寧波服裝節助推產業轉型升級

　　日前，第15屆寧波國際服裝節在“太平鳥穿越之夜”大型時裝秀中落下帷幕，今年是“十二五”開局之年，亦恰逢寧波服裝節15周年。據統計，本屆寧波服裝節博覽會共吸引來自美國、意大利、澳大利亞、日本、俄羅斯等全球50多個國家和地區，全國20多個省(市)、自治區的392家企業參展，1萬余名境內外采購商和專業買手到會采購、洽談。

　　服裝產業是寧波市的優勢產業，寧波國際服裝節是寧波市傾力打造的加快產業轉型升級，加速由“服裝大市”向“服裝強市”邁進的重要平臺。本屆服裝節堅持以“創意寧波、霓裳東方”為主題，以“節會互動、以會為主、服務產業”為原則，通過舉辦服裝經貿、時尚交流、趨勢發布、高峰論壇、信息交匯等一系列活動，正努力致力于打造成全面提升城市產業綜合升級的盛會。企業斥資千萬力挺政府辦節

　　以促進產業轉型升級、推動產業發展為出發點的本屆服裝節，積極整合資源，創新辦節機制，政企合作，積極探索走市場化之路。“近年來，以服裝起家的雅戈爾在金融投資、房地產行業做得有聲有色，但雅戈爾集團董事長李如成在接受記者專訪時卻坦言，唯有雅戈爾服裝品牌才有做成百年品牌的潛力，唯有服裝主業可以成就我的夢想。”雅戈爾集團副董事長李如剛的這席話為本次雅戈爾投資千萬元協辦服裝節作了最好的詮釋。

　　除了斥資協辦服裝節，雅戈爾還拿下了服裝節博覽會近900平方米的展廳用來展示企業近年來在轉型升級上的新探索。六大品牌方陣高調亮相，使業界看到了雅戈爾從產品制造商向品牌運營商轉型的端倪。

　　盡管最近幾年，“不務正業”、“偏離主業”等一系列外界指責不絕于耳，但雅戈爾一貫低調做服裝。本屆服裝節上，李如剛給出的一組數據讓人們感到慣于低調的雅戈爾一直在努力：雅戈爾今年前9個月服裝業務收入增長約20%，利潤增長30%左右。未來兩年里，雅戈爾將投資30億元進行服裝板塊產能整合和渠道建設。比如因成本考慮，將寧波當地的服裝生產基地往內陸搬遷，并增加投資以建立新的紡織服裝基地。李如剛說：“在6大品牌之上，新建專賣店的需求會比較大，通過對銷售渠道的投入，希望實現從生產制造型企業向品牌營銷企業轉型的目標。”

　　據寧波國際服裝節組委會辦公室執行副主任、市經信委副主任周學明介紹，品牌企業作為服裝節的支持單位，多方位深入參與服裝節的籌備組織活動，這在服裝節舉辦歷史上尚屬首次。今后寧波服裝節將逐步做到“政府主導，市場化運作”。

　　產業格局悄變凸顯均衡化

　　提到寧波服裝產業，男裝一直是當仁不讓的主角。以杉杉、雅戈爾領軍的男裝品牌成為了寧波服裝產業的代名詞。業內人士認為，如果寧波要實現從服裝大市轉向服裝強市，產業格局轉型升級成為必然。周學明說：“寧波服裝業積淀深厚，多年發展使其正在逐步擺脫男裝“唱主角”的局面，產業格局隨著時間積累逐漸趨于均衡，今年的寧波服裝節，也在積極向外界釋放這樣的信號。”

　　記者在本屆寧波服裝節服飾博覽會上發現，今年首次設立的“時尚女裝館”中太平鳥、斐戈、德瑪納、伊思君凱、旦可韻、花時美等眾多女裝品牌集體登場，展現了寧波現今“巾幗不讓須眉”的氣勢。

　　另據了解，通過近幾年的發展、積淀以及升華，太平鳥對“快時尚”的發展之道掌握得越發嫻熟。扎根于創意的豐厚土壤，太平鳥把時尚服裝業的蛋糕越做越大。太平鳥時尚女裝有限公司總經理陳紅朝認為，一直把視線投注在老牌男裝領域的寧波國際服裝節，此次首設女裝館，可以理解為寧波這個傳統男裝巨頭對“短板”女裝領域競爭意識的覺醒。男裝獨大的寧波就像單腳跳躍的瘸腿巨人，真正要走得快行得遠仍然需要另一條腿——女裝的配合前行。

　　斐戈(FIOCCO)此次也如約出現在服博會上。該品牌于2007年以“時尚商務”女裝面貌面市，市場業績喜人。據斐戈(FIOCCO)副總經理楊蘇紅介紹，目前斐戈已進駐深圳萬象城，并將陸續把觸角延伸到上海、杭州、南京等城市的一線百貨商場和購物中心。

　　事實上，目前寧波女裝產業正在品牌經營的道路上向產業升級方向發展。《2010/2011寧波紡織服裝產業發展報告》中寫道：女裝生產經營企業日臻成熟，表現為女裝品牌經營的理念越來越強，企業生產經營的綜合水平在不斷提高，優秀企業和企業家不斷涌現。多年來以太平鳥為主的寧波女裝業，先后打出了十幾個具有較高知名度的品牌和具有一定規模、競爭力的女裝生產企業。在中國服裝協會公布的行業百強企業中，每年均有寧波的女裝企業名列其中。