產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新品牌時(shí)代來臨

　　憑借對(duì)行業(yè)的沉淀，一大批傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群積累了許多新興集群難以比擬的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，但近年來，中國(guó)服裝行業(yè)遭遇了眾多復(fù)雜多變的綜合環(huán)境，進(jìn)入了深度調(diào)整期，服裝產(chǎn)業(yè)集群也面臨新一輪變革，不少產(chǎn)業(yè)集群紛紛在原有的“區(qū)域品牌”基礎(chǔ)上，不斷開始強(qiáng)化自身品牌效應(yīng)。

　　中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)中，產(chǎn)業(yè)集群地優(yōu)秀企業(yè)紛紛以展團(tuán)形式參展，整合自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的快速升級(jí)和跨越式發(fā)展：主題為“東方米蘭 中國(guó)石獅”的石獅展團(tuán)由三十多家自主品牌組成，成為CHIC展上規(guī)模最大的展團(tuán);虎門軍團(tuán)亮出其童裝名片——7家各具特色的童裝品牌以展團(tuán)形式亮相;鄭州和西柳這兩個(gè)國(guó)內(nèi)重要的褲裝產(chǎn)業(yè)集群組成“中國(guó)褲業(yè)展團(tuán)”，這也是褲裝產(chǎn)業(yè)首次組團(tuán)參展。

　　石獅主題展團(tuán)——東方米蘭

　　2012年，石獅市委、市政府提出“質(zhì)量石獅、二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，制定了“東方米蘭”計(jì)劃，決定推動(dòng)閩派服裝產(chǎn)業(yè)由“服裝制造”向“時(shí)裝創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型升級(jí)，將石獅全面打造成產(chǎn)業(yè)的、城市的與文化的“東方米蘭”，使之成為東方時(shí)尚領(lǐng)域的新標(biāo)桿。

　　在此次CHIC展中，“東方米蘭—— 石獅館”占據(jù)5000平方米，以統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)布置，通過再現(xiàn)“米蘭大道”的場(chǎng)景，展現(xiàn)該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群品牌的實(shí)力。參展的石獅品牌既有愛登堡、威蘭西、戰(zhàn)狼世家、斯舒郎、金苑、小頑皮、季季樂這樣大眾耳熟能詳?shù)钠放疲灿邢惭笱?、?dòng)力寶、世紀(jì)寶貝、柏斯曼等“潛力股”品牌。展團(tuán)由石獅市委書記帶隊(duì)，旨在顯示石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈完善、抱團(tuán)升級(jí)過程中的風(fēng)采。

　　在開館儀式上，石獅市委、市政府、商會(huì)和企業(yè)聯(lián)動(dòng)積極響應(yīng)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)出的“2014中國(guó)服裝品質(zhì)提升宣言”，并通過一系列切實(shí)的品質(zhì)保障措施，從而為石獅打造東方米蘭做出了莊嚴(yán)的承諾，凸顯出中國(guó)休閑服裝名城石獅區(qū)域品牌形象。石獅市委書記張永寧表示，以此次參展CHIC為契機(jī)，石獅積極響應(yīng)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)提出的中國(guó)服裝品質(zhì)提升宣言，彰顯石獅市政府和企業(yè)打造東方米蘭的堅(jiān)定決心，同時(shí)也將加速推進(jìn)“米蘭計(jì)劃”實(shí)施，締造石獅“東方米蘭”新名片。

　　作為中國(guó)紡織服裝名城，石獅正逐步實(shí)現(xiàn)由“服裝”向“時(shí)裝”的品牌建設(shè)轉(zhuǎn)變、從“中國(guó)休閑服裝名城”走向“東方米蘭”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，著力與國(guó)際接軌，時(shí)尚、個(gè)性、高端成為石獅品牌發(fā)展的主線。

　　“當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)提升到產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)，從單家企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)提升到區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)。以產(chǎn)業(yè)集群形式出現(xiàn)，不僅資訊發(fā)布更統(tǒng)一，商團(tuán)接待規(guī)模更高，還能吸引更多更優(yōu)質(zhì)的專業(yè)買家。”石獅市紡織服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)田啟明說，近年來，石獅市委、市政府提出“質(zhì)量石獅、二次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略、建設(shè)“人才、人口、人氣”集聚城市，制定了“東方米蘭”戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅強(qiáng)化了區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群的整體形象，更為產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來了綿延不絕的商機(jī)。

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　　虎門軍團(tuán)——中國(guó)童裝名鎮(zhèn)

　　如今，各地政府部門針對(duì)自身的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)制定了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型規(guī)劃及方案，廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)制定的《廣東省服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案》中明確提出，要“打造新一批產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)，立足產(chǎn)業(yè)、集群、企業(yè)三個(gè)層面，突出高端化、集聚化、特色化，提高集約發(fā)展水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展躍上新的臺(tái)階。”得益于廣東省政府的政策扶持，近幾年廣東虎門童裝異軍突起，成為虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群一支新興生力軍。

　　在以往的CHIC展上，虎門服裝留給人們的印象是“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”。而今，虎門小犀牛、J2童品庫(kù)、哈樂猴和熊寶豆丁、酷比樂、三苑宜友、柏惠信子等7家童裝企業(yè)參展，已榮升為“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”的虎門，以統(tǒng)一的形象展示，打造“虎門服裝”區(qū)域品牌。對(duì)此次參展，虎門鎮(zhèn)政府給予全力支持，不僅組織企業(yè)抱團(tuán)參展，幫助企業(yè)和展會(huì)組委會(huì)協(xié)調(diào)相關(guān)事宜，而且還給予參展補(bǔ)貼、宣傳等方面的全方位扶持。

