CHIC2015秋季展：塑造百年大產(chǎn)業(yè)、大品牌

　　目前，整個(gè)中國服裝行業(yè)對(duì)童裝細(xì)分市場(chǎng)帶來的業(yè)績(jī)?cè)龇加泻芨叩钠诖?，但整體來看，童裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出了異常激烈的現(xiàn)狀。因此，在經(jīng)營上，真正能夠保持穩(wěn)健發(fā)展的品牌并不多。作為織里童裝商會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，楊建平針對(duì)這一產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀提出了織里童裝發(fā)展的建議。

　　從目前國內(nèi)童裝市場(chǎng)的特點(diǎn)看，品牌的區(qū)域化特征明顯，而織里本身就是一個(gè)典型的案例。楊建平認(rèn)為，品牌區(qū)域化發(fā)展是必然的趨勢(shì)，中國人做事，必須是天時(shí)、地利、人和，才能讓增加做事的成功率，童裝產(chǎn)業(yè)亦是如此。

　　“沒有改革開放的三十年，就沒有織里童裝產(chǎn)業(yè)的今天，沒有轉(zhuǎn)型升級(jí)的這些年，就不會(huì)有那么多的成功品牌涌現(xiàn)，我始終認(rèn)為：時(shí)間到了，哪怕不用花什么力氣，便能成功，時(shí)間不到最后就休養(yǎng)生息，這才有利于童裝產(chǎn)業(yè)健康而有序的發(fā)展”。楊建平說。

　　楊建平表示，織里童裝是改革開放發(fā)展的紅利，乘著轉(zhuǎn)型升級(jí)的東風(fēng)，我們希望能將它塑造為百年的大產(chǎn)業(yè)、大品牌。

　　“我覺得未來童裝行業(yè)是個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，首先，因?yàn)橥b本身就是個(gè)快銷品，具有周期短、變化快的特點(diǎn)。因此它本身的需求量非常大，加上國家開放的二胎政策，讓童裝的需求量逐年攀升”。楊建平說。

　　據(jù)了解，目前，織里的童裝許多企業(yè)已經(jīng)開始細(xì)化產(chǎn)品，細(xì)分品牌，從嬰幼、幼兒、青少年品牌的角度劃分，用不同的產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)，迎合大眾口味。“在基于產(chǎn)品安全的因素下，我們還提出了穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格的策略，織里童裝絕不盲目擴(kuò)張，我們希望以多渠道、多品牌的運(yùn)營模式來適對(duì)市場(chǎng)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)”。楊建平說。

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　　時(shí)尚與科技的關(guān)聯(lián)愈發(fā)密切，并在當(dāng)下人們的生活中扮演了重要角色。尤其是隨著科技的不斷更新，它正成為人們生活中無處不在的“伙伴”。越來越多的時(shí)尚品牌進(jìn)軍智能時(shí)尚科技市場(chǎng)，開發(fā)出智能時(shí)尚的鞋履服飾，旨在讓體驗(yàn)者的生活更便捷、更有趣。

　　如此，科技與時(shí)尚的結(jié)合迅速創(chuàng)造了一個(gè)共贏局面：科技借助時(shí)尚的外觀，讓人們更容易接受，增加用戶粘度，成為人們生活潮流的一部分;時(shí)尚借助科技提高產(chǎn)品使用度，擺脫華而不實(shí)的作秀角色。

　　有數(shù)據(jù)顯示，在中國、印度、土耳其和拉丁美洲等國家和地區(qū)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，具有購買實(shí)力的顧客群體要比發(fā)達(dá)市場(chǎng)年輕十幾歲，這些年輕顧客普遍擁有智能設(shè)備，并且更青睞數(shù)字技術(shù)。

　　就在即將開幕的中國國際服裝服飾博覽會(huì)2015(秋季)展上，鞋履服飾與智能科技將依托彼此需求、整合資源，從前期研發(fā)設(shè)計(jì)到市場(chǎng)開拓，拉開全面融合的序幕。隨著一批智能時(shí)尚相關(guān)企業(yè)和品牌集體亮相“鞋履服飾”展區(qū)，勢(shì)必將讓時(shí)尚與科技的跨界徹底邁入實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)化階段。

