關(guān)注：美特斯邦威市值蒸發(fā)338億

     近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于快速發(fā)展之中，人民的收入水平也得到了提高，生活水平不斷提高，相應(yīng)地，人們開始追求生活質(zhì)量，開始更加注重穿衣打扮。所以近幾年服裝行業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常繁榮的，但是這個(gè)行業(yè)的繁榮也帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)和壓力。

     國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)可謂百家爭(zhēng)鳴，如海瀾之家、森馬、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都很有名。然而，隨著電子商務(wù)的興起和新的服裝品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，服裝行業(yè)的許多巨頭卻沒有跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，逐漸從公眾的視野中消失。如果你仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多服裝店都開不下去了。他們大多搬到遠(yuǎn)離市中心、商場(chǎng)等地方開店，尤其是在一二線城市。之所以出現(xiàn)如此大的變化，是因?yàn)榫€下消費(fèi)環(huán)境的變化。

     當(dāng)然，一些服裝巨頭陷入困境的原因，不僅是電子商務(wù)的沖擊，更是眾多服裝品牌故步自封、缺乏創(chuàng)新的根本原因。有一家曾被很多人譽(yù)為***服裝品牌的企業(yè)，因拖欠租金被曝光，董事長(zhǎng)被限制高消費(fèi)，市值蒸發(fā)338億元。在短短幾年就燒光了幾百億資金，這讓大家感到不可思議。因此，很多網(wǎng)友不禁要問，這個(gè)曾經(jīng)在中國(guó)***的服裝品牌如今連房租都買不起。它會(huì)倒下嗎？那個(gè)服裝巨頭就是美特斯邦威。

      85后、90后年輕人的品牌觀是"你若端著，我便無(wú)感"。刺激消費(fèi)欲望的頭號(hào)驅(qū)動(dòng)力是"參與"。為了縮短與90后一代的距離，美特斯邦威邀請(qǐng)了很多明星為品牌代言，效果也很不錯(cuò)。年輕人很喜歡這個(gè)牌子。美特斯邦威由周成建創(chuàng)立。周成建家里很窮。為了減輕家庭負(fù)擔(dān)，周成建輟學(xué)學(xué)習(xí)裁縫養(yǎng)家。周成建回到縣城后，開了一家服裝廠。然而，由于經(jīng)營(yíng)不善等原因，服裝廠不僅沒能賺大錢，還欠了不少債。無(wú)奈之下，周成建經(jīng)過一番考慮，選擇了溫州發(fā)展，在此期間，周成建做過服裝標(biāo)簽，因此在服裝領(lǐng)域也積累了不少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

1995年，周成建再次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦美特斯邦威。美特斯邦威從一開始就選擇了這種虛擬供應(yīng)鏈管理模式，將自己打造成一個(gè)"無(wú)品牌工廠"。周成建努力工作，美特斯邦威迅速成長(zhǎng)。美特斯邦威自2008年成功上市以來(lái)，經(jīng)歷了一個(gè)相當(dāng)繁榮的發(fā)展階段。市值一度達(dá)到389.44億元，門店數(shù)量達(dá)到5220家，成為國(guó)內(nèi)服裝巨頭。

     2012年，由于受到國(guó)外快時(shí)尚品牌的影響和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)渠道客戶流失，美特斯邦威的業(yè)績(jī)開始下滑。2016年，周成建的女兒胡佳佳接手了公司。為了扭轉(zhuǎn)虧損的趨勢(shì)，胡佳佳做了很多嘗試，比如不斷推出款式更多的新產(chǎn)品。邀請(qǐng)名人代言，推出一個(gè)名為"邦購(gòu)"的電子商務(wù)平臺(tái)，然后清點(diǎn)庫(kù)存。根據(jù)公司2016年年報(bào)和2017年一季報(bào)，胡佳佳對(duì)美特斯邦威的藥方是"回歸"，胡佳佳的當(dāng)務(wù)之急是改組員工，建立新的董事會(huì)和高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)。胡佳佳的團(tuán)隊(duì)更年輕，更注重家庭。

      但美特斯邦威的季度業(yè)績(jī)顯示，主要財(cái)務(wù)指標(biāo)普遍下滑，這讓人們對(duì)這位年輕人產(chǎn)生了質(zhì)疑。2019年，美特斯邦威虧損嚴(yán)重，一度高達(dá)8.25億元。與鼎盛時(shí)期相比，其市值蒸發(fā)了338億元。對(duì)美特斯邦威和胡佳佳來(lái)說(shuō)，2020年將是更艱難的一年。6月24日，上海市黃浦區(qū)人民法院對(duì)上海美特斯邦威時(shí)尚配飾有限公司作出限制消費(fèi)令，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，禁止美特斯邦威、胡佳佳的高消費(fèi)和非必要消費(fèi)行為。另外，截至2020年8月25日，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美特斯邦威的市值僅為56億元左右。

      一個(gè)曾經(jīng)如此輝煌的時(shí)尚巨頭竟然淪落為現(xiàn)在的樣子，這顯然是一種恥辱。從現(xiàn)在開始，可以看出，一個(gè)企業(yè)無(wú)論做什么，如果只是表面上做得好，就容易被市場(chǎng)"牽著鼻子走"，沒有本質(zhì)上的創(chuàng)新，很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

     現(xiàn)在美特斯邦威還沒有退出市場(chǎng)，東山再起是可能的，只是與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。目前國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的現(xiàn)狀是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，營(yíng)銷手法千篇一律，企業(yè)缺乏創(chuàng)新，再加上國(guó)際快消品牌沖擊，服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。不知道美特斯邦威未來(lái)能否走出困境，再創(chuàng)輝煌？對(duì)此你怎么看？