Swarovski將于6月在上海外灘舉辦首飾匯展

　　來自印度的Gaurav Gupta、法國的Alexandre Zouari、Azzaro與Jean Paul Gaultier、意大利的Roberto Cavalli、英國的Octavia Yang與Philip Tracey，以及美國的Oscar de la Renta等優(yōu)秀設(shè)計師及品牌，皆以旗下2015/16秋冬系列的驚艷作品，從華麗高端到簡約前衛(wèi)，共同打造這個令人難忘的當(dāng)代首飾展。

　　為慶祝施華洛世奇(Swarovski)成立120周年，品牌將于6月11日在上海外灘二十二號舉行第六屆World Jewelry Facets環(huán)球時尚首飾匯展的開幕儀式，以及Swarovski成立120周年慶典。

　　此次展覽也彰顯Swarovski在創(chuàng)意合作方面的悠久傳統(tǒng)，更以誘發(fā)靈感的表現(xiàn)方式，呈現(xiàn)出全球頂尖設(shè)計人才采用施華洛世奇元素創(chuàng)制時尚首飾，展示無以倫比的藝術(shù)才華以及精湛工藝。

　　本次精心策劃的環(huán)球時尚首飾展，標(biāo)志著其頂級制作工藝傳承至今已120年。它頌揚Swarovski元素所具備的藝術(shù)美感、尖端技術(shù)及非凡品質(zhì)，更向Swarovski的眾多合作伙伴——全球頂尖設(shè)計人才的創(chuàng)作實力致以崇高敬意。

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　　為何我國奢侈品和歐美差價那么多，其背后的原因是什么?許多中國消費者都會紛紛將矛頭指向中國的關(guān)稅。但曾有業(yè)內(nèi)人士表示：“在中國市場，關(guān)稅最多占到奢侈品最后零售價的5%左右。”

　　來自對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國市場的高級腕表國內(nèi)外價差達(dá)100%-350%，珠寶產(chǎn)品的價差為20%-80%，箱包皮具價差在30%左右，而化妝品的價差在40%-120%，最高甚至達(dá)到188.5%。

　　導(dǎo)致國內(nèi)奢侈品價格較高的主要原因是什么?對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心主任解釋道，在這些不同的區(qū)域，品牌指定的價格基數(shù)就差異挺大。在奢侈品牌多為原產(chǎn)地的歐洲，奢侈品價格基數(shù)為100的話，對于紐約來說，品牌通常會設(shè)定稍高于原產(chǎn)地的基數(shù)比如105或者110，而美洲其他區(qū)域的國家在紐約的這一參考價基礎(chǔ)之上，根據(jù)各個國家不同的稅率、營運成本等不同要素制定最后的價格指數(shù)。

　　在國內(nèi)外，價格差異形成的背后，中國奢侈品定價相對較高是一個原因，但不是最主要的原因。很多代理商認(rèn)為，在一線品牌實現(xiàn)直營后，價格拆解最大的兩部分是關(guān)稅和百貨商場提成。

　　“石英表關(guān)稅為23%，消費稅20%，進口增值稅17%。(價格超過1萬元三稅征收，1萬元以下免征)，萬元以上石英表僅入關(guān)征稅這一環(huán)節(jié)就得加價60%，像香水類，關(guān)稅10%，消費稅30%，進口增值稅17%，也是比較高;此外鑲嵌類珠寶，關(guān)稅35%，消費稅10%，增值稅17%。這一環(huán)節(jié)要加價62%。這也是很多國外品牌珠寶放棄進入中國的一個重要原因。”

　　以一只價格1000美元的包來看，其關(guān)稅為20%之間，進口環(huán)節(jié)17%的增值稅，“另外根據(jù)物流方式，運費成本大概為1%到2%。”如果一只包的離岸價格為1000美元，那么，這只包到中國的到岸成本就1360美元到1370美元之間。

　　如果按照代理商定價規(guī)律來看，這只包的售價要在4200美元左右。關(guān)稅在最終價格中，占到9%左右。而這只包在國內(nèi)銷售，4200美元減去1370美元成本價后的部分，即2830美元還需要繳納國內(nèi)銷售環(huán)節(jié)17%的增值稅，即481美元。如此算來，一只1000美元的包政府稅收為851美元，相當(dāng)于最終銷售價格的20.3%交給了政府。

　　從目前普遍合作模式來看，奢侈品旗艦店與商場一般通過“提點”形式合作。“目前，奢侈品旗艦店的裝修一般按照2萬元一平米的規(guī)格進行，但這筆錢一般是商場來承擔(dān)。但商場要從奢侈品銷售額中提成。”這位代理商透露，隨著品牌議價能力不同，這部分提點從20%到30%不等，“有的要高達(dá)30%多”。

　　“如果是做得好的品牌，品牌推廣費用能控制在5%，一般而言，國內(nèi)目前大部分奢侈品品牌要拿銷售額的15%左右要用來培育市場;人力資源費用也要占到5%左右。”

　　除了以上費用，在目前的商業(yè)環(huán)境下，奢侈品的推廣還要有一筆不菲的公關(guān)費用。

　　國內(nèi)外價格差異還是使奢侈品企業(yè)在一開始嘗到了一些甜頭，但隨著奢侈品店越來越多進入二三線城市，并迎來其100%以上的增速，不僅對于政府，特別是很多企業(yè)而言，國內(nèi)外價格的巨大差異卻最終演變成了一個棘手的難題。