　　曾經(jīng)在歷年CHIC展上作為采購商的廣州咖米家居服飾有限公司總經(jīng)理陳棟，金秋10月將在CHIC2015秋季展上轉(zhuǎn)換身份，作為參展商參加展會(huì)。作為韓國家居服品牌even ie、orcite的中國區(qū)總代理，陳棟參展的目的很明確，向中國消費(fèi)者推介穿著體驗(yàn)感好、性價(jià)比高的家居服飾。

　　在陳棟看來，在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，只有結(jié)合線上線下的優(yōu)勢(shì)，才能對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)服務(wù)，通過這種方式，自登陸中國市場(chǎng)短短一年時(shí)間，韓國家居服品牌even ie、orcite已經(jīng)在浙江、東北、西安、廣州等省市地區(qū)開設(shè)專賣店。

　　陳棟表示，與歐美家居服品牌相比，韓國家居服品牌even ie、orcite結(jié)合地緣優(yōu)勢(shì)，其面料選擇以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)更符合亞洲人的穿著習(xí)慣。他給記者舉了個(gè)例子：“我們的產(chǎn)品很多都采用高科技元素，同時(shí)還會(huì)選用具有抗菌、抑菌、涼感、熱感等作用的面料。我們希望可以慢慢培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)貼身衣物的品質(zhì)需求?！?/p>

　　此外，韓國家居服品牌even ie、orcite特別注重弘揚(yáng)親情文化，因此在產(chǎn)品系列的開發(fā)中，多以親子裝、家庭裝、情侶裝為主打。

　　“時(shí)尚品牌要吸引一部分有購物實(shí)力的顧客群體，以科技元素為突破口實(shí)屬情理之中?！? 武漢大德爾曼國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理靳愛軍談道。10月，公司將攜手德國歷史最悠久的制鞋品牌MARC參展CHIC2015秋季展。屆時(shí)將重點(diǎn)推薦其旗下的BERKEMANN品牌——高科技醫(yī)療級(jí)舒適型鞋等專業(yè)鞋履產(chǎn)品，并向CHIC2015秋季展的專業(yè)觀眾推廣其獨(dú)家研發(fā)的“柔軟行走”的新概念。

　　“77年以來MARC致力于鞋的開發(fā)和制造，但是傳統(tǒng)并不等于守舊，在過去的幾十年中，MARC公司一直秉承著激情、創(chuàng)意、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，以嚴(yán)格的用料挑選配合獨(dú)特和復(fù)雜的制作工藝，成為德國及歐洲時(shí)尚及舒適類高端皮鞋品牌領(lǐng)導(dǎo)者。”靳愛軍透露，“2012年更是在‘舒適行走’的理念中更是加入了‘云行走’的概念，讓足部在享受舒適的同時(shí)更能走在時(shí)尚的前沿。即創(chuàng)新的構(gòu)造設(shè)計(jì)讓前腳掌部分感覺如同在空氣上行走。”

　　據(jù)了解，MARC鞋子的生產(chǎn)都符合德國質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)要求。生產(chǎn)流程中的每一步都由MARC公司監(jiān)控管理：從草圖到樣品，由產(chǎn)品到配送，MARC堅(jiān)持從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)均在德國本地完成，每一款產(chǎn)品都體現(xiàn)了德國人的嚴(yán)謹(jǐn)、精致、高質(zhì)的理念，保證每雙鞋的品質(zhì)。鞋底制作采用了7層鞋底技術(shù)，能達(dá)到5萬次不彎的功效。

　　靳愛軍表示，CHIC作為全球知名專業(yè)展會(huì)，將吸引廣大品牌商與渠道商對(duì)MARC品牌的關(guān)注。作為MARC品牌的中國區(qū)總代理，希望通過MARC產(chǎn)品的推廣能給中國的消費(fèi)者帶來享受漫步科技云端的樂趣。