以小見大 深圳內衣展小視角窺行業大環境

　　SIUF 2015深圳內衣展的“小”趨勢與大變革

　　SIUF 2015深圳內衣展即將開鑼。組委會又照例進入連軸轉的展前模式。和往屆相比，一樣的品牌云集，一樣的活動豐富，一樣的萬眾期盼。這讓那些喜歡尋根究底的人感到迷茫，難道就沒有一些不一樣的地方?變化肯定是有，沒有大的變化，但有小的趨勢。小，但絕不應被忽視，因為小趨勢往往蘊含著大變革。在今天這個分裂的社會里，你僅僅根據“大趨勢”或者普遍的經驗，不可能看到世界的真實面目，你必須去了解小趨勢。“小就是新的大”，以小見大，微小的變化往往蘊含著強大的趨勢。　　

　　“小”品類萌動

　　近兩屆展會，泳衣、打底衫、襪子、毛巾等小品類產品是一個活躍和萌動的版塊，而且不乏亮點。以往排除在內衣之外的這些品類，如今想搭內衣展的便車，說明它們看到了市場需求。我們知道，傳統的商業渠道中，單一內衣品牌一般無法進入商場和Shoping mall的核心區域，因為坪效比低。坪效。為了解決這一問題，現在比低的原因又是因為品類單一，款式少，顧客的購買率低的品牌專賣店和專柜越來越注重貨品的豐富性。這樣一來，和內衣相關聯的小品類商品就被更多地引入內衣賣場。小品類商品因為單價低，不容易支撐銷售坪效，所以，搭著內衣賣是不錯的渠道。將來的內衣專營店，人們將會看到更加豐富的小品類商品。以前井水不犯河水的非同類品牌，現在成了上下游買賣關系。小品類品牌參加內衣展，就是想尋找內衣的貼牌客戶。從展會的角度看，未來的專業內衣展，即使定位為品牌內衣展，也不能局限于只有品牌內衣企業參加的游戲，而應該是上下游產業鏈中更多企業一起參與的游戲，展會逐步由單一品牌展向品牌生態展轉變。品牌參展，就不局限于招加盟代理商，而有可能是尋求上下游合作。這一趨勢也許是未來專業展會的發展趨勢，是深圳內衣展的“延展”方向。

　　“小”勢力崛起

　　本屆展會新增了一個獨立設計師版塊，這是一個小亮點。該版塊由來自荷蘭、法國、意大利、哥倫比亞、日本、香港等國家和地區的獨立設計師原創作品展構成，集中展示設計師原創產品。新版塊雖小，勢力雖小，但絕不應該輕視。透過他們，似乎看到了中國內衣業未來的希望。

　　下一個時代，特別是80、90、00后成為主力消費群體后，絕對是一個追求個性的時代。追求個性，意味著要有更多的原創產品去滿足這些需求。無論電子商務再怎么紅火，總得要那么多原創產品設計、制作出來才行，所以，未來，原創才是王道。

　　內衣(文胸)是西方舶來品，中國內衣工業興起于改革開放后。30多年的快速發展，基本上還處于比葫蘆畫瓢的階段。要想從內衣制造大國向內衣品牌強國邁進，必須要加強原創設計，只有原創，才能形成核心競爭力，才能贏得世界的尊重。隨著市場需要、行業需要的增強，更多的內衣原創設計師將會崛起，真正的設計師品牌也會成為不可忽視的力量。設計師和設計師品牌參展，也許會成為未來展會的新常態。

 總而言之，我國的內衣業尚處于起萌階段，其未來的發展之路還有一段很長的路要走。這不僅僅需要我們的設計力量要加強，行業的各個方面都需要力量的補充。產品的豐富性，渠道的拓展等各個方面都不容忽視。