奢侈品牌GUCCI熱衷藝術(shù)展僅僅是為了漲粉？

　　市場(chǎng)環(huán)境不景氣，但奢侈品牌對(duì)于辦藝術(shù)展興致未減。最近被朋友圈刷屏的GUCCI的“已然未然”展覽，Dior、Louis Vuitto、HERMéS、CHANEL等品牌基本上處于三天一小展五天一大展的節(jié)奏。大牌這么熱衷藝術(shù)展僅僅是為了漲粉?

　　奢侈品品牌辦展覽最常用的方式是，邀請(qǐng)幾位藝術(shù)家圍繞一個(gè)共同的主題創(chuàng)作，配合品牌的設(shè)計(jì)共同陳列，GUCCI 的“已然 / 未然”展覽和愛(ài)馬仕“Wanderland”展就是如此。當(dāng)然，這些展覽總有一個(gè)共性：免費(fèi)觀展。這使得越來(lái)越多的普羅大眾能夠借此接觸到真實(shí)的奢侈品，還不用掏一分錢(qián)。

　　2015年末奢華皮具品牌羅意威(LOEWE)也將帶來(lái)的藝術(shù)展“Chance Encounters(偶遇)”，辦在2月新開(kāi)幕的LOEWE邁阿密店鋪內(nèi)。不同于絕大多數(shù)奢侈品品牌舉辦的展覽，展品不包括LOEWE 的產(chǎn)品，甚至與J.W.Anderson設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系也很隱晦。設(shè)計(jì)師J.W.Anderson本人也說(shuō)了，希望這些給自己帶來(lái)靈感和觸動(dòng)的藝術(shù)品，能與觀者產(chǎn)生互動(dòng)與聯(lián)系。

　　事實(shí)上，除了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、品牌文化歷史的看點(diǎn)，為了更好地達(dá)到在年輕人面前塑造品牌形象的目標(biāo)，互動(dòng)也是奢侈品辦展覽相當(dāng)注重的一個(gè)環(huán)節(jié)。比如古馳(Gucci)“已然 / 未然”展覽的鏡子屋，相信被這個(gè)“最適合自拍的房間”吸引去看展的人絕不在少數(shù)吧。路易威登(Louis Vuitton)“Series 3”展設(shè)計(jì)了虛擬現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)板塊，香奈兒(Chanel)Boyfriend腕表展則有腕表紋身貼、自拍角等互動(dòng)安排，以及香奈兒的“女士專(zhuān)享”展中就鼓勵(lì)參觀者在社交媒體上發(fā)布照片。