時裝周：變化了的“游戲”規(guī)則

 　　六十年一甲子，十二年為一紀。2001年，中國(大朗)國際毛織產(chǎn)品交易會(以下簡稱大朗織交會)首次登臺亮相， 2003年起每年舉辦一屆，如今，大朗織交會正好走過一個輪回。

　　與往年不同的是，今年的梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周3個日程表交錯進行，作為媒體和觀眾必須在重合的場次之間作出選擇。“游戲”規(guī)則的變化并非突然，中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝表示，國際四大時裝周發(fā)布場次密集由來已久，只是這樣的情況下，對品牌來講拿出更精彩的東西才能吸引到專業(yè)觀眾和媒體的關(guān)注。于是從10月25號開始將要在接下來的一周內(nèi)，70余場活動中，每場發(fā)布會的主角都想成為媒體關(guān)注的唯一，而不是之一。

　　本屆時裝周是有史以來發(fā)布場次密度最大的一屆時裝周，由于場次密度大而不可避免地造成部分非官方場地發(fā)布在時間上與官方場地發(fā)布出現(xiàn)交叉現(xiàn)象，而且隨著時裝周場次規(guī)模不斷擴大，發(fā)布時間交叉情況將成為常態(tài)。10月27日是本屆時裝周發(fā)布場次最多的1天，有9場發(fā)布。多年參與時裝周報道的記者在微信圈里討論：“分身乏術(shù)，只能有選擇地看秀了。”“50多場秀、數(shù)場專訪，這絕對是要命的節(jié)奏啊!”

　　10月25日，時裝周開幕首日便是一場硬仗，NE·TIGER、王玉濤與計文波三場實力強勁的發(fā)布會，拉開2014春夏系列梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周的序幕。從米蘭歸來，計文波帶著主題為“舍得”的男裝秀，展現(xiàn)了與酒業(yè)集團在服裝之外的延伸。計文波說，國際T臺上以前難得一見的中國臉和中國品牌，如今狀況不斷被打破，我們與頂尖的品牌在媒體報道中共享頭條，說到回歸主場地中國國際時裝周，計文波坦誠，這個平臺越來越重要。

　　10月27日可以稱之為婚紗大戰(zhàn)日，蔡美月、名瑞、深白、葛瀾、締玟等品牌同天上演，被稱為近距離的肉搏戰(zhàn)，堅持近10年的蔡美月，這次再戰(zhàn)時裝周，看到自己當初期望的希望整個婚紗領(lǐng)域的品牌都能走出影樓攝影區(qū)，參與到真正的品牌實戰(zhàn)中來的想法如今已經(jīng)成為現(xiàn)實，是該感慨行業(yè)的壯大還是敬畏后生，蔡美月說：“我很開心看到越來越多的婚紗品牌出現(xiàn)在這個舞臺上，品牌越多說明我們行業(yè)越強大。”

　　劉薇大秀《幻世3》的籌備時間遠超2個月，與此同時，以《幻世》為主要內(nèi)容的微信平臺也獲得業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，劉薇笑稱：“一開始是想分享給合作伙伴看，隨著內(nèi)容和秀場細節(jié)不斷被曝光，竟然很多人轉(zhuǎn)載我們的內(nèi)容，從而也無形中對品牌進行了推廣。”說到這次時裝周“游戲”規(guī)則的變化，劉薇認為這徹底改變了只是讓大家拿著票走進秀場如此簡單的現(xiàn)狀。

　　董懷光奔波于北京―中山之間已經(jīng)好幾個來回，從選模特到定場地再到組織媒體預(yù)覽：“我和很多國際頂尖的品牌合作，以前說中國的品牌輸在設(shè)計或者工藝，現(xiàn)在我們可以驕傲地說，他們的很多設(shè)計從源頭便出自中國設(shè)計師之手。”他委屈地抱怨： “到歐洲市場，看到自己設(shè)計制作的禮服被標以高出幾十倍的價格，而在自己的專場秀上，卻會被媒體誤認為是拷貝，這著實冤枉。”他補充，品牌兩個字奪去了我們太多的東西，為了改變這一現(xiàn)狀，未來幾年的規(guī)劃中，從時裝周到專賣店的開設(shè)都將陸續(xù)排上日程。