內(nèi)衣的文化之門

　　新聞回放

　　2011年5月21日，首屆中國國際內(nèi)衣文化周搭乘深圳國際品牌內(nèi)衣展之船起航了。行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)如歐迪芬等群起響應，以廣東為主打的不少二三線品牌也抓住這根繩來提升自己。

　　2011年12月27日，2012’中國國際內(nèi)衣文化周暨第7屆深圳國際品牌內(nèi)衣展新聞發(fā)布會在北京舉辦，據(jù)組委會介紹，今年內(nèi)容更加豐富，將推出中國內(nèi)衣文化創(chuàng)意設計大賽、中國家居服文化創(chuàng)意設計大賽、時尚公益盛典、國際內(nèi)衣流行趨勢發(fā)布會、中國內(nèi)衣行業(yè)與百貨業(yè)高端對話等系列活動。除了在露面。

　　行業(yè)觀察

　　在不久前舉辦的2012’中國國際內(nèi)衣文化周暨第7屆深圳國際品牌內(nèi)衣展新聞發(fā)布會上，不少行業(yè)領軍人物如貓人國際董事長游林等現(xiàn)場說法，闡述自己對品牌文化的思索，愛慕董事長張榮明、歐迪芬董事長王文宗等也在事先錄制的短片中表達了對內(nèi)衣文化周的支持。

　　綜觀整個服裝業(yè)的發(fā)展，每一階段都似乎有個標簽，或者說行業(yè)主題，對于內(nèi)衣來說，如今走到“文化”的層面實屬不小的進步。

　　上述新聞發(fā)布會上，上海北極絨實業(yè)股份有限公司董事長吳一鳴率直地說：“我們一直埋頭做產(chǎn)品，在文化建設方面還是沙漠。”北極絨在保暖內(nèi)衣領域應該算是一個佼佼者，已經(jīng)形成了成熟的品牌形象，而吳一鳴尚且如此謙遜，就不難想象當前內(nèi)衣行業(yè)的文化現(xiàn)狀了。

　　在愛慕、歐迪芬、貓人等品牌沒有打出文化牌之前，中國內(nèi)衣業(yè)是無文化可言的。諸多老牌企業(yè)推出的文胸、棉毛衫功能單一、款式單一，沒有自己的DNA，品牌與品牌之間面目模糊，摘去商標誰又能分得清是誰呢?

　　然而時代在進步著，服裝不再僅僅只用于蔽體保暖，它們開始有了自己的語言，訴說著穿著者的個性與情操。法國時裝研究中心曾發(fā)布了關于中國內(nèi)衣消費市場的報告，報告中指出，中國女性消費屬于年輕一族，潛在市場中，約有5.25億消費者的年齡在15歲之上，其中，21%的消費者年齡在15~24歲之間，41%的消費者年齡在25~44歲之間。

　　她們有著強烈的消費需求，對時尚單品的需求持續(xù)上升，而且1.4億左右的中國消費者屬于高端消費者，每人每年購置時尚成衣的預算約300歐元。追逐時尚的女性們，希望通過富有奢華觸感及精致裝飾的內(nèi)衣展現(xiàn)苗條身材，提升整體輪廓。

　　為了迎合這種市場需求，內(nèi)衣的性感標簽便應運而生。無論是欲蓋彌彰的內(nèi)衣秀，還是各大品牌精心拍攝的廣告片，都努力凸顯這種性感魅力。安莉芳、貓人等等內(nèi)衣品牌，在推廣過程中都大力宣揚性感的元素。曾給人強烈沖擊的“性感”元素確實成為很多內(nèi)衣品牌的賣點，但市場容易喜新厭舊，當它不能再刺激人們神經(jīng)的時候，品牌商們又打出了別的牌，文化便是很有分量的一張。

　　歐迪芬的中國內(nèi)衣設計大賽，連續(xù)幾年都以中國歷史上幾個盛世為題材，“清風雅韻”、“大唐鳳儀”、“漢世盛典”、“游元驚夢”、“明門之秀”，仿佛一部教科書，讓今人以內(nèi)衣為依托重新領略古代文化韻律。愛慕也不甘人后，每年在中國國際時裝周上隆重發(fā)布的新品，采用中西合璧的設計手法，著力宣揚一種新古典主義，超越了內(nèi)外衣的界限。

　　內(nèi)衣文化的內(nèi)涵還不僅于此。由于貼身穿著，人們對內(nèi)衣健康舒適性的要求遠遠高于外衣，于是便有了綠色、環(huán)保的概念，更向科技化延伸。各大內(nèi)衣生產(chǎn)商在面料的選用、款型的設計等方面做足了功夫。此外，公益活動也成為品牌塑造形象的一個有效途徑，不少企業(yè)加入“粉紅絲帶”行動中。至此，文化元素又融入愛的暖流。

