香港時裝節春夏系列20年透視時裝潮流

　　為配合今年時裝潮流，本屆香港時裝節以Sweet Fashionland為主題，將場館布置成色彩繽紛的時尚世界。本屆香港時裝節匯聚了來自來自20個國家及地區的超過1260家參展商，展示了最新的品牌設計、國際時裝、配飾，以及各類布料和輔料產品。雖然受世界經濟形勢的影響，本屆展會的展覽面積較以往有所縮減，但是參展商數量并沒有減少，只是超大展位的數量明顯減少。經過統計，展覽合共吸引來自76個國家及地區、逾1.7萬名買家入場，較去年增加3%。

　　香港貿發局于展覽期間組織了88個來自45個國家及地區的買家團到場參觀和采購，合計近5,000名買家，其中包括著名時裝品牌、大型連鎖店及分銷商代表，如澳洲的House of Quirky、巴西的Cavalera、中國內地的凡客誠品、日本的AEON、波蘭的Top Secret、俄羅斯的Ledi Sharm、新加坡的Zalora、南非的Truworths Limited、臺灣的網路家庭、阿聯酋Namshi.com及越南CT Retail等。

　　小批量采購區 迎合快時尚試銷

　　本屆香港時裝節新增三個展區，分別是男裝廊、包裝及設計專區及小批量采購專區，以迎合環球買家的不同需要。

　　男士們對時尚服裝及配飾的需求日增，因此此次獨立成為專區，展示各款男士時尚服裝。包裝及設計專區網羅不同創意設計包裝方案及材質。

　　小批量采購專區是本屆香港時裝節的亮點，此展區面積不大，但是設有近150個專柜及衣架，展示可做小批量采購的產品，形式與格子鋪很相近。據主辦方代表陳淑玲女士介紹，此展區參展的主要是香港本土的設計師，以及小規模企業。這個展區的起訂量很小，一般20件就可以了，是專門為那些有試銷需求的客戶設立的。有些快銷品牌、時尚品牌，可以在這里先小規模采購，試銷合適再進行大單采購。目前經濟形勢不好，買手采購很謹慎，這樣的小批量采購可以幫買家降低風險，這是香港貿發局展會客戶服務的一部分。

　　除了新增的特色展區，傳統的展區依然是展會的主要部分包括匯聚高級服裝及設計師精選的時尚廊、展示優秀時尚品牌系列的品牌廊，以及牛仔服飾專區、時尚首飾世界、圍巾廊、國際時裝設計師天地、時裝飾品等，方便買家搜尋合適產品和供應商。

　　參展商亦帶來了最新設計和特色產品，例如香港品牌LELA LOVE的功能性絲襪內附有數以百萬計的微小膠囊，走動時，膠囊會隨著摩擦而溶解，釋放護膚精華，護膚保濕效果。此外，新加坡設計師Rick Hung專注于男裝設計，產品由正裝到優閑服均一應俱全，剪裁適合亞洲男士。俄羅斯女裝品牌FORZA VIVA走華麗復古風格，采用大量花卉圖案，色彩繽紛。經濟形勢嚴峻 內地市場受關注

　　受全球經濟形勢影響，以及歐美七八月的傳統假期影響，參展商普遍反映此次展會歐美買家數量下降，采購非常謹慎。香港展商星路有限公司首次參加香港時裝節，該公司品牌經理羅佩兒表示，在展會首天已接獲近50個來自中國內地、新加坡、馬來西亞等地的買家查詢，更有客戶現場下單。她說，公司以出口歐美市場為主，但近年歐美經濟不景氣，當地買家的下單次數及單量不斷下跌，去年公司在歐洲方面的銷售額已下跌2至3成。公司近年開始轉型，兩年前建立自家品牌marzozo，并轉攻中國內地市場。

　　羅佩兒稱：“內地消費力強，客戶都不計較價錢，發展潛力巨大。我們在今次展會認識了很多內地買家，他們對品牌服裝相當感興趣，這對公司以后在內地不同省開拓銷售很有幫助。”她表示，公司來年會繼續參加香港時裝節，更希望參與展會的時裝表演，進一步推廣品牌。

