一些共性存在。第一步就是根據公司的發展規劃及營銷目標,對企業的優勢資源(產品、信息、技術、服務)或需求進行分析,之后再斟選出適時對路的展會推廣,最后再從策劃的角度考慮資源如何出奇制勝。


      制定的展會計劃實施組織工作要有彈性,包括對未來變化與競爭的思考,有必要的反饋與調整機制。


      展會組織應有嚴格的流程與職責分工并有專人負責項目,強調企業內部的協調,企業與外協單位的協調作業。經常聽到一些企業主這樣抱怨:本來的想法是這樣的,可外協公司做給我的展位及活動方案卻與品牌及產品脫節,而更改方案則由于時間的緊迫而變得不可能,讓企業主感到沮喪。部分企業內部組織很松散,以致展會上該收集的信息沒有收集,該做的推廣沒有做好。


      展會營銷是一項較為復雜的工程,必須經過周密且對路的計劃、出奇制勝的推廣模式、科學的分工、嚴謹的執行方能使展會營銷真正發揮作用。


     

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    從流量到內容,酒店新營銷模式的啟示

    企業管理
    |
    2020/12/24 11:31:00
    0

    茅臺酒經銷商大會召開:深化營銷體系改革 力爭“十四五”成為世界五百強企業

    商業寶典
    |
    2020/12/23 13:41:00
    1

    展會經濟頻頻發力 石獅再謀新篇

    展會專題
    |
    2020/12/21 13:51:00
    8

    中國輕紡城:家紡市場營銷局部活躍,對口創意面料下單踴躍

    區域經濟
    |
    2020/12/18 12:42:00
    9

    中國·柯橋紡織指數:冬市營銷環比回升,價格指數小幅上漲

    行情分析
    |
    2020/12/17 11:46:00
    11

    巴塞爾邁阿密海灘線上展會接受度攀升 環保滲透社區藝術圖景

    展會新聞
    |
    2020/12/12 9:32:00
    11

    中國輕紡城:家紡市場營銷環比小增,窗簾布成交小幅推升

    行情分析
    |
    2020/12/9 9:37:00
    9

    深交所副總經理唐瑞:發揮深交所市場樞紐作用助力構建“雙循環”新發展格局

    財富故事
    |
    2020/12/9 9:35:00
    4

    專題推薦

    閱讀下一篇

    時尚小型號

    不知道你有沒有留意到時尚圈的新變化———不管是在引領潮流方向的時尚雜志,還是各大時裝周秀場發布的前排,又或是前衛的網絡博客,都有越來越多“乳臭未干”的青少年甚至是幼齒身影的出現。從像賽琳娜·戈麥斯這樣的好萊塢青春偶像,到少女博主泰薇·蓋文森,再到更小的星二代蘇芮·克魯斯,個個低齡潮人們都有著“不符合年紀”的成熟品位,受到傳媒的追蹤和報道,成為時尚品牌新的繆斯和代言人。這是時尚界注入新興力量的喜悅,還是兒童過早步入成人的悲哀呢?

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 无码人妻一区二区三区av| 久久久久人妻精品一区二区三区 | 国产一级特黄aaa大片| 国产亚洲精品美女2020久久| 亚洲av无码国产综合专区| 福利视频1000| 狠狠久久精品中文字幕无码| 日韩激情淫片免费看| 国产馆精品推荐在线观看| 全彩里番acg里番本子| 久久国产精品久久精| 666永久视频在线| 欧美成人精品一区二三区在线观看 | 无套内射在线无码播放| 国产精品高清一区二区三区| 国产成人理在线观看视频| 免费人成视频x8x8入口| 中文字幕美日韩在线高清| 羞羞视频免费网站入口| 欧美末成年video水多| 日本阿v视频在线观看| 国产人妖ts视频在线观看| 亚洲另类春色国产精品| 五月开心激情网| 精品国产三级a∨在线欧美| 日韩精品无码中文字幕一区二区| 新婚之夜性史观看| 午夜精品久久久内射近拍高清| 亚洲成a人片在线观| chinese国产xxxx中国| 精品无码成人片一区二区98 | 很污的视频网站| 国产aaa毛片| www五月婷婷| 精品亚洲一区二区三区在线播放| 日本熟妇人妻xxxxx人hd| 在线小视频国产| 亚洲国产一区二区三区| 8x8x在线观看视频高清视频| 猫咪免费观看人成网站在线| 好男人好视频手机在线|