交流在服裝會展營銷中的主要作用

　　作為傳播者的大眾媒體與一定的信息源相連接，又通過大量復(fù)制的信息與作為傳播對象的受眾相聯(lián)系。受眾是個人的集合體，這些個人又分屬于各自的社會群體;個人與個人、個人與群體之間都保持著特定的傳播關(guān)系。

　　根據(jù)施拉姆的大眾傳播模式，可以將服裝會展營銷中的大眾傳播細化成兩個部分:一是以參展企業(yè)個體為媒介組織，到場的專業(yè)觀眾為受眾的較小范圍的組織傳播與人際傳播。信息輻射范圍有一定局限性;二是以廣電媒體、印刷媒體(報刊雜志)、戶外媒體(戶外廣告、運輸工具廣告等)、相關(guān)網(wǎng)站等社會傳播形式為傳播渠道，受眾范圍可以擴展到世界服裝市場。

　　一般情況下，服裝企業(yè)參展的媒體計劃運作會選擇幾種媒體進行有效組合，以最低的成本把信息傳播給最多的目標消費群和潛在消費者。

　　海外參展商的展覽面積隨著中國國際服裝博覽會的發(fā)展成熟也在不斷擴大，來自意大利、法國、西班牙、德國、芬蘭、土耳其、日本、韓國及中國香港、澳門、臺灣等多個國家和地區(qū)的企業(yè)參展。意大利繼續(xù)以國家展團形式參加CHIC，意大利05年共有78家企業(yè)參圖3意大利展團展，展覽面積驟增至3000平方米，比去年增加了160%。醒目的意大利國旗成為簡約的展出形式中的一抹亮色，無須贅言，“做 DEINITALY”就是世界著名的意大利服裝優(yōu)良品質(zhì)的最好的宣傳口號。

　　服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)的一個顯著特征是分散性。在激烈的競爭中，沒有哪個服裝企業(yè)能夠占據(jù)顯著的市場份額，也不能對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成巨大影響。這種情況在我國尤為明顯，從我國服裝企業(yè)不同規(guī)模的比例來看，大型服裝企業(yè)僅占0.1%，中型服裝企業(yè)為0.9%，小型服裝企業(yè)99%。過于分散，不具備規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，這也是我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的現(xiàn)實原因。

　　隨著服裝產(chǎn)業(yè)鏈概念的明確化，服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的前景漸趨明朗。由服裝原材料供應(yīng)、服裝設(shè)計生產(chǎn)和服裝銷售構(gòu)成的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)間環(huán)環(huán)相扣，關(guān)系緊密，縮短服裝從纖維到成衣的制造過程，加快了向市場銷售的速度，最大限度的滿足時尚流行的市場需求。

　　會展營銷形式的出現(xiàn)和發(fā)展對完善我國的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，推進服裝業(yè)發(fā)展，起到了關(guān)鍵性的作用。從服裝產(chǎn)業(yè)鏈中會展業(yè)所處的位置我們可以看到展覽業(yè)的整合渠道作用。