品牌化服裝展覽會(huì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)

　　1.權(quán)威協(xié)會(huì)和代表企業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)支持。

　　在國(guó)際上，政府一般不干預(yù)企業(yè)辦展，服裝展覽會(huì)的成功與否，多取決于整個(gè)行業(yè)和企業(yè)對(duì)其的認(rèn)可。服裝展覽公司若能獲得權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)和該行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的支持和合作，無(wú)形中就增加了該展會(huì)的聲譽(yù)和可信度，這對(duì)于整個(gè)服裝展覽會(huì)的招展、宣傳和組織都會(huì)帶來(lái)極大好處。同時(shí)由于權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)的參與，服裝展覽公司和其可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以保證展會(huì)的高質(zhì)量。

　　2.規(guī)模效應(yīng)。

　　品牌展的另一個(gè)明顯特征就是它的規(guī)模。在短短幾天的服裝展覽期間，整個(gè)行業(yè)似乎濃縮，聚集在一個(gè)屋檐下。德國(guó)為什么成為世界展覽大國(guó)，其主要原因就是世界上絕大多數(shù)大規(guī)模的展覽會(huì)都在德國(guó)舉辦。中國(guó)品牌服裝展覽會(huì)不多，但說(shuō)起汽車展、機(jī)床展、紡織展、航空展幾乎無(wú)人不曉，為什么，也是因?yàn)槠浯笠?guī)模而帶來(lái)了巨大宣傳效果和影響力。由于擴(kuò)大展覽規(guī)模對(duì)于吸引更多參展公司和觀眾，降低成本都有積極的作用。

　　3.代表行業(yè)的發(fā)展方向。

　　代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化的重要標(biāo)志，它體現(xiàn)了展會(huì)的專業(yè)性和前瞻性。能代表行業(yè)發(fā)展方向的服裝展覽會(huì)就會(huì)有明確的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶，就能提供幾乎涵蓋這個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的所有信息，展會(huì)提供的信息越是全面，越是專業(yè)，觀眾就越積極，參展企業(yè)也越踴躍。這種服裝展覽會(huì)不再是追求外表的轟轟烈烈，而是注意參展商和觀眾的交流和投資回報(bào)。

　　4.提供專業(yè)的服裝展覽服務(wù)。

　　服裝展覽服務(wù)是否專業(yè)化也是品牌展的另一個(gè)重要標(biāo)志，專業(yè)的服裝展覽服務(wù)包括服裝展覽公司的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程，從市場(chǎng)調(diào)研、題目立項(xiàng)、營(yíng)銷手段、觀眾組織、會(huì)議安排、甚至包括服裝展覽公司所有對(duì)外文件、信件的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化?，F(xiàn)場(chǎng)服務(wù)迅速高效、服務(wù)內(nèi)容應(yīng)有盡有。服裝展覽公司與展館、運(yùn)輸、搭建配合密切、服務(wù)周到等等。

　　5.媒體的支持合作和平共處不斷更新的數(shù)據(jù)庫(kù)。

　　新聞媒體宣傳是打品牌戰(zhàn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，一個(gè)好的服裝展覽會(huì)應(yīng)在行業(yè)本身有一定的知名度，頻繁的新聞報(bào)道和適當(dāng)?shù)?ldquo;炒作”更能促進(jìn)展會(huì)宣傳，以此形成良性互動(dòng)，使服裝展覽會(huì)更具號(hào)召力。世界上幾家著名的貿(mào)易展覽公司如Mi11erFreeman和Reed集團(tuán)同時(shí)都經(jīng)營(yíng)著世界上著名的商業(yè)出版社，他們各自擁有數(shù)百種專業(yè)刊物和專業(yè)雜志，還有快速成長(zhǎng)的商業(yè)網(wǎng)站，這些得天獨(dú)厚的條件為其展覽的品牌化提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和條件。品牌展和一般展會(huì)的另一個(gè)區(qū)別還在于擁有一個(gè)完整的并不斷更新的數(shù)據(jù)庫(kù)，隨時(shí)跟蹤行業(yè)內(nèi)企業(yè)的變化、不斷保持與新老客戶的聯(lián)系，提供詳實(shí)全面的數(shù)據(jù)資料。

　　6.長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不急功近利。

　　培育一個(gè)品牌化服裝展覽會(huì)并不容易，更不可能企業(yè)通過(guò)辦一次兩次服裝展覽會(huì)就能達(dá)到目的。服裝展覽公司必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，要敢于投資、敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、精心呵護(hù)、耐心培育，急功近利只能適得其反。