2011中國服裝產業升級與品牌發展高峰論壇

　　2011中國(安徽)服裝產業升級與品牌發展高峰論壇在蕪湖市繁昌縣孫村鎮隆重召開。論壇圍繞中國服裝品牌升級與通路搭建策略為中心話題。中國紡織工業協會秘書長楊紀朝、中國服裝協會顧問蔣衡杰參論壇討論，與來自安徽服裝商會、南京百貨商業協會、各地服裝經銷商與市場、當地政府、企業等代表200余人就本次論壇的焦點議題進行探討，以求梳理出中國服裝品牌升級的方向與路徑。本次論壇由繁昌縣人民政府、安徽省服裝商會共同主辦，孫村鎮人民政府與孫村鎮工業園區管委會承辦，并得到了當地知名企業大紅鷹科技有限公司的特別支持。

　　中國服裝出口產業發展的典型

　　孫村鎮地處皖江經濟帶承接產業轉移核心區，素有“安徽服裝第一鎮”之稱，也是中國紡織工業協會授牌的“中國出口服裝制造名鎮”。服裝加工貿易在孫村鎮的發展，也是中國服裝加工產業發展的一個縮影。孫村鎮服裝加工產業起步于90年代后期，國企改革中，服裝外貿加工企業迅速發展，到2000年以發展到30余家，隨后孫村鎮政府著手規劃孫村鎮服裝產業發展園區，2008年園區框架正式成型，集群效應規模逐漸顯現并壯大，2009年獲得中國紡織工業協會授牌“中國出口服裝加工名鎮”，成為中國175個紡織服裝產業集群地之一。2010年3月，蕪湖孫村開發區升級成為省級開發區，規劃面積32平方公里，已建成9.5平方公里，入園企業達252家，其中規模企業110家，自營進出口企業34家。開發區的紡織服裝加工產業成為支柱性產業之一，也是皖東南最大的紡織服裝加工基地。

　　孫村紡織服裝加工業20多年的發展，緊扣中國紡織服裝行業的發展步調，同整個行業的發展一樣，在取得突破性發展成就的同時，也面臨著種種問題與困境。從整體上來看，孫村鎮規模以上的企業數量少，大多數都是小企業，知名品牌數量更是鳳毛麟角，企業延續著多年來單一的外貿加工模式，隨著競爭環境的惡化，特別是金融危機以來，出口市場受到冷遇，人民幣升值猶如利劍長懸，企業的盈利空間越來越小。另一方面，全球消費市場萎靡不振的同時，是中國消費市場爆發式的增長，全球企業的目光都投向東方，較早進行品牌化發展道路的服裝企業已經嘗到了甜頭并收獲豐收，直至此時，孫村鎮服裝品牌化發展的道路正式被寫入未來孫村“十二五”發展規劃，孫村鎮政府不遺余力的開始帶領企業朝著日漸清晰的方向邁步前進。在“十二五”規劃中，孫村鎮政府制訂了行業發展的重點，即：建立自己的品牌，做好內銷外營。為此，孫村鎮政府實施了多項舉措，包括引進知名品牌、同其他地區的知名企業合作、進行企業兼并重組等措施，充分發揮龍頭企業的帶頭引領作用，以達到在最短時間內提升當地企業品牌意識，獲取先進品牌管理理念等。

　　本次論壇的贊助方安徽大紅鷹科技有限公司就是當地成功引進的品牌企業的代表。該公司的自主品牌博翔男裝創建于2004年，在當地政府發展規劃及優越政策的吸引下董事長王德旗決定落戶孫村，經過幾年的發展，博翔男裝已在全國擁有26個省級代理商、200個門市和1000家門店(柜)組成的全國代理經營體系，在休閑男裝領域已形成一定的品牌知名度，成為孫村鎮服裝品牌成長的成功范例。王德旗將企業取得的成績歸功于政府的大力扶持，表明了政府堅定推進服裝品牌化建設的決心。