蛻變中不斷發(fā)展的中國展 推動行業(yè)發(fā)展進步

　　中國國際家紡展21次“轉(zhuǎn)身”21次“蛻變”

　　作為家紡行業(yè)的年度盛事，家紡展承擔(dān)著反映行業(yè)“晴雨”、串聯(lián)行業(yè)脈搏、締造行業(yè)品牌、凝聚行業(yè)精神的重任。中國國際家紡展至成立起已經(jīng)平穩(wěn)走過了二十載春秋。每一年，家紡展都以不同的面貌書寫著一篇篇行業(yè)故事;每一年，家紡展都會調(diào)整升級追求一次次華麗轉(zhuǎn)身。每一年，家紡展都在尋求新變化。就是在不斷的進步與發(fā)展中它一次次實現(xiàn)著自身的成長與蛻變，成功完成著推動行業(yè)發(fā)展的重任。

一次“轉(zhuǎn)身’，一次”蛻變”。2015年8月，第二十一屆家紡展移師上海會展中心，它將用17萬平方米的展會面積，將家紡人再次凝聚在一起。

　　“細心的家紡企業(yè)、行業(yè)媒體不難發(fā)現(xiàn)，今年家紡展展館的名稱都格外特別：魅力品牌館、多彩海寧館、時尚余杭館、雙城優(yōu)選館、新銳勢力館、家居體驗館、國際生活館。作為行業(yè)協(xié)會來講，我們不僅是給家紡展一個好聽的名字，更是希望未來家紡企業(yè)能夠依托展會的強大資源，朝‘魅力、多彩、時尚……’的前沿方向發(fā)展。”中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華在談到今年的家紡展時說到。

　　順勢“思變” 舞動家紡展

　　與往屆相比，2015年家紡展最直觀的變化，就是展會面積擴大2萬平方米，達到17萬平方米，參展企業(yè)來自全球30多個國家和地區(qū)，參展數(shù)量達1402家，其中國內(nèi)參展商為1119家。

　　楊兆華介紹，“從整個家紡行業(yè)運行形勢看，以前是兩位數(shù)增長，‘新常態(tài)’下，家紡行業(yè)呈現(xiàn)個位數(shù)的增長。企業(yè)面臨復(fù)雜的環(huán)境：國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力在加大，國際經(jīng)濟復(fù)蘇動力不足。在這種困難和復(fù)雜的局面下，今年的家紡展保持了增長——17萬平方米的展會面積，達到了歷史之最。”

　　家紡展展出規(guī)模的增長源于企業(yè)的發(fā)展。近年來，家紡企業(yè)大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，一方面注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，另一方面強調(diào)市場結(jié)構(gòu)調(diào)整。“企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素包括兩點：產(chǎn)品和市場。產(chǎn)品是企業(yè)生存的根本，市場是終端需求。沒有好的產(chǎn)品，消費者不買帳;沒有市場，生產(chǎn)的產(chǎn)品就只能堆在庫房。不管是產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新還是需求創(chuàng)新，歸根結(jié)底都是為這兩部分服務(wù)的。”楊兆華說：“作為為企業(yè)服務(wù)的中國國際家紡展，正是為滿足企業(yè)的發(fā)展需求，順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展形勢，合理布局，優(yōu)化調(diào)整，為企業(yè)打造一個展示家紡最新產(chǎn)品、提供更多市場商機的優(yōu)質(zhì)平臺。”

　　轉(zhuǎn)型“蛻變” 升級家紡展

　　作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標，每年匯集國內(nèi)優(yōu)秀參展商、采購商的品牌展會，都會受到企業(yè)的一致青睞。然而，以往受到展地規(guī)模的限制，展會無法滿足部分企業(yè)擴大參展面積的需求。今年，利用展會移址上海的機會，主辦方充分考慮企業(yè)以往訴求，幫助企業(yè)擴大單個參展面積。楊兆華表示，企業(yè)申請增加參展面積，還包括兩方面原因：一方面，近年來，很多家紡企業(yè)大力發(fā)展自主品牌，特別是一些布藝窗簾企業(yè)，他們將之前的“高、中、低”三檔產(chǎn)品分類發(fā)展至品牌運作、多品牌運作，以此滿足不同消費者的需求。另一方面，企業(yè)內(nèi)外銷市場雙管齊下，發(fā)展迅速，希望借家紡展舉辦之機擴大展位面積，擴大企業(yè)影響力。

　　2015年8月家紡展的“蛻變”不單單體現(xiàn)在展會面積和展商數(shù)量的增長上，主辦方從展館名稱、展區(qū)布置等方面都對展會進行了充分調(diào)整。

　　展館名稱上，“魅力品牌、多彩海寧、時尚余杭……”別出心裁的展館名稱體現(xiàn)出家紡集群多元化的發(fā)展模式和未來潛力。

　　展區(qū)布置上，有側(cè)重，有增加。從2014年開始，中國家紡協(xié)會開始大力在消費者中推廣毛巾的健康使用，今年將加大力度在展會平臺進行宣傳推廣，擴大毛巾產(chǎn)品展示區(qū)域。此外，展會現(xiàn)場還增加了輔料區(qū)、墻布區(qū)、地毯區(qū)，用以展示各個家紡產(chǎn)品的發(fā)展。通過這樣的劃分，引導(dǎo)企業(yè)努力朝著各個展館中的品牌企業(yè)方向看齊，使展會三大功能交流的平臺、聯(lián)系的紐帶、展示的窗口得以淋漓盡致地發(fā)揮。

