全球首屈一指的男裝展會在佛羅倫薩召開

　　1月7日至10日，全球首屈一指的男裝展會第85屆Pitti Uomo展在意大利佛羅倫薩舉行。從意大利制造的卓越到前沿時尚的研究，從世界頂尖設計師設計的男裝系列的預覽到對青年人才支持的特別項目，第85屆Pitti Uomo男裝展在詮釋2014/2015秋冬男裝潮流同時，專注于領導當今的市場、產品和時尚外觀。

　　第13屆Pitti W女裝展與Pitti Uomo展同期舉行。4天展會中，Pitti Uomo所在的Fortezza堡也是Pi t ti W女裝系列的優秀舞臺，設在Fortezza堡Strozzi競技場的該展，與Pitti Uomo男裝展一起發揮了更密切的協同作用，展示最前沿的2014/2015秋冬女裝外觀。

　　參展品牌超過千家

　　多年來，Pitti Uomo已成為世界上最好品牌商展示其新產品系列和特殊項目的場所，并且是其在銷售季推出全球戰略的主要參考。本屆Pitti Uomo男裝展有1047個品牌參加，參加Pitti W女裝展的有73個女裝系列，展會聚焦于國際性，近四成的參展商來自超過30個國家。

　　本屆展會上，Brunel lo Cucinel l i品牌在主展館擴大了展位面積，以全面呈現其完整的套裝系列。Scotch & Soda品牌選擇在dell’Orologio大廳，以特別項目的形式對其折中主義風格的高端系列Atelier Scotch做預覽。

　　WP Lavori in Corso品牌也選擇Pitti Uomo作為其新一季Baracuta 藍標系列的全球預覽之所。荷蘭牛仔品牌G- Star展現了RAW牛仔系列并推出新的零售概念。

　　主辦方Pitti Immagine公司對于Pitti Uomo男裝展專業觀眾群體的重要組成部分買家人數預計樂觀，去年同期展會參觀人數超過3萬，包括世界上重要的大零售商以及來自世界各地的中小零售商。Pitti Immagine總裁拉法埃洛·納波萊奧內(Raffaelo Napoleone)表示，大部分意大利品牌非常看好2014年的男裝市場，PittiUomo的觀眾增加了30%，意大利公司的買手和參展公司也大幅增加。

　　意大利品牌看好市場前景

　　在美國市場銷售額大幅上漲的帶動下，意大利品牌所受到的歐洲市場經濟不景氣影響得到相應抵消，意大利品牌普遍看好2014年的市場發展前景。范思哲品牌(Versace)首席執行官Gian Giacomo Ferraris表示：“美國市場的增長率非常驚人，所有的產品領域都呈現兩位數的增長率，而日本和韓國市場表現也非常不錯，男裝的市場反響很不錯。2014年我們將推出范思哲品牌主打的男裝，相信會受到很大的歡迎。”

　　男裝目前占范思哲總銷售額的46%，2011-2012年實現了20%的增長率。

　　而在Pi t t i Uomo展上增加一倍展位的Brunello Cucinelli，自從品牌收購d’AvenzaFashion集團以來，就大幅增加男裝的投入，目前其男裝占品牌總銷售額的36%。BrunelloCucinel li品牌在美國也實現了25%的銷售額增長率，品牌主打的意大利制造和高超的技藝在國際市場上十分熱門。Brioni品牌明年將主推針對年輕市場的西服剪裁，更為貼身的設計成為主打，2013年的良好表現也讓品牌提升了2014年的銷售業績預期。

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　　展會開幕日期首次變動

　　倫敦男裝周2014/2015秋冬系列發布先于Pitti Uomo男裝展一天開幕，此次為期3天的倫敦男裝周與Pitti Uomo男裝展有兩日重疊。PittiUomo主辦方Pitti Immagine公司指責男裝行業各展會日程安排方面缺乏統一協調，并再次表示希望2015-2017年三屆秋冬季男裝展能夠在1月8日開幕。

　　Pitti Immagine總裁拉法埃洛·納波萊奧內說：“今年展會在1月7日舉辦，這是我們有史以來第一次，這樣做是為了保持歐洲行業的平衡。不過我們希望相關日期能夠更為合理。有關男裝展會的日期情況非常敏感，特別是在1月份。”

　　一般情況下，當男裝展會日程靠近節假日時，Pitti Uomo展、米蘭和巴黎的男裝周都會將日程推遲一周，避免在主顯節(1月6日)前后開幕。但在2014年這個常規卻被打破。英國時裝協會將其男裝時裝周定在1月6日舉辦。其他各大男裝周也按此日期調整各自日程，這迫使Pitti Uomo展不得不提前開幕。

　　拉法埃洛·納波萊奧內認為：“倫敦男裝周和巴黎男裝周的行事有點僵化。倫敦男裝周與主顯節和東正教圣誕節重疊。對于這些特殊日期，我們需要靈活行事，否則我們就無法服務市場。有些人喜歡爭第一名，這樣做實在愚不可及。”他強調大家之間不要相互排擠。

　　Pitti Immagine公司高層強調，成衣時裝在亞洲的中東的銷售額接近60%來自男裝。男裝市場日漸重要。在此背景之下，相互開戰毫無意義。如果大家都不守規矩，那Pitti Immagine就會獨自行事。拉法埃洛·納波萊奧內表示：“我們致力于與意大利時尚協會達成更有效的合作協議。我們建議采取固定日期。正如我們對PittiUomo男裝冬季展會作出的決定，從2015年開始連續三年內，它都會是在1月8日開幕。”

　　讓我們一起來搖滾

　　本屆，主辦方Pit t i Immagine還為Pit t iUomo的參展商和專業觀眾創造了獨特的商業、文化、愉悅及娛樂的氛圍和環境，并通過與時尚、藝術、體育、設計和音樂相關的眾多環節進行引導。

　　本屆展會的主題是“Rock Me Pitti”(讓我們一起來搖滾)。在時尚中有多少音樂?在音樂中又有多少時尚? Pitti Immagine副總經理阿戈斯蒂諾·波勒托說：“Rock Me Pitti 是第85屆Pitti Uomo男裝展的主題。Pitti將一枚虛擬的硬幣投入到閃閃發光的全球自動點唱機中，這個唱機可以產生聲音、文字和圖像，娛樂和情感，商業和創造力。用音樂做什么，其實PittiUomo男裝展總是以時尚來做：選擇最好、最新、最有趣和獨特的風格重新詮釋，為觀眾提供樂趣和娛樂方面的享受。”在Pitti Uomo展會期間，從展館、獨特的展位到和Fortezza堡的前院，都有演出和藝術裝置，為整個展會帶來生氣，包括圖像及與音樂世界相關的偶像的物品，回響的一種新聲音，展示出國際男裝時尚的多元化精神。

　　而此前跨越2013年年底和2014年年初，“Rock Me Pitti”特殊項目——“看音樂、聽設計”已在佛羅倫薩的著名百貨公司La Rinascente實施，由7位年輕有為的意大利設計師創作的7個櫥窗致力于表現音樂與設計的關系。