阿里高調(diào)打假 國外品牌商卻不為所動(dòng)

　　“假貨”依然是阿里巴巴頭上“定時(shí)炸彈”。

　　4·26國際版權(quán)日剛過，這顆炸彈就被點(diǎn)燃了。4月28日，據(jù)《華爾街日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的消息，因阿里巴巴加入了國際反假貨聯(lián)盟(IACC)，美國時(shí)尚品牌Michael Kors宣布退出這一組織。

　　這種“魚死網(wǎng)破”的態(tài)度直接體現(xiàn)在Michael Kors法律總顧問斯波恩(Lee Sporn)的語氣中，在給《華爾街日報(bào)》信中，他指責(zé)：“阿里巴巴一直以來的策略都是做表面文章，嘴上說要力挺品牌強(qiáng)制打假，實(shí)際上卻幾乎完全放任購物平臺(tái)上假貨橫行。”

　　現(xiàn)在很多人將“山寨”和“假貨”混為一談，但事實(shí)上目前國家法律對“假貨”和“山寨”都沒有明確的定義。

　　其實(shí)很多“山寨”品牌都是經(jīng)過國家商標(biāo)局批準(zhǔn)的有效注冊商標(biāo)，例如，“紐巴倫”、“wonderflower”、“萬斯”、“無印良品”(非日本“株式會(huì)社良品計(jì)畫”)這樣的品牌，都是合法合規(guī)的注冊商標(biāo)，平臺(tái)如果強(qiáng)制對其進(jìn)行下架處理，會(huì)有法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　但從現(xiàn)實(shí)的角度，這些品牌極其容易給消費(fèi)者造成“山寨”的困擾，而他們又是經(jīng)過商標(biāo)局批準(zhǔn)的有效品牌。

　　文章中，Michael Kors把阿里巴巴形容為“各品牌最危險(xiǎn)、最具破壞力的敵手”，并認(rèn)為國際反假貨聯(lián)盟為阿里提供了庇護(hù)。

　　事實(shí)上，IACC并不是阿里巴巴加入的第一家行業(yè)協(xié)會(huì)。與阿里建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作的行業(yè)協(xié)會(huì)還包括：美國電影協(xié)會(huì)(MPAA)、商業(yè)軟件聯(lián)盟等;在國內(nèi)也有“在華國際出版商版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”這樣的機(jī)構(gòu)。

　　為什么加入IACC會(huì)引起國外品牌商如此大的反應(yīng)呢?

　　據(jù)公開資料表示，IACC總部位于美國華盛頓哥倫比亞特區(qū)，這是一個(gè)包括大約250名成員的非營利組織，遍及40多個(gè)國家，致力于打擊假貨及盜版。在其官網(wǎng)首頁滾動(dòng)欄上寫著：“馬云確認(rèn)將在2016 IACC春季會(huì)議發(fā)表演講!”標(biāo)題末以感嘆號(hào)結(jié)尾。

　　國際反假聯(lián)盟正面臨信任危機(jī)，它陷入了一種極為尷尬的境地。阿里的加入意味著，IACC承認(rèn)了馬云打假的誠意和成績。

　　IACC主席Bob Barchiesi稱，由21名成員組成的理事會(huì)一致投票決定接納阿里巴巴，這為其成員提供了一個(gè)能夠和阿里巴巴展開更直接協(xié)同合作、共同應(yīng)對假貨和盜版問題的方式。

　　風(fēng)波正在產(chǎn)生，Michael Kors發(fā)聲后，法國奢侈品牌Longchamp以及由一些法國及全球大品牌組成的打假聯(lián)盟Unifab也對IACC的決定提出批評，其中部分屬于Unifab的品牌也是IACC的成員。

　　也不是所有品牌都像Michael Kors一樣態(tài)度鮮明。最微妙的是，有一些“匿名”品牌也表達(dá)了對Unifab持支持態(tài)度，但并不愿意透露自己的身份，因?yàn)樗鼈冋诤桶⒗锖献鞔蚣佟?/p>

　　這里的“合作打假”是指加入阿里的誠信維權(quán)機(jī)制。根據(jù)阿里巴巴方面披露的消息，截至2015年底，合作打假的品牌數(shù)已有542個(gè)，一些知名品牌比如三星、寶潔、微軟、路易威登、惠普、Burberry等都在名單上。

　　更有可能的原因是，國外品牌商想搶奪中國市場的“大蛋糕”需要阿里的流量。畢竟在這個(gè)流量為王的時(shí)代，誰也不想失去占據(jù)中國電商市場70%以上公司的支持與合作。

