跨界合作、聯名破圈，看看時尚IP如何賦能行業發展

隨著互聯網新生代開始主導市場風向，個性化、時尚化、定制化的消費需求不斷增長。8月10日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合尚交所發布了《2020全球時尚IP白皮書》，依托CBNData消費大數據與輿情數據，分析在過去的2019年中時尚IP賦能下的行業發展趨勢。

服飾行業：IP聯名重塑全新“流行潮款”

近年來，隨著時尚IP不斷涌現，持續風靡，時尚IP的消費人數和消費金額快速提升，其中聯名款表現最為亮眼，消費增長最為迅速。

作為時尚IP最集中的行業，時尚IP聯名在服飾和運動行業最為成熟，體現在產品數量最多，也最受消費者喜愛。CBNData《報告》顯示，服飾行業中，女性消費者是IP聯名款的主要消費人群，尤其90后和95后的消費者，占比接近六成。

近年來，國潮崛起推動著中國文化與時尚的緊密結合。許多國際品牌如CLOTTEE和ANGEL CHEN紛紛認識到，帶有中國符號的本地化設計語言能更好地抵達年輕消費者內心。優衣庫憑借IP聯名，選擇風格鮮明的藝術家與品牌聯合，將風格元素融入品牌設計，先后制造出KAWS聯名款、ALEXANDER WANG聯名款等引發搶購熱潮的爆款產品。

運動行業：聯名款產品擁有更多溢價

相比服飾行業，運動行業的時尚IP聯名有更多的溢價。CBNData《報告》顯示，男性消費者在運動行業時尚IP聯名相關消費中貢獻占比過半，同時，購買商品平均價格比女性高出45%。

各類品牌聯名的潮鞋撥動著消費者的心弦。時尚IP不僅為鞋類單品注入了設計感與時尚感，也引領了新的消費潮流，根據CBNData《報告》，NIKE、CONVERSE、AJ等運動品牌更受消費者青睞。

對于鞋類品牌而言，時尚IP聯名不僅能為品牌吸引不同類型的消費者，還可以改變品牌的刻板形象，通過時髦化的設計為品牌“減齡”。在擴大受眾、貼近年輕消費者的同時，創造一波又一波的銷售奇跡。

美妝行業：美與美的碰撞也需要時尚IP加持

作為與時尚最近的行業之一，美妝似乎天生與時尚IP聯名關系默契。尤其是作為美妝界時尚“晴雨表”的口紅，更是IP聯名最主要的品類。根據CBNData《報告》，在美妝行業聯名中，意見領袖類時尚IP發揮了重要的作用，設計師聯名款也受到追捧。

隨著中國設計力量開始頻繁出現在四大時裝周上，具有中國特色的時裝品牌也開始成為國際化妝品巨頭聯名合作青睞的對象。

箱包行業：從我需要到我喜歡

潮流是個圈，包包永遠是圈里最時尚的那一個。無論是托特包、小方包，還是郵差包、餃子包，不管是街頭風還是復古風，都有人喜歡。CBNData《報告》顯示，時尚IP消費者們更注重箱包的設計感，因此藝術家、設計師聯名款更受偏愛。

同時，箱包行業也是勇于突破街頭文化與高級時裝壁壘的先行者，以RIMOWA為例，2018年起通過與Supreme、Off-White、AMBUSH等潮流品牌合作大放異彩。2019年，RIMOWA又與Dior、Moncler等品牌強強聯手推出合作系列，吸引無數新世代消費者為了“心頭好”而一擲千金。

電競行業：實現虛擬與現實的共贏

當下二次元文化在Z世代群體中強勢地位，年輕人大部分社交關系建立在虛擬網絡上。由此，許多品牌開始有意識地將三次元的品牌元素“二次元化”，聯合電競行業來“深度破圈”。

CBNData《報告》顯示，英雄聯盟、使命召喚兩款大熱電競IP跨界聯名帶來熱烈討論，lv皮膚、使命召喚鞋在氪金玩家圈內引發搶購熱潮。

而美妝品牌M.A.C也攜手王者榮耀，結合游戲角色推出的一系列口紅，成功打入游戲粉絲圈，也成為電競IP跨次元聯名的經典案例，該款口紅不僅深受女性消費者喜愛，還引得男生也紛紛剁手，演繹一出現代版的左手“江山”右手“美人”。

家居、3C、食品、酒水、汽車等行業：突破次元壁的方法遠比想象的多

吳亦凡聯名款Beasts by Dr.Dre耳機、IKEA×VirgilAbloh聯名地毯、alexanderwangx麥當勞聯名黑金“菜籃子”、Virgil Abloh和依云聯名彩虹水滴瓶……傳統意義上認為與時尚距離較遠的行業也紛紛通過聯名的方式，吸引年輕消費群體的關注。可見通過時尚IP聯名這一方式打通次元壁的思路，將帶給越來越多行業以全新的機會。