快時尚服裝需兼顧“快”與“質”

　　據2012年11月20日國際環保組織綠色和平在其官方網站首頁上發布的消息稱，該組織調查發現，一些國際知名快時尚品牌服裝在生產過程中使用了多種有毒有害物質，其中包括壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)。

　　這些有毒有害物質殘留在產品中，對環境和人體健康都會構成威脅。綠色和平污染防治項目有關負責人表示，許多表面光鮮亮麗的時尚服裝實際上含有污染物，消費者購買后不僅會威脅到自己的身體健康，也會使服裝生產國的水源受到污染。

　　時值冬裝上市之際，各大快時尚品牌正在市場上進行著激烈角逐，以求獲得更多利潤。上述消息的發布雖然引起了國內消費者的普遍關注，但被點名曝光的快時尚品牌卻反應遲鈍。

　　目前來看，綠色和平發布的調查結果是否客觀屬實，還有待相關權威機構的進一步檢測證實。不過，快時尚服裝不斷爆出質量問題卻是不爭的事實。

　　記者粗略統計發現，某快時尚服裝品牌今年以來已被上海、重慶、濟南等地執法部門多次曝光，其質量問題包括耐摩擦色牢度、耐汗漬色牢度不合格，以及纖維凈含量標注偏差超過國家規定標準等。

　　據了解，一家知名快時尚服裝品牌甚至連續兩年登上質量黑榜，問題涉及服裝含絨量不合格、色牢度不達標、pH值不合格、纖維含量名不符實等。

　　盡管許多名聲響亮的快時尚服裝品牌屢屢出現問題，但其在國內市場的發展勢頭依舊強勁。在北京、上海、重慶等城市的繁華街區，不斷涌現出快時尚服裝品牌的專賣店，與此同時，國內其他地區的快時尚服裝門店數量也呈現出猛增態勢。

　　據一項調查結果顯示，2011年，全國服裝總銷售額增長了27.33%，而快時尚品牌的銷售額增長了將近50%。在全球爆發金融危機，世界各國經濟增速放緩的情況下，快時尚服裝的價格優勢恰好迎合了許多追求時尚、收入不高的年輕消費群體的需求。

　　面對不斷增加的市場需求，一些快時尚服裝為了求快，開始壓縮服裝生產和銷售周期。而這一做法帶來的后果，是導致其內部質量監控環節出現疏漏，服裝面料質量差、做工粗糙等問題，從而直接影響消費者對品牌的信任度，給品牌自身發展埋下致命的隱患。

　　業內人士認為，對于快時尚服裝品牌來說，在快速擴張的發展時期，如何同時兼顧“快”與“質”是個不容忽視的關鍵問題。如果品牌企業忽視已經出現的質量問題，那么消費者無疑會轉向購買質量較好、更持久耐用、品牌信譽度高的品牌服裝。

　　到那時，快時尚服裝品牌的發展道路就會越走越窄，其原本在消費者心目中塑造的光鮮形象也會隨之褪色暗淡。