　　“跨界”合作 玩轉(zhuǎn)家紡展

　　楊兆華介紹，“跨界”，是今年家紡展的“亮點”之一。

　　近年來，中國家紡協(xié)會圍繞“跨界”作了很多工作。2015年，展會將繼續(xù)為參展企業(yè)提供跨界交流的多種平臺。

　　與建筑設(shè)計師跨界合作：今年，展會將邀請8位國內(nèi)優(yōu)秀建筑設(shè)計師和8家高端布藝品牌企業(yè)進行合作。一是，推出“夢想!8×8-intertextile”概念展，作為設(shè)計專區(qū)“設(shè)計匯”的亮點活動。展會以2016年國際時尚家居流行趨勢關(guān)鍵詞“夢想”為主題，以設(shè)計師的理念和專長，以品牌的產(chǎn)品陳設(shè)來詮釋對趨勢的理解和應(yīng)用。從流行趨勢主題入手，實現(xiàn)命題“作文”。二是，與建筑設(shè)計師全面對接，舉辦“設(shè)計創(chuàng)新4.0時代——家紡軟裝對接設(shè)計論壇”。緊貼國內(nèi)家紡軟裝發(fā)展現(xiàn)狀，探求新時代背景下，家紡、軟裝設(shè)計的發(fā)展之路，為業(yè)界獲取室內(nèi)裝飾和市場資訊打造最佳平臺。

　　與家具企業(yè)跨界合作：今年展會將加大對家具企業(yè)的邀請，特別是一些家具行業(yè)的品牌企業(yè)，8月至少將有50家頂尖的沙發(fā)家具企業(yè)前來參展。展會現(xiàn)場，還將舉辦“攜手大家居·共建新生活——大家居戰(zhàn)略高峰論壇”，促進家紡、家具企業(yè)的互動交流。

　　與酒店企業(yè)跨界合作：去年，展會對酒店邀請做出初次嘗試，有10家酒店經(jīng)理前來采購。今年，展會將延續(xù)與酒店行業(yè)的跨界合作，邀請50家酒店經(jīng)理前來采購，與參展企業(yè)實現(xiàn)深度合作。

　　與服裝設(shè)師計跨界合作：今年，展會將首次邀請服裝設(shè)計師參觀展會，并同家紡、家裝設(shè)計師總監(jiān)共同舉行對接沙龍，探討時尚、品牌發(fā)展之路。

　　電商“當?shù)馈?謀劃家紡展

　　近年來，家紡行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展迅速，2014年，家紡行業(yè)電商營業(yè)額達到829億元，同比增長47%，今年預(yù)計將達到1100億元。為順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，今年，展會統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，為家紡企業(yè)探索電商新渠道創(chuàng)造更多機會。

　　擴大與多個電商平臺的合作范圍：今年，展會將通過新媒體邀請更多的電商企業(yè)參展，如加大對電商平臺“加盟網(wǎng)”、“品牌網(wǎng)”、“一號店”等的邀請，并在展會現(xiàn)場設(shè)置“贏·未來”電商與加盟主題宣講區(qū)，為家紡企業(yè)進駐電商渠道答疑解惑，幫助家紡企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代飛速發(fā)展。

　　加大與“天貓”平臺的合作力度：今年，張謇杯與“天貓”合作，使大賽更加接“地氣”。8月家紡展，組委會將聯(lián)合“天貓”平臺舉辦“張謇杯家紡設(shè)計大賽獲獎產(chǎn)品首發(fā)式”活動，選取歷年張謇杯大賽獲獎的優(yōu)秀作品，在“天貓”上辟出專區(qū)予以展示，屆時可訂貨、可買賣，實現(xiàn)線上“C2B”。

　　智能趨勢 “給力”家紡展

　　家紡展是行業(yè)的風(fēng)向標，未來家紡展會有哪些新特點、新趨勢，令人翹首以待。展望未來，楊兆華說：“智能家居是行業(yè)未來發(fā)展的方向。”家紡產(chǎn)品是智能家居的一部分，和人的健康緊密相連，很多功能是其他產(chǎn)品不可替代的。楊兆華指出，協(xié)會正在編寫的家紡行業(yè)"十三五"規(guī)劃中，就提出了很多家紡智能化的發(fā)展方向。

　　智能化的家紡產(chǎn)品將為廣大群眾提高生活質(zhì)量做出最大貢獻，楊兆華表示：“非常期待家紡展上有更多的智能家居產(chǎn)品進行展示。”

　　2015年是“十二五”的收官之年，“十三五”規(guī)劃綱要將譜寫出新的篇章，國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與發(fā)展即將掀開新的一頁，各行各業(yè)需要以全新的思維、戰(zhàn)略的眼光、迎接新時期的到來。

　　楊兆華表示，我們家紡行業(yè)也應(yīng)該用新思路新方法來把握新形勢，應(yīng)該提出更高的新要求，緊跟國家發(fā)展戰(zhàn)略大方向，為強國富民作出應(yīng)有的貢獻。中國國際家紡展近年來不斷創(chuàng)新不斷發(fā)展壯大，今后仍要堅持“推陳出新”不斷變革，強化信息交流，堅持服務(wù)原則，使其成為家紡行業(yè)大顯身手的舞臺。對于未來，我們充滿新的期待。