國家強制性標準助推童鞋行業有目標

　　由國家行業標準下將不得不探討自身新的發展與出路。

　　“敢問路在何方？”相信很多國內的童鞋企業在面臨新發布的《布面童膠鞋》標準不得不發出這樣的感慨。在國內鞋行業領域，童鞋本來就是一顆“燙手的山芋”。童鞋花色品種多，顏色鮮艷，還有相當的手工制作部分，費時費力，廠家普遍認為童鞋生產成本高、風險大，因此很少有鞋企敢于大刀闊斧的進軍童鞋市場。大多數國內童鞋品牌走的都是中低端路線。原料使用低廉，產品設計落后，缺乏資本和人才實力，沒有遠景規劃，對品牌行銷，服務營銷沒有概念，大多處于謀求生存階段。新的行業標準實施對于這樣的國內鞋企無疑帶來巨大的拷問。

　　按照這樣看來，國家發布該標準是否顯得為時過早？甚至完全沒有必要來制定這樣的規定來限制當前的整個童鞋行業的發展呢？從表面上看來，中國童鞋零售市場目前還處在起步階段，整體凸顯出：散、亂、雜、差的特點；缺乏自主創新能力；缺乏完善的品牌行銷，服務營銷的概念；沒有高瞻遠矚的戰略眼光。中國的童鞋行業還亟待良好的政策環境給予相信的扶住與支持來促進其發展？

　　實際情況并非如此，其實目前我國童鞋的生產設備、生產工藝和制造水平與國際水平不相上下，只是細節的處理和功能設置方面，還存在一定的差距。國內童鞋企業完全有能力生產出不管是質量、還是科技含量都不亞于國際大品牌的童鞋。

　　同時，隨著生活水平的日益提高，加上獨生子女家庭的比例不斷增加，越來越多的家長都更加關注子女的健康成長，更愿意在子女身上投資。很多家庭的開支有40%是用在孩子身上。對于孩子的穿著使用，他們會變得更加“挑剔”，他們希望自己的子女穿著的不僅是舒適，更要健康環保。而目前市面上，陳舊老套的童鞋產品及零售體系令這些家長們非常不滿，尤其是新生代的年輕父母。他們渴望到專業化、規模化的童鞋賣場消費。對于消費者不斷增長的需求，國內童鞋行業必須及時革新產品，提高自主創新能力，加強品牌行銷與營銷的概念，完善產品指導、售后等服務機制。否則國內童鞋行面將面臨巨大的災難！因此，國家在這種時候推出童鞋行業的強制性標準顯得一點也不“強制”。

　　另外，近幾年來，國外著名的童鞋品牌，像NATURINO等陸續進入國內。據權威部門的調查顯示，目前國內童鞋市場進口品牌童鞋為20%，國內品牌10%，剩下70%屬于無品牌產品。并且在國內童鞋市場，外資品牌占據高端，國產企業絕大多數都屬于中低端。國產童鞋在市場中的占有率非常低。而據媒體曾報道江蘇省的童鞋銷售情況，就童鞋銷售的主渠道——大商場而言，全省共有40余家，平均每家商場有10個童鞋品牌，這些商場童裝的平均年零售額在100萬—300萬元，再加上全省各地的品牌童裝專賣店400余家，平均每家年零售額以5萬元計，合計零售額在2200萬元以上。面對如此龐大的市場，國內童鞋企業不能坐以待斃，把潛力巨大的國內童鞋市場拱手讓給進口品牌。而想要與國際大品牌一拼高下，按國內目前的童鞋行業狀況來看，無疑是以卵擊石。因此，國產鞋企的唯一出路便是臥薪嘗膽，大膽的進行技術創新、體制改革，對自身發展提出更高的要求與標準，方能在國內巨大的市場中坐穩自己的萬載江山。而童鞋行業標準化在此時便是推波助瀾，為國產鞋企的改革提出了明確方向與指導。

　　“大浪淘沙始見金”。施行童鞋行業標準化后，也許有許多落后企業會在嚴格殘酷的質量把關中而倒下，但是我們要看到這是一個行業發展的必然趨勢與結果。中國童鞋行業想要面對以后更加激烈的競爭就必須先甩掉包袱，輕裝前進；就必須把自己放進熔爐中冶煉；留下殘渣，取出精華。這樣才能使中國的童鞋站穩國內江山，走向世界！