　　與此同時，內(nèi)衣的家族也在壯大著，逐漸向家居服、泳衣等領域延伸。“家文化”成為各家居服品牌的文化核心，與之相連的還有“樂活”的概念。

　　正如中國國際內(nèi)衣文化周提出的口號：“文化讓內(nèi)衣更精彩”，內(nèi)衣也讓現(xiàn)代人的生活更精彩。文化元素的注入，讓服裝有了更多人文的氣息。

　　經(jīng)典案例

　　愛慕——新古典主義

　　2011年10月24日晚舉辦的“愛慕·2012春夏發(fā)布會”上，一件鑲有160顆鉆石的全新款黃金文胸揭開神秘的面紗。這款由純手工打造的黃金文胸耗時達半年之久，由愛慕設計總監(jiān)張虹宇策劃，珠寶設計大師鄒寧馨帶領5名弟子共同完成。他們應用現(xiàn)代科技，對中國傳統(tǒng)花絲工藝進行了改良，并結(jié)合了歐洲蕾絲制作技術(shù)，制成了這件具有現(xiàn)代時尚美感的黃金文胸。

　　此次發(fā)布會設計理念有兩個關鍵點，一是內(nèi)衣外穿元素與成衣裝飾手法在內(nèi)衣設計中的應用，二是中西合璧設計理念的體現(xiàn)。據(jù)介紹，這不僅是時裝造型的改變，更是優(yōu)雅、舒適的生活方式與純真、自由生活理念的表達。此次“愛慕?2012春夏發(fā)布會”由4個系列組成，以古典美為主線，不僅展現(xiàn)出古今審美的結(jié)合，更大膽地運用了東西方文化審美的碰撞。張虹宇說：“古典，既是古典文化特色的精華，又是物質(zhì)與精神相融合的經(jīng)典杰作，愛慕2012流行趨勢發(fā)布會從一個新的角度來詮釋了新古典主義。”

　　歐迪芬——綠動時尚

　　“綠動時尚”是“歐迪芬杯”2011中國內(nèi)衣設計大賽的主題，其用意是將“綠色”作為新型時尚的一種標志，倡導一種全新的動感的環(huán)保新時尚，這是一個民族品牌要履行的責任，也是領軍者引領行業(yè)方向的責任。大賽主辦方希望，借由比賽進行推廣這個主題，讓更多的年輕設計師來思考、創(chuàng)作、參與到環(huán)保時尚的新生活中來，引領更多人在享受時尚生活的同時，提高對于環(huán)境保護和健康生活的關注。

　　“歐迪芬”杯中國內(nèi)衣設計大賽最初以朝代元素作為主題，倡導對中國文化傳承與再創(chuàng)新的精神，并將引領時尚設計與中國文化相結(jié)合，創(chuàng)造中國元素新的時尚。選手們將朝代的元素注入到每一屆的大賽當中，用現(xiàn)代、個性而富有時尚氣息的視角進行精心“剪裁”。

　　貓人——3S主義

　　2007年，貓人國際董事長游林帶隊到國外考察，重點考察了維多利亞的秘密——這個開啟美國女性欲望按鈕的品牌。此后，貓人開始了一次華麗轉(zhuǎn)身，悄然試水“維多利亞的秘密”，打造自己的大內(nèi)衣、小內(nèi)衣、家居服、泳裝、瑜珈服，甚至香水、飾品在內(nèi)的“中國性感時尚服飾第一品牌”，探尋“中國式”性感的全新內(nèi)涵。與“維多利亞的秘密”強調(diào)視覺享受不同，貓人理想中的性感更強調(diào)“內(nèi)外兼修”，即3S主義(SEXY性感、SELF自信、SMART智慧)。

　　記者點評

　　郎咸平教授曾在著作中提及，有著“第二張皮膚”之稱的內(nèi)衣，是女性的貼身閨蜜，擔負著“女性理想自我”形象塑造的大任。

　　內(nèi)衣的發(fā)展史，同時也是女性理想自我的變革史。內(nèi)衣在漢朝被稱為“心衣”，在魏晉稱為“兩襠”，唐朝稱“內(nèi)中”和“褻衣”，宋代叫“抹胸”，明朝稱作“主腰”，清朝則被叫做“肚兜”，直至1914年現(xiàn)代意義的文胸才在西方誕生，每一步變遷都見證著女性意識的覺醒。

　　中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱在中國國際內(nèi)衣文化周新聞發(fā)布會上曾發(fā)問，內(nèi)衣到底賣的是什么?由于受制于穿著舒適的需求，加上面積較小，內(nèi)衣不可能像外衣那樣花樣百出，那么品牌怎樣才能做到高人一籌?博大精深的文化便成為可以無限挖掘的寶藏，當然這種文化包括企業(yè)文化、品牌文化。

　　文化如今是一個熱門的詞匯，希望它于內(nèi)衣不僅僅是一個標簽，而應該是產(chǎn)品的精髓。