耶莉婭：從定制到戶外 傳統正裝企業的新突破

　　公司為提升企業形象統一穿著職業裝，你是不是覺得職業裝呆板、單調又雷同?職業裝穿著秘籍來了;只要您動一點點“小心機”就能讓千篇一律的職業裝穿出你自己的風格來。跟耶莉婭學穿職業裝，突顯個性的同時，又不失職場素養。

　　職業裝也并非都是大眾固有印象里的“與時尚無緣”，職業裝的發展走到今天，適當的卸下嚴謹與保守，加入符號新審美情趣的時裝元素，或許才能真正被這個挑剔的時代所接納。“時尚職業裝”，不是一個輕薄的概念，而是同時兼顧穿著之人的職業所需、舒適程度和潮流追求。多方位的講究，方能鑄就一套真正意義上的“時尚職業裝”。

　　未來的職業裝發展，推出“職業裝差異性”的概念勢在必然，并將實行在各領域企業的服裝制作里面。即體現行業差異，也注重行業內的品牌差異。比如金融業，會在職業裝的款式和色彩各方面下功夫，并根據每一家銀行的特點，訂制極具本企業風格的職業裝。

　　說起國內的正裝企業和職業裝生產企業，很少有業內人士不知道耶莉婭的。“耶莉婭集團始建于1981年，是國內規模最大、最早開展職業裝團體度身定制業務的國家級服裝加工集團。”耶莉婭服裝集團總公司總裁袁文和對記者說，“耶莉婭集團早在1984年就已開展職業裝團體度身定制業務，填補了國內職業裝度身定制、單裁單做的市場空白，滿足了國內職業裝個性化、高檔化的著裝需求。

　　憑借20多年職業裝團體度身定制經驗和實力雄厚的單裁單量技師團隊，耶莉婭集團先后在機場、移動通信、電力、地鐵、教育等系統的職業裝招標中一次次勝出，而在服裝行業轉型的大趨勢下，耶莉婭的果斷出擊，也讓其再次成為業內關注的焦點。

　　近幾年戶外用品市場的高速興起，為轉型中的傳統服裝企業打開了另一扇品牌與產品擴張之門。

　　在2013年年初的時候，耶莉婭引進了法國MARSANNE家族的CIMALP(喜瑪爾圖)戶外運動品牌，這是個1890年成立的家族企業，那個時候是法國紡織服裝業開始發展壯大的時候。在1964年該家族與法國著名登山運動員Mr.Gondrant正式創立戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)，并在1996年~1997年贊助Laurence de la Ferrière女士戶外服裝，使其成為世界上第一個單獨穿越南極大陸的女性。作為阿爾卑斯山下的歷史悠久的戶外品牌，在紡織科技高度發展的今天，更賦予了產品新的科技含量。”袁文和介紹說。

　　據袁文和介紹，CIMALP(喜瑪爾圖)品牌在保留法國純正血統的基礎上，結合中國市場需求，在設計風格、品牌理念等方面不斷改進完善，并推出符合該品牌定位的中高端形象。CIMALP(喜瑪爾圖)品牌由法國總部統一管理、統一設計、統一銷售，同時根據國際流行趨勢結合各地區情況進行差異化設計。2012年年底，耶莉婭集團買斷CIMALP(喜瑪爾圖)品牌在中國內地、港澳臺地區的品牌終生經營權和代理權，短短半年的時間便在中國取得了飛速發展。

　　“CIMALP(喜瑪爾圖)品牌結合中國市場需求，增添了一些新的科技功能，如在永久抗靜電、永久防輻射、防菌、快速吸濕速干等方面均走在行業前列。”袁文和說，“在面料選取方面，采購世界上BULESIGN環保認證的優質面輔料，從內到外，給穿著者提供安全、舒適的穿著享受。設計方面，追求修身、舒適、人性化的剪裁，替代了以往戶外產品大而無形的理念，而在做工、款式和材質上不斷尋求變化和創新，每一針每一線都滲透著匠心獨具的縝密思維。”

　　耶莉婭在進軍戶外轉型的同時，袁文和也清醒地認識到，進軍都市戶外也需要一定的專業門檻，“出戶”之路并非人們想象中那么簡單。一方面，戶外行業有其特有的行業屬性，對于習慣了依靠傳統的團體定制和點對點進行品牌營銷的傳統服裝而言，一時間可能無法適應;另一方面，即便是“初級菜鳥”也具備了一定的專業知識，在裝備選擇上更加理性，膚淺的宣傳、同質化的商品，很難激起他們的購買欲望。袁文和也清醒地看到了這一點，現在的戶外運動愛好者具備一定的專業知識，在裝備選擇上更加理性，膚淺的宣傳、同質化的商品，很難激起他們的購買欲望。這就要求耶莉婭高起點出發，而“喜瑪爾圖”的內涵以及定義完全符合耶莉婭高起點的要求。

　　就目前而言，無論從市場的認知程度，還是產品本身來看，耶莉婭要走的路還很長，但是袁文和深信，CIMALP這個品牌在未來的幾年內會成為中國戶外用品的高端品牌。

　　作為中國職業裝產業第一大展上海國際職業裝博覽會將于2016年4月19-21日在上海世博展覽館舉辦，我司受邀參加此次展會，我司展位號T-B01-1,歡迎各政府機關單位、企事業單位、貿易商、加盟商、零售商等新老客戶來我司蒞臨參觀交流。