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奢侈品牌GUCCI熱衷藝術展僅僅是為了漲粉？
市場環境不景氣，但奢侈品牌對于辦藝術展興致未減。最近被朋友圈刷屏的GUCCI的“已然未然”展覽，Dior、Louis Vuitto、HERMéS、CHANEL等品牌基本上處于三天一小展五天一大展的節奏。大牌這么熱衷藝術展僅僅是為了漲粉?
奢侈品品牌辦展覽最常用的方式是，邀請幾位藝術家圍繞一個共同的主題創作，配合品牌的設計共同陳列，GUCCI 的“已然 / 未然”展覽和愛馬仕“Wanderland”展就是如此。當然，這些展覽總有一個共性：免費觀展。這使得越來越多的普羅大眾能夠借此接觸到真實的奢侈品，還不用掏一分錢。
2015年末奢華皮具品牌羅意威(LOEWE)也將帶來的藝術展“Chance Encounters(偶遇)”，辦在2月新開幕的LOEWE邁阿密店鋪內。不同于絕大多數奢侈品品牌舉辦的展覽，展品不包括LOEWE 的產品，甚至與J.W.Anderson設計之間的聯系也很隱晦。設計師J.W.Anderson本人也說了，希望這些給自己帶來靈感和觸動的藝術品，能與觀者產生互動與聯系。
事實上，除了藝術、設計、品牌文化歷史的看點，為了更好地達到在年輕人面前塑造品牌形象的目標，互動也是奢侈品辦展覽相當注重的一個環節。比如古馳(Gucci)“已然 / 未然”展覽的鏡子屋，相信被這個“最適合自拍的房間”吸引去看展的人絕不在少數吧。路易威登(Louis Vuitton)“Series 3”展設計了虛擬現實的互動板塊，香奈兒(Chanel)Boyfriend腕表展則有腕表紋身貼、自拍角等互動安排，以及香奈兒的“女士專享”展中就鼓勵參觀者在社交媒體上發布照片。
責任編輯：劉金玲
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