日本盛夏女裝商戰(zhàn)升溫

　　高附加值產(chǎn)品和涼爽舒適設(shè)計(jì)對(duì)位震后市場需求

　　今年6月，日本百貨商場女裝商戰(zhàn)如火如荼，具有高附加值的產(chǎn)品和各種功能性正價(jià)品銷量趨好。由于限時(shí)供電使空調(diào)設(shè)施得不到充分使用，涼爽功能的上裝及褲裝大受消費(fèi)市場青睞。此外，連衣裙與其他服裝相比，穿著更加涼爽舒適又不失禮節(jié)，因而也廣受消費(fèi)者歡迎。

　　品牌銷售額整體上漲

　　從6月1日起，各百貨商場相繼展開促銷活動(dòng)，預(yù)計(jì)市場銷售旺季將隨高溫天氣持續(xù)到9月底。盡管6月份的商戰(zhàn)熱潮多源于商家的打折促銷，但與蕭條的5月相比，已呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)，總銷售額也達(dá)到去年同期的90%。未來，各大商場還將在現(xiàn)有商品的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)充功能型服飾產(chǎn)品的品類。

　　目前，服飾廠家已實(shí)現(xiàn)了和去年同期持平甚至更高的銷售額，從5月份開始，已有不少品牌實(shí)現(xiàn)了銷售額同比增長。6月20~26日，Onward堅(jiān)山的品牌“自由區(qū)”正價(jià)品的銷售額同比增長15%，6月累計(jì)銷售額也突破了去年同期水平。

　　三陽商會(huì)的旗下品牌EPOCA、MACKINTOSH PHILOSOPHY、Paul Stuart均實(shí)現(xiàn)了10%的增長，女裝企劃部整體銷售也超過去年。6月1~26日，Itokin（依都錦）公司店鋪品牌各增幅分別為ESPIE增長11%、Jocomomola7%、Sybilla6%、MK MICHEL KLEIN4%、ELLE PLANETE1%。

　　東京Style的旗下品牌Styleme、Stylecom、Alyesbury等業(yè)績水平也超出去年。RENOWN公司的品牌Ensuite的現(xiàn)有正價(jià)品銷售額與去年持平。WORLD公司的品牌Untitled、Reflect也在6月份達(dá)到上年度的銷售水平。多數(shù)品牌也均在6月推出新款，并通過各種營銷手段保證了銷售額。

　　涼爽觸感產(chǎn)品適時(shí)推出

　　 6月份，Ensuite品牌僅棉質(zhì)、滌綸混紡面料的褲裝單品就銷售了5000條，其中包括一些性價(jià)比高的特價(jià)商品，但整體市場對(duì)設(shè)計(jì)、面料材質(zhì)及附加值的需求表現(xiàn)強(qiáng)烈。“自由區(qū)”品牌使用意大利面料制成的襯衫售價(jià)為17000日元，價(jià)格雖然高出傳統(tǒng)產(chǎn)品2000日元，但仍然很快被銷售一空。

　　 Itokin（依都錦）公司將天然染色的環(huán)保技術(shù)同時(shí)用于13家品牌的新品襯衫，為拉動(dòng)公司的銷售起了重要作用。Jocomomola、ESPIE推出了13000日元的短上衣新品，銷售十分看好。各品牌也將在7月陸續(xù)推出正價(jià)商品。

　　男裝銷售情況大致相同。限時(shí)供電措施出臺(tái)后，商家紛紛打出了相應(yīng)的商品。三陽商會(huì)向各品牌推出了涼爽感面料產(chǎn)品，效果良好。EVEX by KRIZIA推出了尼龍與滌綸混紡材質(zhì)的褲裝（售價(jià)為9900日元），MACKINTOSH PHILOSOPHY棉混紡的針織上衣（11000日元）熱賣。東京Style的ICEFIT以及銅氨纖維材質(zhì)的涼爽觸感上衣的銷售狀況也非常好。

　　 ICEFIT產(chǎn)品在去年功能型面料的基礎(chǔ)上，今年加入了一些棉布質(zhì)地的花邊元素，價(jià)格略微上揚(yáng)，但市場反響不錯(cuò)。

　　同時(shí)，由于日本災(zāi)后實(shí)施限時(shí)供電，空調(diào)的使用受到限制，因此，針對(duì)空調(diào)病的紡織產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)滯銷。受此影響，針對(duì)在空調(diào)環(huán)境下穿著的夏季罩衫和毛織類產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了調(diào)整，市場銷售情況比較穩(wěn)定。

　　高附加值新款女裝暢銷

　　 6月，連衣裙產(chǎn)品銷售方面，“自由區(qū)”品牌的銷售同比增長10%，Sybilla增長13%。“自由區(qū)”采用銅氨纖維/棉/麻為原料開發(fā)的產(chǎn)品售價(jià)29000日元，Sybilla以印度麻/棉為原料的刺繡風(fēng)格產(chǎn)品售價(jià)達(dá)39000日元，成為本季的暢銷款。

　　領(lǐng)部的對(duì)襟款式穿著舒適、活動(dòng)方便，UNTITLED推出的真絲軋光佩茲利印花產(chǎn)品價(jià)格24000日元，銷售狀況趨好。Paul Stuart也臨時(shí)追加推出了涼感加工的絲光棉產(chǎn)品，售價(jià)為43000日元。各家公司普遍表示，今年夏裝銷售旺季應(yīng)該會(huì)持續(xù)到8月末，在此期間，他們還將陸續(xù)推出新品與暢銷款，以強(qiáng)化7~8月的正價(jià)品銷售。

　　 7月，東京Style向市場投放夏季功能型產(chǎn)品的比例與去年同比增長了2~2.5倍。同月，三陽商會(huì)的女裝企劃部針對(duì)新企劃案的預(yù)算額增長了10%。觸感涼爽與紫外線防護(hù)功能型面料將在7月應(yīng)用于多家品牌。7月~8月正價(jià)品（含自由區(qū)追加生產(chǎn)的系列產(chǎn)品）市場投入量應(yīng)與去年持平。