　　而香港中天毛皮時裝公司的陳先生也表現出了對內地市場的強烈興趣，他說明年3月份香港貿發局會組織一些香港企業參與北京的CHIC博覽會，他們公司已經報名了，希望能借此機會找到走進內陸市場的門路。

　　為年輕設計師提供展示平臺

　　香港時裝節展覽期間，舉行了多場時裝匯演，讓新晉設計精英向環球買家展示本地設計的非凡創意。香港時裝節對新銳設計師的鼓勵從來都是不遺余力的，在此次香港時裝節的N101秀場，不僅有12位歷屆香港青年時裝設計家創作表演賽(簡稱YDC)發掘出來的時裝設計設計師參與，還有來自香港理工大學和香港中文大學服裝專業學生的作品展示，更有來自日本、澳大利亞、菲律賓等地的新銳設計師的作品展示。這些新銳設計師大多在展會的設計師專區有自己的展位，秀場的動態展示讓他們的作品更加突出，讓買手更容易識別。匯演后，香港貿發局為這些年輕設計師安排一對一的商貿配對活動，協助他們擴展人脈商網，開拓商機。

　　香港人非常清楚香港的地理優勢和不足。物產匱乏的香港不能靠資源得到長久發展，但是設計和貿易可以成為香港可持續發展的項目，所以香港各界一直鼓勵創意產業和貿易發展。香港服裝設計師協會主席楊棋彬介紹說，香港服裝設計師協會只有100多名會員，從業5年以上是香港設計師協會入會的標準之一。香港貿易公司很多，香港的職業設計師往往有服務各種品類公司的經驗，買手、品牌可以在香港找到有各種市場服務經驗的設計師，這是香港設計師與內地設計師的比較優勢之一，內地設計師雖然人數眾多，但是他們大多只有服務內地市場的經驗。香港政府對設計師有專項扶植政策，香港設計師協會的元創方計劃(PMQ)和香港政府的創意香港機會都可以為設計師和小創意公司提供各種幫助，比如免費的寫字樓、義務的培訓、到海外參展費用的補貼以及業務拓展方面的幫助，這種幫助不僅是給錢，更重要是給他們發展的機會。

　　論壇關注業內焦點 透視時裝潮流

　　香港時裝節上的論壇與講座展示了業內共同關注的焦點。在流行趨勢方面，主辦方邀請了來自英國的WGSN、美國的Fashion Snoops和Stylesight，以及法國的Peclers Paris這些知名潮流預測顧問主持論壇，分析最新時裝趨勢及潮流。在新技術與科技方面，香港理工大學紡織及制衣學系陳志駒博士介紹了“智能i.Dummy”軟件應用系統;西班牙針織品協會代表講解了最新功能性面料的運用及相關技術。同時，大會邀請制衣業訓練局代表講解成衣生產線管理的電腦培訓系統，香港認可處代表分析如何利用獲認可的檢測認證服務為產品開拓國際市場。

　　服務讓展會更貼心

　　在香港時裝節的展會現場，處處能感受到主辦方為展會成功舉辦所付出的努力。展會現場志愿者散落在各個領域，無論是參展商還是買手，任何問題都能在10步之內找到志愿者尋求答案。每層樓都有舉著指示牌的志愿者作為路線的指引，期間還經常會有專門的買家導賞團引導買家到一些有特色的展位上參觀，接洽買家和參展商。來自杭州的參展商陳小姐公司的展位就是導賞團的一站，他們是一家外貿針織印染企業，年產量大概在200萬件。陳小姐說她們并沒有跟主辦方申請成為導賞團的推薦企業。今年受經濟形勢影響，她們將預定的4個展位縮減為2個，他們公司也參加廣交會以及上海的展會，但是香港的展會是效果最好的，這也是多年來他們堅持參展的原因之一。

　　另外展會主辦方非常重視參展商和買家的意見，每個參展商都會有專門的志愿者到展位拜訪，留下他們的意見和建議。對買家同樣有志愿者進行一對一的問卷調查。此次新開設的小批量采購區域，就是根據買賣雙方的意愿調查開設的區域。

　　香港貿發局還專門開辟了一個知識產權保護方面的柜臺，為有需要的企業提供咨詢和服務平臺。