2014晉江鞋博會時尚鞋品新看點

　　在本屆鞋博會上，“時尚”元素處處可見。從展館布局，到產品設計，再到營銷手段，無不透露出一股“時尚”氣息。經過多年沉淀，已經步入第十六個年頭的晉江鞋博會用“時尚”為自己的“成人禮”喝彩。

　　時尚展館高端大氣上檔次

　　時尚，成為這屆鞋博會各參展商布展中色彩濃重的一筆。進入喜得龍展館內，一艘巨型游艇停泊于展館中央，船錨、救生圈等多種航海風格道具組合陳設，仿佛置身于美國西海岸，感受陣陣海風拂面。喜得龍最新時尚休閑鞋服產品陳列于展館四周，自由、時尚的陳列搭配更加凸顯了喜得龍美式時尚休閑的品牌格調。

　　作為中國戶外品牌之一，圣弗萊品牌時尚的展區也吸引參觀者的目光。在展館設計布置方面，圣弗萊展館通過塑造不同的戶外場景陳列對應的戶外產品，通過營造出強烈的戶外氛圍，吸引眾多參觀者，讓他們產生身臨其境的視覺感受。這種時尚的展示方式，讓參觀者能了解到圣弗萊“走出去”的戶外品牌理念，也全方位展示了圣弗萊的科技實力、專業品質與時尚。值得一提的是，圣弗萊展館集中展示了圣弗萊設計師關于2014年戶外最新流行趨勢的集萃匯總,特別是新上市的圣弗萊炫彩虹衣。

　　在福建同天投資有限公司開辟的展館內，各式各樣的新興鞋類產品層出不窮，其展出的諸如減震透氣鞋、滅火逃生鞋等新型鞋產品混合了時尚科技應用元素，為傳統鞋業插上了科技的翅膀。

　　“時下產業轉型升級的大趨勢越來越明顯，單一元素的產品在競爭中往往容易被同質化，而這批新型鞋產品代表著設計理念上的轉變。”同天投資公司招商部經理張勇表示，展區內展出的產品主要由學生研發設計，公司主要幫助學生將工業設計成果與企業進行對接，最終實現新興產品在市場上流通。

　　時尚產品助力行業轉型

　　很平常的雨靴經過設計師的妙手改良，將帶著時尚元素的皮革恰到好處地融合在雨靴中，在使用基本功能的同時，也能散發出時尚的氣息。

　　而這種具有時尚氣息的鞋產品，在本屆展會中處處可見。工業設計與文化創意如今已經成為推動晉江鞋業加速創新轉型的兩大助力，在此次鞋博會中，這種時尚風潮也在各企業展品中得到展示。

　　以安踏品牌為例，它以運動的專業性詮釋時尚的魅力。在此次鞋博會上，安踏攜手三位索契冬奧會冠軍周洋、張虹、李堅柔亮相鞋博會，共同推出安踏今年最新科技—————A-WEB2.0呼吸網技術及系列產品。

　　與此同時，動漫營銷同樣正在作為一種時尚走進企業的視野，并逐漸成為各行業的一種潮流與趨勢。童鞋品牌卡西龍在此次鞋博會中，通過3D動畫片《卡西龍之尋龍記》向業界展示品牌內涵。卡西龍相關負責人表示，這不僅是本土童鞋營銷方式逐漸成熟創新的表現，也是文化產業興起的標志。

　　富有同情心、思維方式卻很特別的“上班族”笨笨鼠;愛顯擺、欺軟怕硬的“小男人”反斗熊……笨笨鼠的微動漫同樣吸引了鞋博會現場的參觀者。如今，笨笨鼠KIDS除了在產品生產、品牌運作方面頗有建樹之外，在營銷策略上尋求新的突破。本次展會，笨笨鼠KIDS以“微動漫”作為品牌差異化營銷的主基調，營造了豐富多彩的時尚動漫生活館，一方面使笨笨鼠更加生動形象與消費者形成互通，從而提高品牌影響力與知名度;另一方面，通過品牌微動漫元素的延伸，試水兒童創意產業。

　　“未來，我們將逐漸脫離傳統的制造產業。現在笨笨鼠動漫產業有限公司才剛剛成立，逐漸會做一些品牌授權方面的嘗試，包括我們的反斗熊會比較適合授權給潮牌，而無名兔更受一些年齡層偏小的女孩子青睞。我們都將根據動漫人物特性，針對性發展相關延伸，轉向動漫文化產業。”福建笨笨鼠股份有限公司總助黃德煜告訴記者。

　　時尚材料引領行業風潮

　　在這次鞋博會的展示中，晉江的鞋材行業不僅在產品的科技、功能上開始自己的創新之路，還從時尚元素、工業設計角度入手，去開拓新的市場、去尋找新的賣點。

　　泉州市星達鞋服材料有限公司此次參展的3D絲網反光布系列產品就充分結合了設計元素。據了解，該款產品的花紋設計以動物紋理靈感，在原材料里添加夜光或反光效果的材質，可以幫助下游企業打造出非常時尚、有個性的安全功能的夜跑鞋。

　　“過去很少人會將動物皮紋作為運動鞋的設計元素，而該款產品采用斑馬紋、豹紋、蟒蛇紋等動物紋理作為設計的主要元素，可謂是設計上的一大突破。”泉州市星達鞋服材料有限公司總經理莊剛松告訴記者，在去年運動鞋行業表現不景氣的情況下，公司業績逆勢增長，正是與公司堅持的時尚創新這一貫的做法有關。

　　經典的皮革、軍布原料、鏡面皮、彩虹皮并沒有遠離時尚，仍然在潮流中占有一席之地。在本屆鞋博會上，意大利時尚設計師ALEX COLLECTION對歐洲的時尚趨勢作了發布。在ALEX看來，時尚能夠詮釋一切，“時尚是設計師思想中各種文化碰撞、融合之后的衍生物，設計師將兩種或者多種元素融合的過程好比是雨后的彩虹，是多彩顏色的集合體卻又不失唯美。也許只有一種顏色稍顯單調，但經過多種顏色的組合之后就如彩虹般有活力，又招人喜歡。”

　　時尚營銷打造新傳播鏈

　　3D虛擬展示同樣是本屆鞋博會一大時尚亮點。在此次鞋博會中，虛擬試鞋系統引得眾多觀眾駐足“試鞋”。據了解，虛擬試鞋系統利用立體視覺原理，利用計算機圖形來構建參觀者雙腳的三維模型。參觀者可以通過瀏覽計算機系統中存儲的鞋子圖片，選擇自己喜歡的款式“試穿”。

　　不僅如此，鞋業周邊產品也在逐步融合全新的時尚科技元素。納金網展出了自己全新研發的3D立體投影技術，在玻璃箱內，動漫人物可以實現跑、跳、旋轉等動作。

　　與往屆鞋博會不同，微信已經鋪天蓋地地出現在這次鞋博會中，僅僅在鞋都電商中心，30萬張誠信采購一卡通被一“掃”而空，“關注即可參加抽獎”的電商中心活動為大家帶來不一樣的現場，現場參觀的人們紛紛拿起手機打開鞋都電商微信，按照活動流程積極參與，場面怎一個火字了得。

　　鞋都電子商務中心相關負責人告訴記者，借助微信做營銷，建立微信公眾平臺，能為平臺上每一個品牌信息的傳遞打造一個動態的生態鏈。如今，大家已能看到一些企業運用微信的營銷案例，鞋都電子商務中心將嘗試各種新營銷手段推廣，打造一個圍繞晉江制鞋產業的移動會員體系。