國際會展布局成都成中國中西部首選城市

　　從去年成功舉辦的財富全球論壇、世界華商大會，到今年即將登場的第12屆米其林必比登挑戰(zhàn)賽、2014世界機器人及智能裝備產(chǎn)業(yè)大會暨博覽會，在國際會展活動在中國西移趨勢日漸形成的過程中，成都正逐步成為國際重大會展活動布局中西部的首選城市。

　　一個故事

　　全球五大展覽公司之一

　　科隆展覽首進成都

　　管中窺豹，可見一斑。

　　4月23日—25日，首次亮相的中國國際西部五金展在世紀城新國際會展中心舉行，本屆五金展展出面積15000平方米，共吸引海內(nèi)外260家展商參展，3天內(nèi)接待專業(yè)觀眾約10000人。雖然規(guī)模不大，時間不長，但這個小展會卻頗有代表性—它是全球五大展覽公司之一的德國科隆展覽公司繼在上海舉辦全球知名的中國國際五金展之后，在國內(nèi)培育的第二個五金展，也是科隆展覽進入成都的首個項目。成都吸引科隆的原因是什么?為什么這家頂級國際展覽公司會在此時選擇來蓉發(fā)展?今后他們還會在成都開展怎樣的合作?帶著這些問題，記者進行了采訪。

　　據(jù)悉，德國科隆展覽公司位居全球五大展覽公司之列。每年定期主辦的國際性專業(yè)博覽會68個。2013年，科隆公司辦展面積420萬平方米，展會吸引參展商42000家和175個國家的200萬名專業(yè)觀眾。科隆公司舉辦的展會國際化水平很高，展會近一半的展商和三分之一的觀眾來自德國以外的國家和地區(qū)。

　　科隆展覽(中國)有限公司董事總經(jīng)理馮向軍表示，國際西部五金展落戶成都，是公司充分市場調(diào)研的結(jié)果，這緣于西部地域優(yōu)勢、政策優(yōu)勢和地方政府強有力的支持，得益于成都在五金制品行業(yè)的市場輻射能力，以及去年財富全球論壇、世界華商大會在成都成功舉辦的城市形象提升等綜合效應。

　　創(chuàng)辦于2001年的中國國際五金展，是亞洲第一、全球第二的五金專業(yè)展覽會，現(xiàn)已發(fā)展為海外五金企業(yè)登陸中國市場的首選平臺，體現(xiàn)了“中國制造”五金產(chǎn)品的最高水平。2014年的中國國際五金展展覽面積達103500平方米，展商達2400家，其中90%以上展商為一線制造商，幾乎涵蓋了所有的行業(yè)著名企業(yè)。立足于成都的西部國際五金展則將主要輻射整個四川、重慶、貴州等地，擁有很大的發(fā)展和提升空間，“我們對在西部打造這樣一個平臺很有信心。”本屆展會的規(guī)模“基本達到期望標準”，今后將著力往專業(yè)化、國際化、權(quán)威化方向發(fā)展。

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　　故事背后

　　三方合力

　　國際性會展相繼落戶成都

　　“從德國科隆在成都舉辦五金展的這個案例我們可以看到，目前國際性會展組展商選擇成都，甚至說搶占成都的原因，歸根結(jié)底在于成都城市綜合實力的提升，西部在中國經(jīng)濟版圖上的提升，以及成都在中國西部經(jīng)濟極核地位的提升這三方面的共同作用。”市博覽局相關(guān)負責人表示，隨著“西部大開發(fā)”政策深入推進，國際展覽開拓西部市場，展會向西部進行品牌輸出的內(nèi)生性需求明顯提高;同時，成都作為中國西部的經(jīng)濟重要極核，不論在航空港的建設、72小時過境免簽、國際企業(yè)的入駐、以及領(lǐng)事館的設立等方面也為國際會展業(yè)發(fā)展提供了強有力的支撐，使成都在西部城市中具有明顯的承接國際性展會的比較優(yōu)勢。

　　因此，不僅是德國科隆，近年來一批重大國際會展項目相繼落戶成都。國內(nèi)外知名組展商開始在北京、上海、廣州等會展一線城市之外進行展會布局，成都已成為其進軍西部的首選城市。全球最大的展覽公司—勵展博覽集團、中國最大的禮品行業(yè)組織商—勵展華博展覽公司、中國最大電子產(chǎn)品行業(yè)組展商—中電會展信息傳播公司、國內(nèi)珠寶行業(yè)最大的組展商—中國珠寶行業(yè)協(xié)會等分別在成都布局，定點舉辦中國西部國際五金展、成都國際電子生產(chǎn)設備及技術(shù)展覽會、中國(成都)禮品及家居用品展覽會、中國(成都)電子展、成都珠寶展等。

　　今年以來，“財富后效應”更是不斷顯現(xiàn)：3月，法國米其林集團宣布，全球交通可持續(xù)發(fā)展峰會—第12屆米其林必比登挑戰(zhàn)賽將于今年11月在蓉舉行。這是這一全球性盛會第三次來到中國，成都也將成為中國首個舉辦該活動的中西部城市。4月，全球展覽業(yè)巨頭英國博聞集團宣布，素有“民航奧運會”之稱的第12屆世界航線發(fā)展大會將于2016年落址成都舉辦。下半年，第15屆中國西部國際博覽會、第9屆中國—歐盟投資貿(mào)易科技合作洽談會、2014世界機器人及智能裝備產(chǎn)業(yè)大會暨博覽會、2014中國材料大會、2014成都創(chuàng)意設計周、第17屆成都國際汽車展等多場國際性會展活動也將陸續(xù)登場。

