關注：美特斯邦威市值蒸發338億

     近年來，我國經濟處于快速發展之中，人民的收入水平也得到了提高，生活水平不斷提高，相應地，人們開始追求生活質量，開始更加注重穿衣打扮。所以近幾年服裝行業和時尚產業的發展是非常繁榮的，但是這個行業的繁榮也帶來了競爭和壓力。

     國內服裝行業可謂百家爭鳴，如海瀾之家、森馬、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都很有名。然而，隨著電子商務的興起和新的服裝品牌進入國內市場，服裝行業的許多巨頭卻沒有跟上時代的發展步伐，逐漸從公眾的視野中消失。如果你仔細觀察，你會發現許多服裝店都開不下去了。他們大多搬到遠離市中心、商場等地方開店，尤其是在一二線城市。之所以出現如此大的變化，是因為線下消費環境的變化。

     當然，一些服裝巨頭陷入困境的原因，不僅是電子商務的沖擊，更是眾多服裝品牌故步自封、缺乏創新的根本原因。有一家曾被很多人譽為***服裝品牌的企業，因拖欠租金被曝光，董事長被限制高消費，市值蒸發338億元。在短短幾年就燒光了幾百億資金，這讓大家感到不可思議。因此，很多網友不禁要問，這個曾經在中國***的服裝品牌如今連房租都買不起。它會倒下嗎？那個服裝巨頭就是美特斯邦威。

      85后、90后年輕人的品牌觀是"你若端著，我便無感"。刺激消費欲望的頭號驅動力是"參與"。為了縮短與90后一代的距離，美特斯邦威邀請了很多明星為品牌代言，效果也很不錯。年輕人很喜歡這個牌子。美特斯邦威由周成建創立。周成建家里很窮。為了減輕家庭負擔，周成建輟學學習裁縫養家。周成建回到縣城后，開了一家服裝廠。然而，由于經營不善等原因，服裝廠不僅沒能賺大錢，還欠了不少債。無奈之下，周成建經過一番考慮，選擇了溫州發展，在此期間，周成建做過服裝標簽，因此在服裝領域也積累了不少相關經驗。

1995年，周成建再次創業，創辦美特斯邦威。美特斯邦威從一開始就選擇了這種虛擬供應鏈管理模式，將自己打造成一個"無品牌工廠"。周成建努力工作，美特斯邦威迅速成長。美特斯邦威自2008年成功上市以來，經歷了一個相當繁榮的發展階段。市值一度達到389.44億元，門店數量達到5220家，成為國內服裝巨頭。

     2012年，由于受到國外快時尚品牌的影響和傳統網絡渠道客戶流失，美特斯邦威的業績開始下滑。2016年，周成建的女兒胡佳佳接手了公司。為了扭轉虧損的趨勢，胡佳佳做了很多嘗試，比如不斷推出款式更多的新產品。邀請名人代言，推出一個名為"邦購"的電子商務平臺，然后清點庫存。根據公司2016年年報和2017年一季報，胡佳佳對美特斯邦威的藥方是"回歸"，胡佳佳的當務之急是改組員工，建立新的董事會和高級管理團隊。胡佳佳的團隊更年輕，更注重家庭。

      但美特斯邦威的季度業績顯示，主要財務指標普遍下滑，這讓人們對這位年輕人產生了質疑。2019年，美特斯邦威虧損嚴重，一度高達8.25億元。與鼎盛時期相比，其市值蒸發了338億元。對美特斯邦威和胡佳佳來說，2020年將是更艱難的一年。6月24日，上海市黃浦區人民法院對上海美特斯邦威時尚配飾有限公司作出限制消費令，根據有關規定，禁止美特斯邦威、胡佳佳的高消費和非必要消費行為。另外，截至2020年8月25日，相關數據顯示，美特斯邦威的市值僅為56億元左右。

      一個曾經如此輝煌的時尚巨頭竟然淪落為現在的樣子，這顯然是一種恥辱。從現在開始，可以看出，一個企業無論做什么，如果只是表面上做得好，就容易被市場"牽著鼻子走"，沒有本質上的創新，很難實現長遠發展。

     現在美特斯邦威還沒有退出市場，東山再起是可能的，只是與時俱進，不斷創新。目前國內服裝行業的現狀是產品同質化嚴重，營銷手法千篇一律，企業缺乏創新，再加上國際快消品牌沖擊，服裝行業轉型迫在眉睫。不知道美特斯邦威未來能否走出困境，再創輝煌？對此你怎么看？