中針會探秘：一場春天的約會

　　三月，拉開了春季家紡和針織的大幕，從此便迎來一個花樣的春天：琳瑯滿目的床品、撩人心魄的內衣、美得窒息的名模、沁人心脾的夏涼制品……異彩紛呈的春夏新品在如花的時節誘惑著人們，誘惑人們迫不及待地去赴一場芳香的約會。

　　第94屆中針會圍繞著時尚、創新、裂變的理念，突破傳統模式、創新服務理念，在保持傳統招商功能的基礎上，擴大內涵，立足高端、著重突出形象展示、概念創新，將進一步加大品牌傳播和媒介宣傳的力度，進一步深化展會在國內和國際上的影響力，這是一場中國乃至世界家紡針織界的時尚盛會。

　　在中針會上，來自五湖四海的軟裝飾市場的巨大商機。

　　中針會之所以堅持時尚辦展的理念，有多方面的因素，如組委會在這一領域的產業優勢，展覽會國際性強，設計師參與度高，專業互補等，從而能全面展示當今世界最新的時尚發展大趨勢。同時，針織和家紡時尚產業的迅猛發展，也為高端產品貿易提供了廣闊的市場，同時為中針會的發展提供了廣闊的前景。

　　中針會上，許多企業有著不同的訴求，有的企業通過展會尋求高質量的原輔料，有的企業把會展作為購買高端時尚產品的供貨來源，有的企業尋求提升企業品牌、撲捉國際時尚風尚。許多紡織品企業通過中針會展會平臺，尋找到合作伙伴，開拓出發展的新路。一家新成立的上海針織公司，通過和中針會采購高檔時尚面料，業務走出新路，現已在國內開設了30家專營店，鋪設了70個銷售網點。

　　近幾年，走進中針會，感覺到中國味道、中國特色越來越濃厚。隨著家紡市場的成熟，國內的家紡企業已經不再一味地追逐國外潮流，大部分產品幾乎已經擺脫了歐式復古的華麗外形，企業開始更多地關注中國消費者真正喜歡的花型圖案，真正挖掘中國文化。

　　然而，并不是只有傳統文化才叫中國文化。現代中國文化讓人們看到了中國文化的發展歷程和發展成果。數百家中國企業參展共同聚首在中針會上，這種規模所展示出的中國文化力量是巨大的。參展企業本身就展示了中國文化——中國當代企業文化。企業的定位如何?企業的文化是什么?企業在展會中所體現出的層次、素質怎樣?這些都構成了整體中國家紡企業文化。

　　總之，中國家紡要進行設計文化的理性探索和實踐性研究，既要不斷完善家紡審美價值體系，提倡家紡設計的價值立場，也要注重對當下鮮活的家紡文化具象的考察，不能簡單停留在對傳統家紡設計的觀察和臨摹上，要有不循規蹈矩的開創性思維，要有挖掘文化潛力的恒久韌勁，要有甘于寂寞的創新情懷，這才是中國家紡設計文化的現實出路。

　　毫無疑問，中針會已經成了紡織經濟發展的“助推器”。那么，中針會品牌為何具有如此的誘惑力?中針會重要策展人俞岳南指出，會展經濟作為市場經濟的產物，最終要推向市場。要使行業優勢轉化為會展優勢，探索優勢互補、強強聯合的發展思路，按照品牌經營戰略，辦好中針會。

　　第一，中針會有助于提升產業集群形象。會展活動就是行業的“外交活動”，對地區的形象塑造會產生積極影響，有助產業集群地的形象推廣。對于參展中針會的產業集群來說，全球媒體關注引起的宣傳效應比任何經濟效益還要重要。

　　第二，中針會有助于改善品牌吸引力。品牌推廣目的之一是“創造吸引力”。很多品牌是行業隱形冠軍，但是缺少相應的策略來推動和引起關注。這些品牌需要通過參展或其它活動，引起外界注意并產生消費需求。

　　第三，有助于改變紡織品的季節性消費。季節性問題是許多家紡企業非常困惑的問題，許多家紡品牌店面在冬季的時候人滿為患，到夏季則門可羅雀。通過參展或者創新會展活動，可以延長季節消費甚至形成新的熱點。

　　展會的創新關鍵在于“變”，而本次中針會的主題也是“裂變”，主辦方希望通過展會傳達中國針織家紡的靈魂在于創造，實則就是“變”，不僅是設計外在表現形式的變，更是內在“文化”與時俱進的“變”，而中國紡織設計之“變”的目標始終是堅定不移的，這就是建構“中國紡織的風格”。構建中國設計風格的具體方式：一是把中國文化糅合進國際主流設計風格;二是對中國傳統設計進行國際化改造，從而建構具有中國文化意涵的中國紡織品設計風格。

　　只有創造和構建中國氣派的民族設計風格，我們才有可能去引導國際紡織品的潮流，才有可能打造一批具有中國設計風格和國際化視野的品牌。“中國風格”應該體現中國紡織品的現代特色，成為國際紡織格局中不可或缺的組成部分，并逐步獲取國際紡織品設計時尚的“話語權”。

　　即將盛裝走來的中針會將傳達出強烈的信號：中國特色的現代紡織品風格化設計時代即將來臨!隨著中國紡織品牌化營銷時代到來，對于家紡和針織品牌的營銷來說，設計風格的形成是樹立品牌形象的核心，企業在建立品牌形象時應該及時進行市場調研和分析，進行富有中華民族特色的個性化設計研究，并在短時期內對自己的產品設計進行精確定位，以形成具有中國文化特色的個性化時尚設計風格。