　　增強全球知名度和美譽度

　　建設國際旅游目的地 打造國際美食之都

　　聯(lián)合國教科文組織授予的“美食之都”、獲批國家首批旅游綜合改革試點城市、中國最佳休閑城市……近年來，成都作為國際旅游目的地和國際美食之都的魅力正更耀眼綻放。

　　據(jù)了解，2014年上半年成都市累計接待游客總?cè)藬?shù)8010.6萬人次，同比增長18.7%，其中接待入境游客人數(shù)達到77.1萬人次，同比增長21.2%，實現(xiàn)旅游總收入698.9億元，同比增長21.54%，其中旅游外匯收入達到了2.9億美元。

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　　去年9月1日起，成都開始實施72小時過境免簽政策，目前，市旅游局正圍繞這一契機著手制定新的優(yōu)惠政策，同時加強了人才特別是小語種導游隊伍的建設 。此外，針對境外游客的增加，市旅游局也推出了一些有針對性的旅游產(chǎn)品。同時成都市還加強成都境外旅游市場的營銷力度，開展了成都—舊金山直飛航線成都旅游宣傳推廣活動，舉辦了希斯羅機場“魅力成都，熊貓故鄉(xiāng)”圖片展，開展72小時過境免簽政策宣傳。并與世界上最大旅游出版商之一的米其林合作，制作《成都必游MUST Sees》旅游指南等境外營銷，加大了成都在全球的知名度和美譽度。為更好完善旅游公共服務，市旅游局今年加快了智慧旅游建設，將完成旅游應急救援指揮中心、散客綜合服務平臺建設。建成全市旅游投訴統(tǒng)一受理機制。積極發(fā)展旅游客運班線及包車客運，優(yōu)化“景區(qū)直通車”線路，構(gòu)建“快旅慢游、便捷安全、無縫換乘”的旅游立體交通體系。

　　作為國際美食之都，成都各種美味正吸引著全球的味蕾。開設在聯(lián)合國大廈附近的川菜館，很多國家元首都去吃過飯。放眼全球，川菜館比比皆是：在新加坡的譚魚頭、在美國的巴國布衣、在澳大利亞的水井坊、在法國的川外川……川菜正以它的美味，向全球展示著成都的美好。今年，我市餐飲龍頭企業(yè)—大蓉和第三次代表中國餐飲企業(yè)亮相瑞士“中國文化節(jié)”，為那里的國際友人和遠在異鄉(xiāng)的游子帶去具有濃濃川味的中國美食。在成功代表成都參加了兩次“中國文化節(jié)”以后，今年大蓉和在瑞士“中國文化節(jié)”全面體現(xiàn)“成都特色”，不僅為成都發(fā)出了美食之都的名片，也向國際展現(xiàn)了地道的成都文化。瑞士方面表示，希望今后能更多地與成都加強合作，共同推動西餐與川菜、西方與東方的文化交流。本報記者 余力

　　構(gòu)建城市國際營銷網(wǎng)絡

　　“零距離”展現(xiàn)成都之美 讓世界都知道

　　2014年5月，“2014倫敦成都周”使成都這座“財富之城、成功之都”成為英國民眾熱議的話題。在這個5月的倫敦“繽紛成都”體驗夜上，穿在英國模特兒身上的時裝，不僅選材源于蜀錦，而且是由倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設計學院畢業(yè)的成都學生設計制作，更有成都茶藝、變臉和木偶藝術(shù)穿插其間，每一處細節(jié)都體現(xiàn)成都元素;“成都72小時快線”用成都特色標識的列車車廂、車廂內(nèi)的變臉表演和循環(huán)播放的成都宣傳片、裝扮成大熊貓的列車工作人員無處不體現(xiàn)出濃郁的成都氣息;更有原汁原味的“成都茶館”在考文特花園露天廣場開門迎客，讓倫敦“零距離”體驗成都之美……

　　成都開展的國際營銷，不再是“借臺唱戲”，而是“搭臺唱戲”將成都“搬到”國外，讓“成都 都成”的城市形象深入人心。活動精彩紛呈，媒體熱議報道更是錦上添花。中國中央電視臺、新華社等中國主流媒體以及《泰晤士報》《每日電訊報》等英國最具影響力的媒體都對“倫敦成都周”進行連續(xù)報道，讓這場“成都秀”影響力更大。

　　成都在城市國際營銷上不斷推陳出新，創(chuàng)新的思路、審慎的態(tài)度、精致的細節(jié)讓成都一次又一次地取得城市營銷佳績。抓住“2014成都(春季)·泰國風情周”“中國·澳大利亞周”(成都站)、駐蓉領(lǐng)館“2014友好之春·走進金沙”、“2014外國友人蒲江采春茶”“中韓茶文化交流會”等活動成功舉辦的契機，成都加快構(gòu)建國際營銷網(wǎng)絡，讓越來越多的人了解這座城市經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Α⒙糜挝幕Y源和城市特色魅力。