　　此次參展的10家企業(yè)，既有連續(xù)多年參展的CHIC“?？?rdquo;以純，更有近年來涌現(xiàn)出的新銳品牌，尤其是童裝企業(yè)，都是第一次參展。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，10家參展企業(yè)共計(jì)達(dá)成合作意向近1000單，其展位迎來參觀客商2萬多人次。據(jù)童裝企業(yè)酷比樂總經(jīng)理謝愛民介紹，首次參展就有10單現(xiàn)場(chǎng)簽約，達(dá)成合作意向100單。同樣是第一次參展的柏惠信子展位人氣也超旺，參觀客商中有600位客商經(jīng)洽談后與之達(dá)成初步合作意向，現(xiàn)場(chǎng)簽約成交8單。與此同時(shí)，以渠道品牌首度亮相的J2童品庫(kù)達(dá)成合作意向150單，現(xiàn)場(chǎng)簽約6單。

　　虎門新生的時(shí)尚女裝品牌意澳總經(jīng)理陳卓表示，此番再度出擊CHIC，一方面鞏固現(xiàn)有的市場(chǎng)，另一方面也繼續(xù)開拓北方市場(chǎng)，經(jīng)洽談達(dá)成合作意向的有30單，更有5單現(xiàn)場(chǎng)簽約，成交額達(dá)100多萬元。同時(shí)，虎門鎮(zhèn)參展企業(yè)中唯一男裝品牌The Fresh Brand也收獲了合作意向28單。哈樂猴、三苑宜友、小犀牛、熊寶豆丁、以純等不僅通過參展展示了品牌形象，收獲了合作意向，還借展會(huì)平臺(tái)增進(jìn)了與同行的交流，了解到最新行業(yè)趨勢(shì)。

　　在虎門龐大的服裝產(chǎn)業(yè)集群里，童裝產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值、年銷售額以及企業(yè)數(shù)量均約占25%的份額，是僅次于女裝產(chǎn)業(yè)的第二大分支，虎門正巧借童裝之勢(shì)再振服裝產(chǎn)業(yè)雄風(fēng)。

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　　鄭州、西柳褲裝——組團(tuán)參展

　　2014CHIC期間，鄭州和西柳這兩個(gè)國(guó)內(nèi)重要的褲裝產(chǎn)業(yè)集群組成“中國(guó)褲業(yè)展團(tuán)”聯(lián)合亮相W4館，8家知名褲裝品牌夢(mèng)舒雅、逸陽(yáng)、依貝奇、寶琦威、圣蘭翔、夢(mèng)如花、百億獅龍和龍戈?duì)柧钩隽俗钚碌漠a(chǎn)品，充分展示了褲裝這一細(xì)分市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展活力。這也是褲裝產(chǎn)業(yè)首次組團(tuán)參展CHIC。

　　作為服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)，中國(guó)褲裝產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展較快，已形成了廣州、鄭州和株洲女褲，泉州、石家莊和西柳男褲等20個(gè)產(chǎn)業(yè)集群地，產(chǎn)業(yè)聚集了上萬家褲裝企業(yè)，1000萬從業(yè)人員。目前，行業(yè)已有兩家上市公司，九牧王和百圓褲業(yè)，同時(shí)誕生了夢(mèng)舒雅、圣吉奧、百斯盾等十幾個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

　　事實(shí)上，褲裝企業(yè)參展CHIC10年前就已開始。2005年的CHIC上，鄭州女褲領(lǐng)軍企業(yè)夢(mèng)舒雅首度參展，并舉辦專業(yè)的褲業(yè)論壇，向業(yè)界打出了“中國(guó)女褲看鄭州”的口號(hào)。如今，鄭州女褲已名副其實(shí)地成為中國(guó)女褲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，涌現(xiàn)出夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、逸陽(yáng)、戈洛瑞絲、依貝奇、賽蘭、紐倫、韓氏伊人、黑貝、依仙圣姿、杜鵑鳥等一批知名女褲品牌。

　　而西柳則是國(guó)內(nèi)重要的男褲產(chǎn)業(yè)集群地。展館內(nèi)，中國(guó)褲業(yè)名鎮(zhèn)——遼寧西柳鎮(zhèn)打出了“中國(guó)男褲看西柳”的口號(hào)。西柳鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)、西柳市場(chǎng)建設(shè)管理委員會(huì)主任李慶權(quán)在接受采訪時(shí)表示，褲裝是西柳市場(chǎng)的基石，西柳已故老人丁其山是中國(guó)改革開放后商品褲的第一人，西柳是中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)共同授予的“中國(guó)褲業(yè)名鎮(zhèn)”。以寶琦威、圣蘭翔等褲裝企業(yè)為龍頭，推動(dòng)“中國(guó)男褲看西柳”，進(jìn)而帶動(dòng)棉服等服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)西柳服裝、皮革、小商品共同繁榮的大市場(chǎng)格局，是西柳的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　中國(guó)服裝集群產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群歷經(jīng)“產(chǎn)業(yè)原始集聚”階段、“產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)集聚”階段和“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集聚”階段，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整階段。

　　隨著國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)行，越來越多的集群地正在提升自身資源整合能力和國(guó)際化水平，由此可見，產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新品牌時(shí)代正在來臨。