一線品牌緣何缺席體博會？

 　　第32屆中國國際體育用品博覽會(以下簡稱體博會)9日在武漢國際博覽中心開幕。不過記者在采訪時看到，盡管6個主題展區吸引了大量觀眾，但為人所熟知的諸多一線品牌，如耐克、李寧等并未出現，作為目前亞太地區規模最大的體育用品展會，是什么原因導致了一線品牌的缺失?

　　“其實這是一個自然規律。”國家體育總局體育器材裝備中心副主任彭曉在體博會期間接受采訪時表示。據彭曉介紹，體博會在舉辦之初對于各企業最大的功能有二：一是宣傳自己的品牌，二是建立銷售渠道。當時的貿易觀眾會在發現合適的品牌之后與企業商討代理與合作事宜。但目前國內外的體育用品服裝企業相應都具有較大規模的分銷渠道，幾乎每一季度都有訂貨會，在全國的銷售網點也已經覆蓋了數千家門店。所以在宣傳、渠道都已經成熟的情況下，服裝企業在體博會上的比重逐漸萎縮，一線品牌的缺失也在情理之中。

　　彭曉同時表示，比起體育用品服裝企業，自行車、戶外運動的一線品牌缺席則另有原因，作為專業性較強的運動項目，自行車與戶外運動企業需要其對口的專業觀眾的關注，相對于體博會這樣的綜合性展會，中國國際自行車展覽會等專業自行車展、亞洲國際品牌體育用品及運動時尚博覽會(ISPO)等專業戶外展更能成為這些企業重點關注的對象。

　　盡管如此，阿迪達斯仍然攜其旗下乒乓球分支出現在此次展會，而安踏在A1館入口處的大型展位也相當令人矚目。對此彭曉表示，這是展會主辦方創新的結果，體博會自去年起開始舉辦體育用品業高峰論壇，體育用品從業人員得以與相關領域的專家學者深入探討行業問題及未來趨勢，今年又增設體育場館發展論壇和健身產業論壇兩個專業論壇，這些論壇的舉辦使得體博會的吸引力大大提升。

　　與此同時，不少企業雖未出現在展位上，但仍然積極報名參加了論壇，例如去年的李寧。“他們來聽、他們來講、他們來分享。這些不一定要在展位上呈現，在展位上收入會多一點，但與大家分享之后，行業的收入會增加。他們在論壇上分享自己的行業經驗，探討行業發展問題，實際上這比他們參展更有意義，” 彭曉說。

　　如彭曉所言，體博會在21年間不斷調整著功能定位，從最初的訂貨會到后來的品牌展示會，一步步成長為如今的品牌推廣與行業交流平臺。但他也同時表示，體博會主辦方仍然需要不斷調整思路，提高服務水平，如加大展商廣告宣傳力度以及邀請海外專業買家等，進一步提升體博會品牌的含金量。