　　阿里平臺(tái)上假貨存在是事實(shí)，但客觀來講，也并不能完全否認(rèn)這家公司打假的成績。

　　從去年開始就明顯感受到，無論從平臺(tái)架構(gòu)調(diào)整、人才引進(jìn)、投入資源、對外宣傳上，阿里對“打假”的重視程度尤甚之前。3月14日，馬云曾明確表示：“投入不封頂，進(jìn)人無上限。”他似乎要給資本市場一個(gè)明確的信心。

　　現(xiàn)在，阿里巴巴的“平臺(tái)治理部”專攻打假，人數(shù)超過2000。阿里大數(shù)據(jù)打假體系的運(yùn)作結(jié)果有一組明確的數(shù)據(jù)：

　　“阿里巴巴防控系統(tǒng)運(yùn)算實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的速度已達(dá)每秒分析數(shù)據(jù)1億次，成功防御1.2億余件涉假商品信息在淘寶網(wǎng)發(fā)布。接近5000個(gè)賣家的前臺(tái)店鋪由于售假被關(guān)閉，并且這些賣家被永久禁止與淘寶、天貓平臺(tái)合作;同時(shí)，有超過16萬侵權(quán)商品被下架。”

　　在2011年，阿里巴巴曾經(jīng)經(jīng)過艱難轉(zhuǎn)型。試圖用“天貓商城”的品牌扭轉(zhuǎn)人們對淘寶上假貨泛濫的印象。

　　阿里的打假渠道，也從2008年單一的線上打假渠道“Aliprotect”，逐步擴(kuò)展到2011年的線下打假行動(dòng)，到2014年，阿里甚至在美國成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)。

　　2015年是打假動(dòng)作集中爆發(fā)的年份：淘寶史上最嚴(yán)的“三陣出局”出臺(tái)、誠信維權(quán)項(xiàng)目上線、IPP投資英文版上線。一直到現(xiàn)在，各個(gè)業(yè)務(wù)層面在做公開露出時(shí)，都會(huì)提到“平臺(tái)治理部”給業(yè)務(wù)人員帶來的安全感。

　　盡管如此，從這次Michael Kors的發(fā)聲來看，一些國外品牌似乎對阿里巴巴的努力并不買賬。

　　這其實(shí)反映了阿里巴巴全球化過程中的艱難處境。雖然它已經(jīng)做出了諸多努力，但是短時(shí)間內(nèi)依然難以甩掉“假貨”的標(biāo)簽，和國外資本市場、媒體對淘寶網(wǎng)的固有認(rèn)識(shí)，這些都會(huì)成為阿里巴巴“全球化”戰(zhàn)略的障礙。

　　天貓國際總經(jīng)理劉鵬在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)曾表示，“到今年天貓國際已經(jīng)三年，目前的增速已經(jīng)高達(dá)106%。”阿里的“全球化”已經(jīng)被放在和“農(nóng)村業(yè)務(wù)”、“大數(shù)據(jù)”一樣的三大“核心戰(zhàn)略”高度。阿里發(fā)展到今天，也需要全球業(yè)務(wù)作為新的財(cái)報(bào)增長點(diǎn)。

　　不只是阿里巴巴，電商平臺(tái)在打假的方方面面都有困境，許多概念上的誤區(qū)并沒有法律上的明確界定。最簡單的一個(gè)例子，“非正品”并不等同于假貨，更多的是品牌方在商品分銷體系上的一種管理措施。

　　也就是說，由于品牌商自己的分銷渠道混亂，一些質(zhì)量過關(guān)、但非品牌商控制范圍內(nèi)流通的商品也有可能被扣上“非正品”的帽子，給消費(fèi)者造成“假貨”的誤解。

　　再以“山寨”為例，法律上也存在盲點(diǎn)。日常俗稱的“假貨”，實(shí)際上是侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種情形，一般指未經(jīng)權(quán)利人許可，在相同商品上使用與注冊商標(biāo)相同商標(biāo)的商標(biāo)侵權(quán)行為。

　　在接受采訪時(shí)，阿里巴巴平臺(tái)治理部胡冰層把線上、線下打假的關(guān)系比喻為創(chuàng)口貼和傷口：“你總拿創(chuàng)口貼去止血。病根沒有鏟除，身上就會(huì)是千瘡百孔的。”他認(rèn)為，打假的根源在于線下。

　　但顯然，國外資本市場才不會(huì)管這些。在北京時(shí)間4月28日下午《華爾街日報(bào)》刊文后，阿里巴巴的股價(jià)就應(yīng)聲下跌2.49%，稍后略有回升。阿里巴巴想要拆解“假貨”這顆炸彈，說服華爾街，還需要更多的努力和時(shí)間。