中國展覽市場牽動全球展覽巨頭們的敏感神經

　　日前，在昆明舉辦的第十一屆中國會展經濟國際合作論壇(CEFCO 2015)，吸引全球展覽巨頭悉數到場。

　　在本屆中國會展經濟國際合作論壇開幕式上，中國貿促會副會長王錦珍指出，中國展覽市場日益受到世界展覽業界的關注，而隨著中國經濟的加快轉型，國際市場和中國市場的雙向需求將推動世界展覽業加速“東移”。

　　2014年度《報告》出爐

　　作為世界第三大展覽專業論壇，每年中國會展經濟國際合作論壇期間發布的《中國展覽經濟發展報告2014》(以下簡稱《報告》)已成與會中外展覽業界期待的一道“主菜”。

　　可以說，每一年度的《報告》都顯現出中國展覽市場格局的不同變化。在新常態下，2014年度《報告》的出爐更將關系到會展企業的規劃和市場布局。

　　根據《報告》顯示，2014年中國展覽市場總量延續了近幾年的上升趨勢，但相比前幾年超過10%的年增量有所放緩。據不完全統計，2014年全國共舉辦經貿類展覽會2423個，比2012年增加約18.02%，比2013年增長4.2%;展覽總面積約為7110萬平方米，比2012年增加約17.97%，比2013年增加2.6%。增速放緩的同時，中國展覽市場正在經歷區域性調整。

　　據統計，2014年共有15個省、自治區、直轄市實現展會數量正增長，11個省、自治區、直轄市展會數量下降。增長的地區呈現差異化態勢，使得東部與中部、西部地區展覽市場的差距逐步縮小。

　　與此同時，2014年境外展整體規模穩步提升，各主要指標進一步增長，西歐、北美依然是境外展最大的目標市場。

　　《報告》指出，中國展覽業辦展水平日趨專業化，品牌化進程加快，場館建設方興未艾，會展教育持續發展。

　　2015年，中國展覽業將在保持低速增長的同時進行優化和整合。中西部地區的展覽業將得到更多的關注和更大的發展空間，新興產業、高附加值行業展會的比例將進一步提升。

　　新常態下的驅動力

　　本屆中國會展經濟國際合作論壇重在探討經濟新常態下中國會展業的發展，尋求新的增長點和驅動力。

　　針對會展業界關注的新常態下的市場環境，王錦珍提出三點建議：

　　一是全力推動改革創新，破除束縛創新的壁壘，遵循市場規律，完善管理機制，加快信息化進程，激發市場主體的活力和創造力，探索適合自身發展的新道路、新模式。

　　二是積極優化發展環境，要加快制定和推廣會展行業標準，加大知識產權保護力度，構建行業誠信體系，提升公共服務水平，引領、推動中國會展業走專業化、規范化的發展道路。

　　三是不斷放大會展功能，要將會展活動打造成展示國家和地區形象的宣傳平臺、深化經濟技術合作的發展平臺、促進對外貿易與投資的開放平臺、推動互聯互通的連接平臺，充分發揮會展活動的多種功能和輻射效應，使之更好地服務于國民經濟和社會發展大局。

　　王錦珍強調，中國會展經濟國際合作論壇自創立以來，秉承“開放、合作、互贏”的宗旨，致力于為中外會展業界、政府與非政府組織間的廣泛交流與合作搭建起一個高端平臺，促進業界信息溝通、文化交流和經濟合作，推進中國會展業法制化、專業化、市場化、國際化發展。

　　商務部服務貿易和商貿服務業司副司長呂繼堅出席開幕式時表示，中國會展經濟國際合作論壇經過多年培育，為中外展覽業間的交流搭建了重要平臺。

　　此外，與會人士在“移動互聯網和大數據應用”講座上獲知，中國會展移動互聯終端服務水平已領先于歐美，這是中國會展業使用互聯網技術進步的有力證明。

　　由資本到服務標準

　　2014年，最大的場館在上海落成以及民營會展企業的上市，引發新一輪的市場競爭。

　　本屆中國會展經濟國際合作論壇的其中兩場分會議：“上市!上市?——會展企業的融資之路”、“甲方乙方——參展方與主辦方的對話”，成為中外與會同行角力的“戰場”。

　　在前一場分會議上，關于中國會展企業的資本運作引發了一場爭論：有業界人士認為，會展企業體量小、產品單一，在資本市場處于劣勢。大連北方國際展覽股份有限公司(以下簡稱北展)董事長李瓊在介紹上市后企業的變化時表示，2015年新三板融資將出現一個活躍期。爭論雙方給會展業拋出一個“無解”的問題。

　　長期以來，主辦方和參展商之間被稱作甲方、乙方的相互依存關系，但彼此之間有著太多的“恩怨情仇”。這其中，作為甲方的參展商總是期望作為乙方的主辦方在展會期間給予更多支持，乙方也希望做到有求必應。

　　對此，第二場分會議的主持人——國家會議中心副總經理許鋒積極調動中外嘉賓參與討論，他們給出了各自不同的答案。其中，法蘭克福展覽(上海)有限公司北京辦事處總經理趙慰平表示，根據國情的不同，乙方需轉變服務意識。

　　為期兩天的“CEFCO 2015”筵席已散去，但關于中國會展業的話題仍在繼續。于是，與會的中外巨頭們相約2016年在寧夏銀川召開的CEFCO再聚。

　　明年，中國會展市場又將出現怎樣的變數?我們拭目以待。